6月23日消息，昨日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為劃出31道紅
6月23日消息，昨日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為劃出31道“紅線”，全方位的監(jiān)管被稱為網(wǎng)絡主播史上“最嚴新規(guī)”。
除了此前多次強調(diào)的不能引誘未成年用戶打賞的規(guī)定外，《規(guī)范》明確，對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。這被視為薇婭等主播復出無望的明確信號。
不僅如此，《規(guī)范》還指出，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。這意味著，以后專業(yè)主播將要“持證上崗”，知識型主播或迎來新利好。
人民網(wǎng)評論稱，“當好網(wǎng)絡主播并不容易，但是，只要用心還是能當好的。”根據(jù)《規(guī)范》，稱職的網(wǎng)絡主播應當堅持健康的格調(diào)品位，應當保持良好聲屏形象，應當自覺加強學習等。
專業(yè)主播應取得相應資質(zhì)
《規(guī)范》第十三條指出，網(wǎng)絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。其中，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。
這意味著，醫(yī)療、金融等專業(yè)主播以后將有明確的準入門檻。以前那種“穿個白大褂就冒充健康專家”、“穿上西裝就侃侃而談投資理財策略”的情況或?qū)⒉粡痛嬖凇?/p>
據(jù)了解，目前多家平臺已經(jīng)回應將加強專業(yè)主播的資質(zhì)認證。騰訊旗下微信視頻號團隊表示，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)以及《微信視頻號運營規(guī)范》《微信視頻號直播行為規(guī)范》《微信個人賬號使用規(guī)范》《微信公眾平臺運營規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定，平臺對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等類型)的賬號完成認證并提供相關(guān)資質(zhì)證明，如果沒有相關(guān)資質(zhì)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。
快手、抖音、B站等平臺此前已經(jīng)上線專業(yè)資格認證，涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。在這些平臺相關(guān)直播規(guī)則中，也有對專業(yè)主播的資質(zhì)認證作出規(guī)定。
比如，B站金融與教育類直播內(nèi)容有禁止直播交易、推薦購買股票、基金、債券、現(xiàn)貨、期貨、外匯等金融投資產(chǎn)品內(nèi)容的規(guī)定?？焓轴t(yī)療、教育等直播內(nèi)容，需要主播提供認證材料和認證標準。在醫(yī)療領域，抖音也有明確的中西醫(yī)健康認證指引及注意事項。
不過，在實際直播中，仍然存在專業(yè)主播無資質(zhì)認證的亂象情況。據(jù)悉，《規(guī)范》出臺后，已經(jīng)有財經(jīng)博主表示，準備報考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證。
知識型主播迎來利好？
近來，以賣貨為“副業(yè)”、以講課為“主業(yè)”的新東方直播間走紅，知識型帶貨主播受到熱捧。尤其是在新東方主播董宇輝得到官方媒體點名表揚后，甚至有觀點認為，有內(nèi)涵、有溫度的知識型主播將逐漸取代簡單粗暴的“喊播”。
6月20日，人民網(wǎng)在評價董宇輝走紅時表示，“有內(nèi)容”的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個職業(yè)更加豐富的精神價值，也在一定程度上給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開了新的思路。對知識的追捧，必將是一件有益之事。
《規(guī)范》發(fā)布之后，資本市場迅速作出反應。在從高點暴跌之后，今日開盤，新東方在線漲近3%，盤中一度漲近7%。
《規(guī)范》對網(wǎng)絡主播行為規(guī)范劃定紅線，預示著視頻直播野蠻生長的時代終結(jié)。明確專業(yè)主播準入門檻，使整個行業(yè)走上規(guī)范化的發(fā)展道路，無論對平臺還是用戶都是利好消息。
值得注意的是，《規(guī)范》具體實行情況如何，主播行業(yè)能否借此完成一次蛻變，仍需要持續(xù)觀察。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡主播
