北京時間13日凌晨，蘋果新品發(fā)布會推出三款新手機，其中最貴的iPhone XS Max 512GB售價12799元，再創(chuàng)新高。沒有最貴，只有更貴，庫克掌舵的
北京時間13日凌晨，蘋果新品發(fā)布會推出三款新手機，其中最貴的iPhone XS Max 512GB售價12799元，再創(chuàng)新高。“沒有最貴，只有更貴”，庫克掌舵的蘋果堅定地奔向了手機里的奢侈品牌之路。而比蘋果發(fā)布會更熱鬧的，依然是網(wǎng)友滔滔不絕的吐槽，連華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也忍不住在微博里喊話：“穩(wěn)了!”但“果粉”的失落，真能讓國產(chǎn)手機在高端手機市場迎來收復(fù)失地的寶貴機會嗎?
創(chuàng)新不多 漲價不少
發(fā)布會中，蘋果CEO庫克向“果粉”透露，蘋果延續(xù)了“S”系列的更新方式，在尺寸上分為5.8英寸的iPhone XS和6.5英寸的iPhone XS Max。目前6499元的iPhone XR 64GB版本已經(jīng)是蘋果9款新機的最低售價，而這是絕大部分國產(chǎn)手機至今未曾企及的高昂售價。
另外，256GB的iPhone XS售價10099元，512GB版本售價11899元。而大一號的iPhone XS Max，256GB版本售價10999元，512GB版本售價12799元，堪稱“史上最貴iPhone”。部分新產(chǎn)品在中國市場將于本月14日開啟預(yù)約，21日發(fā)售。
不過，除了價格，這場發(fā)布會沒有給“果粉”留下深刻印象。比起iPhone X，iPhone XS的升級不過是續(xù)航增加半小時，防水深度從一米增加到兩米以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更新。而iPhone XS Max的升級，也不過是在這些基礎(chǔ)上再加大屏幕尺寸而已。
整個新iPhone發(fā)布環(huán)節(jié)，幾乎有一半時間在介紹新芯片性能如何強大，比如打游戲畫面更清晰、照片處理速度更快、人像模式支持景深調(diào)節(jié)等。但夏天蘋果手機過熱后的散熱問題，離開了空調(diào)房打游戲就卡頓的毛病，依然沒有解決之道。
網(wǎng)友還敏銳地發(fā)現(xiàn)，2017年旗艦款手機iPhone X此次發(fā)布會后在官網(wǎng)悄然下架。記者昨天向蘋果官方求證iPhone X是否停產(chǎn)，得到的回復(fù)模棱兩可：“我們不披露生產(chǎn)線的信息，只是說從今天起用戶沒法在我們官方渠道買iPhone X和SE。”
雙卡雙待 姍姍來遲
在功能上最值得“果粉”注意的是，iPhone首次在XS Max機型上實現(xiàn)雙卡雙待。其中中國市場是雙實體SIM卡，這也是蘋果第一次為一個國家改變其手機的硬件配置。至于全球其它市場，則均為一個SIM卡和一個eSIM卡(虛擬SIM卡)。
11年前，喬布斯發(fā)布第一代iPhone之際，雙卡雙待的手機在國內(nèi)就已經(jīng)屢見不鮮。但直到今天，蘋果的雙卡雙待才姍姍來遲。運營商世界網(wǎng)CEO康釗認為，蘋果對中國市場需求的反應(yīng)顯然過于滯后。
康釗分析，雖然蘋果的手機利潤很高，但智能手機市場出現(xiàn)衰退，行業(yè)競爭日趨慘烈，在國內(nèi)手機廠商的追擊下，蘋果產(chǎn)品銷量的增幅少得可憐，iPhone市場份額從2015年的16.1%下滑至2017年的14.7%。蘋果公司今年第一財季的iPhone銷量再次同比下滑1%。為了保持前進的步伐，蘋果只得通過推出雙卡雙待手機等方式，去挖掘新客戶，希望原來擁有兩款手機的中高端用戶轉(zhuǎn)投蘋果，以提升其市場份額。
過高定價 誰能得利
今年，蘋果市值率先突破1萬億美元，成為美股首個萬億美元市值的上市公司。然而蘋果的未來也并非坦途。
在這次“毫無亮點”的發(fā)布會后，蘋果股價不但轉(zhuǎn)跌1%以上，而且最終創(chuàng)下了三年來新品發(fā)布日的最大跌幅。就連國內(nèi)A股的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)股價也大幅下挫。
“再創(chuàng)新高的售價會影響到新iPhone銷量，iPhone X就已經(jīng)證明了這一點。”康釗表示。
缺乏驚喜的蘋果新品發(fā)布，讓苦苦追趕的國產(chǎn)手機品牌少了幾分焦慮。“穩(wěn)了，我們10月16日倫敦見!”華為余承東這句話的背后，暗藏著對自身的信心。今年二季度，華為手機出貨量就第一次超過了蘋果。另外，錘子手機的羅永浩也在嘲諷新iPhone的渲染圖造假之余，稱懷念喬布斯。
但吐槽歸吐槽，蘋果的市場優(yōu)勢地位依然難以撼動。即便是去年瘋狂吐槽iPhone X屏幕“劉海兒”難看的“果粉”，還是在短暫猶豫后繼續(xù)下單購買新手機。“越貴越買”的特殊消費心態(tài)下，蘋果的高定價策略或許還能牢牢鎖定高端手機客戶，華為、小米、vivo等一眾國產(chǎn)手機品牌也還是一如既往緊跟蘋果確立的設(shè)計潮流，要想取得品牌溢價的突破還很遙遠。
