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麥當(dāng)勞紀(jì)念幣被炒最高3000元一套 1小時“漲價”30多倍

2018-08-08 10:38:14 來源: 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

圖片來源:每經(jīng)記者 趙云 攝全球免費(fèi)贈送620萬枚的麥當(dāng)勞紀(jì)念幣,在網(wǎng)上被炒到最高3000元一套。自從比特幣橫空出世以后,無數(shù)后來的幣圈大佬

圖片來源:每經(jīng)記者 趙云/攝

全球免費(fèi)贈送620萬枚的麥當(dāng)勞紀(jì)念幣,在網(wǎng)上被炒到最高3000元一套。

自從比特幣橫空出世以后,無數(shù)后來的“幣圈大佬”們都曾想復(fù)制那種奇跡般的暴漲,直到比特幣自己的幣值都被“腰斬”。

俗話說“有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭”。和虛擬貨幣、區(qū)塊鏈八竿子打不著的快餐巨頭麥當(dāng)勞發(fā)行的一款“麥克幣”(MacCoin),竟然在發(fā)行后一小時內(nèi),“身價”就迅速暴漲超過30倍!

不過說是發(fā)幣,其實(shí)跟一般商家的限量優(yōu)惠券沒有本質(zhì)區(qū)別。與虛擬貨幣不同的是,“麥克幣”的背后有著實(shí)物抵押:一枚MacCoin可在全球50多個國家的麥當(dāng)勞門店免費(fèi)兌換一個巨無霸漢堡。

一個巨無霸漢堡在國內(nèi)“金拱門”餐廳大約賣21元。但在8月6日放出紀(jì)念幣后,一枚MacCoin的價格迅速被炒到600元以上,一套(5枚)更被炒到最高3000元!

萬眾瘋搶麥當(dāng)勞紀(jì)念幣

8月2日起,為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年,麥當(dāng)勞在50多個國家同步發(fā)行620萬枚MacCoin,中國也位列其中。

每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,8月6日起,國內(nèi)消費(fèi)者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費(fèi)領(lǐng)取MacCoin;而在美國的1.4萬家餐廳,顧客要購買一份巨無霸漢堡,才能免費(fèi)獲得一個MacCoin。

麥當(dāng)勞官網(wǎng)網(wǎng)站用底部小字提示:MacCoin不具有現(xiàn)金價值,只能在指定餐廳免費(fèi)兌換巨無霸漢堡。

一套完整的“麥克幣”共有5枚,代表了從“68-78”到“08-18”的五個年代,每個年代都有自己的設(shè)計主題,分別為嬉皮運(yùn)動、電腦普及、復(fù)古時尚、互聯(lián)網(wǎng)曙光和社交媒體時代。

每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,8月6日,許多麥當(dāng)勞門店前排起長隊,領(lǐng)取紀(jì)念幣的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

據(jù)媒體報道,這套紀(jì)念幣剛發(fā)出一個小時,價格在網(wǎng)上迅速炒高30多倍,最高的叫價800元一枚。

有人守在麥當(dāng)勞柜臺邊開價購買,甚至為了集齊全套5枚,發(fā)動全家老少一齊排隊;也有“聰明人”選擇位置比較偏僻、人流較少的麥當(dāng)勞門店排隊。

8月7日,“麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜。

8月7日下午,記者搜索發(fā)現(xiàn),淘寶和閑魚上已出現(xiàn)了大量麥當(dāng)勞紀(jì)念幣賣家,還有不少人為了集齊全套在閑魚上“求交換”,一套5枚的價格在600至3000元不等。

上海一家網(wǎng)店開價800元一套,截至發(fā)稿已有18人付款,月銷已達(dá)32筆??头蛴浾弑硎?,他們是直接與麥當(dāng)勞餐廳訂貨,不用擔(dān)心缺貨和質(zhì)量問題。

在一家專門經(jīng)營錢幣的店鋪,店家甚至表示麥當(dāng)勞紀(jì)念幣只送不賣,消費(fèi)滿2000元才送一枚。這意味著如果有人想要集齊一套五枚,至少需要消費(fèi)1萬元。

巨無霸營銷瞄準(zhǔn)年輕一代

每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,雖然本次麥當(dāng)勞紀(jì)念幣在中國發(fā)行量高達(dá)100萬枚,但在8月6日當(dāng)天基本就被搶光。有麥當(dāng)勞員工也向記者證實(shí)了這一點(diǎn)。

