據(jù)德國高端時裝集團Hugo Boss(BOSS ETR)發(fā)布的第一季度業(yè)績報告顯示,集團銷售額與上年同期持平,錄得6 5億歐元。息稅折舊攤銷前利潤則同
據(jù)德國高端時裝集團Hugo Boss(BOSS.ETR)發(fā)布的第一季度業(yè)績報告顯示,集團銷售額與上年同期持平,錄得6.5億歐元。息稅折舊攤銷前利潤則同比增長1%至9900萬美元,高于分析師預期的9700萬美元,凈利潤增長3%達5000萬歐元。
期內(nèi),Hugo Buss可比門店銷售額增長7%,中國銷售額增幅達11%,美洲地區(qū)銷售額增幅則為6%,但在德國市場卻錄得5%的跌幅。截至報告期末,集團在全球共有近1100家門店,其中436家為獨立的Boss精品店。
按地區(qū)分:
歐洲地區(qū)銷售額同比增長1%,按當前匯率調(diào)整后增長3%,達4.16億歐元,得益于零售和批發(fā)業(yè)務的同步增長,各市場之間差異顯著,其中英國和荷比盧在匯率調(diào)整基礎上分別大漲12%和7%,但法國銷售僅上漲2%、德國則下滑5%。
美洲地區(qū)銷售額同比下跌6%,按當前匯率調(diào)整后增長7%,集團自有零售渠道繼續(xù)保持良好銷售勢頭,美國市場獨立門店銷售額呈兩位數(shù)增長。
亞太地區(qū)銷售額同比上漲2%,按匯率調(diào)整后大漲12%,得益于中國市場銷售以雙位數(shù)增長的強勁推動,香港和澳門表現(xiàn)尤為突出,內(nèi)地可比門店銷售則以高單位數(shù)增長。
按渠道分:
集團自有零售渠道銷售額同比增長2%,按當前匯率調(diào)整后增長8%,達3.78億歐元,其中獨立門店在所有地區(qū)均錄得上漲,銷售增幅達7%,電商銷售額猛漲43%;
批發(fā)渠道銷售額同比下跌3%,按當前匯率調(diào)整后增長1%,達2.56億歐元,其中奧特萊斯渠道銷售增長7%;
授權經(jīng)營業(yè)務同比和按當前匯率調(diào)整后均錄得下跌1%至160萬歐元。
按品牌分:
BOSS銷售額同比增長1%,按當前匯率調(diào)整后增長7%,達5.65億歐元;
HUGO銷售額同比下滑9%,按當前匯率調(diào)整后下滑6%,達8800萬歐元。
按部門分:
男裝同比增長1%,按當前匯率計算增長6%,達5.81億歐元;
女裝同比下滑7%,按當前匯率計算下滑3%,達6900萬歐元。
首席執(zhí)行官Mark Langer在財報發(fā)布后的電話會議中表示,第一季度業(yè)績受到貿(mào)易戰(zhàn)的短期影響,此外,德國地區(qū)的低迷狀況需要1至2個季度的時間才能改善。
值得關注的是,盡管歐洲市場貢獻了大部分銷售額,但以中國為主的亞太地區(qū)已逐漸成為Hugo Boss的業(yè)績增長引擎。據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計,集團去年四個季度中除第二季度受到香港、澳門地區(qū)關店影響,其余三個季度在中國市場的同店銷售平均增幅約10%,第二季度漲幅更高達14%。
事實上,Hugo Boss布局亞洲市場時就開始在中國和韓國逐步收回經(jīng)銷權以控制自有零售渠道。集團陸續(xù)收回中國市場130家Hugo Boss門店的經(jīng)營權,并同時借助第三方平臺加強線上銷售。
Hugo Boss自2013年首次推出中國官網(wǎng)后,集團旗下主打休閑風格的品牌Boss Orag于2014年進駐天貓商城并多次參與雙十一購物節(jié),曾于2015年雙十一當日創(chuàng)下198.1萬元銷售額。為了進一步觸及中高端消費群體,2017年Hugo Boss成為首批進入天貓奢侈品平臺luxury Pavillion的奢侈品牌。
在另一電商平臺京東,Hugo Boss采取了不同的低價策略。2015年集團以自營模式入駐京東,后者通過批發(fā)買入四個系列近萬件商品,據(jù)京東公關部透露,此次銷售的Hugo Boss產(chǎn)品價格以普遍達到甚至低于實體店的五折價格出售,即使是外代購加完稅點后也無法達到。
經(jīng)過三年整合,Hugo Boss已完成自營零售為主的渠道轉(zhuǎn)型,本季度內(nèi)通過對hugoboss.com官網(wǎng)更新實現(xiàn)電商銷售額猛漲43%。Mark Langer強調(diào),集團接下來不會再大肆擴張零售網(wǎng)絡,而是對BOSS大約150家商店進行裝修、為HUGO品牌開設新的概念店以進行獨立門店升級。
在產(chǎn)品方面,Hugo Boss正通過零售戰(zhàn)略來加強品牌HUGO的影響力。集團旗下男裝共分為四個品牌,以戶外運動服裝為主的綠標系列BOSS Green、以休閑裝為主的橙標系列BOSS Orange、定位城市白領的BOSS系列以及針對年輕人的HUGO系列。
Hugo Boss在財報中指出,BOSS的商務裝增長乏力,但HUGO休閑系列因受到年輕消費者的追捧呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。集團目前已減少了HUGO在批發(fā)渠道中的種類和奧特萊斯折扣店的庫存。
不過服飾品類或受到前女裝總監(jiān)Jason Wu的離職影響,女裝部門下滑趨勢明顯。華裔設計師吳季剛Jason Wu曾于2013年加入Hugo Boss,盡管其設計的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列,但女裝系列始終不是品牌主打,幾年以來銷售收入占比依舊很低。
有分析師認為,自2016年放棄奢侈品市場后,Hugo Boss的銷售重點已回歸男裝主業(yè)。Mark Langer在談及未來發(fā)展表示,今年將是消費者購買HUGO和BOSS男裝的好時機,集團將繼續(xù)以提高品質(zhì)為主。
他同時指出,Hugo Boss目前運用創(chuàng)新性材料菠蘿纖維制成的第一款可持續(xù)運動鞋已經(jīng)上市,對品牌而言,質(zhì)量和細節(jié)至關重要。
由于受到研發(fā)投入和其他投資項目的影響,集團全年收入將以低至中單位數(shù)增長,預計稅息折舊及攤銷前利潤將在下降2%至增長2%的范圍浮動。
截至發(fā)稿,Hugo Boss股價上漲0.1%至每股78.58歐元,目前市值約為55.7億歐元。