馬金順制圖寶馬品牌今年在華市場(chǎng)表現(xiàn)不是那么樂(lè)觀，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月排名第三，并且在近3個(gè)月呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，5月份，它成為三大德系豪
馬金順制圖
寶馬品牌今年在華市場(chǎng)表現(xiàn)不是那么樂(lè)觀，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月排名第三，并且在近3個(gè)月呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，5月份，它成為三大德系豪華品牌中唯一出現(xiàn)下滑的品牌
作為全球第二大豪華車制造商，寶馬集團(tuán)5月在華市場(chǎng)表現(xiàn)引起了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
根據(jù)寶馬集團(tuán)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年5月，寶馬在華銷量為45860輛，同比下滑10.1%;今年1月至5月，寶馬在華累計(jì)銷量為248870輛，同比增長(zhǎng)2.5%。
而5月份，奔馳的銷量成績(jī)?yōu)?6066輛，同比增長(zhǎng)速度為12.1%，今年前5月，奔馳銷量為283219輛，同比增長(zhǎng)16.7%;奧迪在5月單月的銷量也達(dá)到了51732輛，同比增速達(dá)到7.7%，奧迪前5月的銷量為258413輛，同比增幅高達(dá)27.4%。
換句話說(shuō)，僅從5月單月以及今年前5月的銷量來(lái)看，寶馬是目前三大德系豪華品牌(即奔馳、寶馬、奧迪)中增速最慢的。
進(jìn)入中國(guó)24年的寶馬汽車，到底怎么了?
連續(xù)3月銷量下滑
法治周末記者梳理最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2018年以來(lái)，豪華品牌一線陣營(yíng)出現(xiàn)了變化——奧迪在經(jīng)歷了去年的下滑之后，市場(chǎng)表現(xiàn)日趨穩(wěn)定，今年前5月累計(jì)同比增速高達(dá)27.4%，遠(yuǎn)超奔馳和寶馬;奔馳依然強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位;相比而言，寶馬品牌今年在華市場(chǎng)表現(xiàn)則不是那么樂(lè)觀，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月排名第三，并且在近3個(gè)月呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，5月份，它成為三大德系豪華品牌中唯一出現(xiàn)下滑的品牌。
對(duì)于寶馬銷量下滑的原因，法治周末記者發(fā)采訪提綱于寶馬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是截至發(fā)稿，尚未得到回復(fù)。
“去年同期寶馬表現(xiàn)相對(duì)較好一些。在這個(gè)基礎(chǔ)上，今年寶馬同比增速稍慢一些也是可以理解的。”中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)有形市場(chǎng)商會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)蘇暉表示。
公開數(shù)據(jù)顯示，去年1月至5月，寶馬在華銷量一度連續(xù)超越奧迪、奔馳，5月單月銷量同比增速甚至超27%，達(dá)到50986輛。
“從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，奧迪采取的降價(jià)促銷策略，效果還是很顯著的，但是損失利潤(rùn)、擴(kuò)大銷量，這只是一個(gè)暫時(shí)的方法;奔馳產(chǎn)品正在一個(gè)旺盛期，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，有其客觀規(guī)律;寶馬的一些新車型也在慢慢導(dǎo)入，相信不久其銷售效果便會(huì)顯現(xiàn)。”汽車行業(yè)資深分析師鐘師說(shuō)。
受汽車進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)影響
根據(jù)多家媒體的報(bào)道，寶馬方面表示，中國(guó)市場(chǎng)5月銷量出現(xiàn)下滑的原因是進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)所致。
5月22日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告，自7月1日起，下調(diào)汽車整車及零部件進(jìn)口關(guān)稅。具體來(lái)看，將汽車整車稅率為25%的135個(gè)稅號(hào)和稅率為20%的4個(gè)稅號(hào)的稅率降至15%，將汽車零部件稅率分別為8%、10%、15%、20%、25%的共79個(gè)稅號(hào)的稅率降至6%。
隨后，奔馳、奧迪、寶馬、沃爾沃等豪華品牌紛紛宣布調(diào)整旗下相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格。但關(guān)稅下調(diào)正式實(shí)施還需等到7月1日，大部分進(jìn)口車消費(fèi)者仍然在持幣觀望。
其實(shí)，關(guān)稅政策的調(diào)整，影響的不只有寶馬，奔馳和奧迪的進(jìn)口車同樣也會(huì)受到影響，為什么奔馳、奧迪在新政策下的表現(xiàn)依然那么樂(lè)觀呢?