記者嘗試聯(lián)系詢問,但麥當(dāng)勞方面表示不打算就這一事情有所回應(yīng)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示,麥當(dāng)勞推出巨無霸紀(jì)念幣的做法,迎合了當(dāng)下新生代對奇特性的追求。這一做法可以捆綁新生代消費(fèi)者對于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度,從營銷的角度來說做得不錯的。

作為50年來標(biāo)桿性的西方快餐發(fā)明,以雙層肉餅為標(biāo)志的巨無霸漢堡,真的還需要麥當(dāng)勞如此費(fèi)力地推廣嗎?答案也許出乎意料。

2016年華爾街日報的一份研究報告顯示,在18-34歲的美國“千禧一代”年輕人中,只有20%左右的人嘗過麥當(dāng)勞巨無霸漢堡。老牌巨頭麥當(dāng)勞也面臨著其他品牌的激烈競爭,正在失去年輕客戶。

在美國,麥當(dāng)勞大約70%的漢堡是通過Drive-Through(駕車自取通道)售出的。這決定了麥當(dāng)勞必須提前制作好漢堡,并且只能保持溫?zé)岬臓顟B(tài)。而在眾多差異化競爭品牌的刺激下,美國年輕人更習(xí)慣按自己口味個性化制作的漢堡。這并非以標(biāo)準(zhǔn)化制作和快速服務(wù)見長的麥當(dāng)勞所擅長的領(lǐng)域。

為此,麥當(dāng)勞成立了“口感評委會”來幫助他們不斷改進(jìn)微調(diào)巨無霸漢堡的配方。這次全球規(guī)模浩大的巨無霸紀(jì)念幣發(fā)行活動,也可以看做麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)年輕一代的營銷手段。

不過,由于巨無霸漢堡在全球的售價差異較大,麥當(dāng)勞的營銷成本也難以測算:

比如一個巨無霸漢堡在紐約賣到5.09美元,在物價最貴的蘇黎世賣6.89美元,在最便宜的莫斯科賣2.23美元。

按照目前的匯率水平計算,巨無霸漢堡在國內(nèi)的售價相當(dāng)于3.07美元。

餐飲行業(yè)熱衷區(qū)塊鏈

每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,雖然麥當(dāng)勞此次紀(jì)念幣發(fā)行并非真正意義上采用區(qū)塊鏈技術(shù),但由于區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明等特性,很多食品行業(yè)巨頭對此格外青睞。

2017年8月,沃爾瑪宣布聯(lián)手雀巢、都樂、聯(lián)合利華等9家食品企業(yè),共同利用一款I(lǐng)BM提供的Hyperledger Fabric區(qū)塊鏈技術(shù)。沃爾瑪宣布,將利用這款區(qū)塊鏈記錄監(jiān)督墨西哥芒果、雞肉等產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程。與此同時,IBM還向沃爾瑪提供了另一款用來追蹤中國豬肉產(chǎn)品來源的區(qū)塊鏈技術(shù)。

值得一提的是,另一家餐飲巨頭星巴克也與區(qū)塊鏈聯(lián)系在了一起。

今年8月3日,據(jù)Business Insider消息,紐約證券交易所母公司ICE正在與微軟和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,該公司將建立包括比特幣在內(nèi)的“數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)”。該平臺將允許公司購買和出售數(shù)字資產(chǎn)。因此許多新聞媒體曾認(rèn)為,星巴克將于不久后接受比特幣等數(shù)字資產(chǎn)來購買咖啡或茶。

不過對于此種猜測,星巴克隨即發(fā)布公告澄清并表示:星巴克將不會接受比特幣或任何一種數(shù)字貨幣作為支付手段,顧客們需先將數(shù)字資產(chǎn)在交易所轉(zhuǎn)換成美元,才能在星巴克內(nèi)使用。

2017年8月,漢堡王也曾和區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司W(wǎng)aves合作,推出了名為“皇堡幣”的數(shù)字貨幣。

該項目僅限于俄羅斯,用戶每在漢堡王消費(fèi)一盧布,就可得到一個“皇堡幣”,每1700個“皇堡幣”可兌換一個皇堡。漢堡王俄羅斯的外部溝通負(fù)責(zé)人 Ivan Shestov 曾表示,該項目會把“皇堡變成一個投資渠道”。

關(guān)鍵詞: 麥當(dāng)勞 紀(jì)念幣 漲價

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