正如寶馬方面所述：“寶馬在華銷量結(jié)構(gòu)中進(jìn)口車占比較大，受影響程度較其他豪華品牌更大。”
法治周末記者查詢寶馬中國(guó)及華晨寶馬官方網(wǎng)站了解到，目前寶馬在售的主要SUV產(chǎn)品，除X1外，在國(guó)產(chǎn)X3正式上市之前，X4、X5以及X6等產(chǎn)品仍然為進(jìn)口銷售。
汽車行業(yè)分析師賈新光表示，由于受我國(guó)發(fā)布降低汽車關(guān)稅影響，5月份整個(gè)車市就是等待，未來(lái)受影響的可能不僅僅是寶馬，而是整個(gè)進(jìn)口車市場(chǎng)和高端汽車市場(chǎng)。
頻繁召回引熱議
對(duì)于寶馬集團(tuán)來(lái)說(shuō)，最近一段時(shí)間可謂禍不單行。
一方面是市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意;另一方面，寶馬及華晨寶馬在國(guó)家質(zhì)檢總局備案的多起汽車召回事件也引起了業(yè)內(nèi)的熱議。
法治周末記者根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心信息統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至7月2日，寶馬及華晨寶馬在2018年共發(fā)起6次召回，涉及車型包括國(guó)產(chǎn)寶馬1系、2系、3系、X1、進(jìn)口M5、X5、X6等，涉及問(wèn)題車輛達(dá)7萬(wàn)余輛，召回原因包括燃油箱質(zhì)量問(wèn)題、底盤前叉臂存在缺陷、高田氣囊問(wèn)題、發(fā)動(dòng)機(jī)輔助水泵問(wèn)題等。
在寶馬及華晨寶馬的6次召回備案中，寶馬5系插電混動(dòng)版530Le的召回讓人“印象深刻”。
華晨寶馬汽車有限公司在今年6月13日向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案了召回計(jì)劃，決定自2018年6月29日起，召回2017年3月6日至2018年4月27日期間生產(chǎn)的部分國(guó)產(chǎn)華晨寶馬530Le汽車，共計(jì)2001輛。
原因在于召回范圍內(nèi)車輛的燃油泵回油管由于設(shè)計(jì)及裝配失誤，接頭內(nèi)的兩處油封可能受損，造成接頭無(wú)法充分密封。存在缺陷的回油管在燃油泵運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)可能泄漏燃油，增大了車輛起火的風(fēng)險(xiǎn)，存在安全隱患。華晨寶馬將為召回范圍內(nèi)的車輛免費(fèi)更換改進(jìn)后的燃油泵回油管，消除安全隱患。
而這款全新華晨寶馬5系插電混動(dòng)版530Le是今年3月底剛剛上市的新能源車型，這款車型此前的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為49.89萬(wàn)元，比老款車型2017款寶馬530Le便宜約20萬(wàn)元，再加上該車可享受免購(gòu)置稅和國(guó)家新能源補(bǔ)貼政策，以及在上海、深圳和廣州等地還可享受免費(fèi)新能源牌照、不限行等優(yōu)惠，所以該車自上市起就頗受市場(chǎng)關(guān)注。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上市僅1個(gè)多月的時(shí)間，寶馬5系插電混動(dòng)版530Le就因燃油泵回油管設(shè)計(jì)及裝配失誤被召回，對(duì)寶馬品牌，特別是寶馬新能源，帶來(lái)了不小的沖擊。
“雖然召回缺陷產(chǎn)品是企業(yè)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，但是從另一方面來(lái)看，頻繁的召回對(duì)其品牌形象也會(huì)造成一定的影響。”在蘇暉看來(lái)，目前寶馬最應(yīng)該做的事情就是讓產(chǎn)品由高質(zhì)量代替高速度。
“任何車企都應(yīng)該隨著大環(huán)境的變化而去改變自己的經(jīng)營(yíng)思路，怎么更好地為消費(fèi)者服務(wù)、更好地讓利于市，做好售后服務(wù)，這才是最關(guān)鍵的。”蘇暉說(shuō)道。
關(guān)鍵詞： 寶馬
