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微信日活躍用戶終于突破10億,公眾號會(huì)被要求“自立門戶”

2018-03-13 09:42:08 來源: 中關(guān)村在線

微信日活躍用戶終于突破了10億,盡管這其中也有海外版的貢獻(xiàn)。上周兩會(huì)的時(shí)候,馬化騰親自承認(rèn)了這一消息。相比去年11月份發(fā)布的第三季度財(cái)

微信日活躍用戶終于突破了10億,盡管這其中也有海外版的貢獻(xiàn)。

上周兩會(huì)的時(shí)候,馬化騰親自承認(rèn)了這一消息。相比去年11月份發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào),微信再次獲得了2000萬日活躍用戶。從日活躍用戶1億到10億,微信僅僅使用了六年的時(shí)間,只比Facebook的四年時(shí)間要長。

日活10億的微信,為什么一定要把公眾號獨(dú)立出去?

馬化騰在兩會(huì)進(jìn)行座談

不過,對于普通用戶來說,微信臃腫的容量是他們對這款軟件最為不滿的地方。微信公眾號、微信小程序以及微信支付是內(nèi)置于應(yīng)用內(nèi)部的幾大重要功能。

微信團(tuán)隊(duì)這幾年一直在考量,究竟是做聚合更好,還是開始著手拆分功能對未來更有益處。事實(shí)上,兩種方向張小龍都有進(jìn)行嘗試。在筆者看來,選擇性拆分顯然是個(gè)更有前途的做法。

—1—

訂閱號隱藏多時(shí),是時(shí)候放飛自我了

微信公眾號收起在訂閱號欄目下已經(jīng)有一段時(shí)間了,但公眾號的活力卻一直不減。騰訊在去年的第三季度財(cái)報(bào)中指出,保持正常更新的公眾號高達(dá)350萬個(gè),同比增長14%,月活關(guān)注用戶有7.97億,比去年同期增加了19%。

即便如此,張小龍也把微信公眾號的拆分提上了日程。在一月中旬的微信公開課上,張小龍明確表示會(huì)推出公眾號會(huì)推出單獨(dú)的App。

微信的去中心化和工具性是他們現(xiàn)在考慮的重要課題,這主要是因?yàn)榻袢疹^條、知乎專欄和百家號等平臺的崛起,讓微信產(chǎn)生了危機(jī)意識。

日活10億的微信,為什么一定要把公眾號獨(dú)立出去?

張小龍?jiān)谖⑿殴_課上演講

張小龍明確表示獨(dú)立出來的App將針對內(nèi)容創(chuàng)作者,而非公眾號的讀者。不過,騰訊很有可能也在考慮推出針對讀者的獨(dú)立App。

一些微信公眾號讀者曾在社交媒體上抱怨,閱讀文章時(shí)如果突然有消息彈出,無法知曉這一消息是否重要,因此會(huì)非常破壞閱讀體驗(yàn)。

這樣的兩款應(yīng)用推出之后,內(nèi)容創(chuàng)作者與讀者之間的關(guān)系勢必會(huì)進(jìn)一步拉近。與此同時(shí),新的應(yīng)用也可以拉來一些不愿意使用微信但希望閱讀公眾號的用戶。如果依舊保持現(xiàn)狀,那么公眾號的活性勢必會(huì)走向一個(gè)瓶頸。

微信公眾號獨(dú)立成為App之后,面臨的最重要的問題就是與今日頭條等信息流式平臺競爭。張小龍?jiān)鞔_表示過微信公眾號的方向不是信息流。那么作為一個(gè)訂閱制的平臺,提升內(nèi)容的質(zhì)量,與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者簽訂獨(dú)家協(xié)議也就成為切實(shí)可行的辦法。

事實(shí)上,這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭搶大戰(zhàn)早已開始。社交網(wǎng)站上經(jīng)常會(huì)流傳出這樣的表格:在XX平臺內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到的收入,另外一個(gè)平臺以更高的價(jià)位挖走內(nèi)容創(chuàng)作者。

對于騰訊來說,如果想要公眾號獨(dú)立,那么勢必也要采取類似的方法,以實(shí)現(xiàn)與今日頭條等平臺的差異化。不過,我們不需要為騰訊擔(dān)心,畢竟騰訊最不缺的就是錢了。

—2—

小程序還需完善,單獨(dú)運(yùn)營潛力大

小程序平臺運(yùn)營已經(jīng)超過了1年的時(shí)間,但可惜取得的成績并不滿足于張小龍的野心。微信小程序百度指數(shù)最高峰就是在它發(fā)布的時(shí)候,可謂出道即巔峰的典型。

根據(jù)騰訊官方給出的數(shù)字,目前小程序生態(tài)中已經(jīng)擁有1.7億日活用戶、上線了58萬個(gè)小程序、吸引了超過100萬個(gè)開發(fā)者加入、覆蓋2300個(gè)第三方開發(fā)平臺。顯然,對于一個(gè)微信團(tuán)隊(duì)主推的產(chǎn)品來說,依舊需要繼續(xù)打磨。

日活10億的微信,為什么一定要把公眾號獨(dú)立出去?

微信小程序

如果說公眾號并不會(huì)占用多少容量的話,那么各類的小程序顯然要為現(xiàn)在微信的大容量背鍋了。張小龍也暗示過小程序可能會(huì)獨(dú)立運(yùn)營,他表示小程序不會(huì)有中心化的導(dǎo)流入口,會(huì)保持即點(diǎn)即用、用完即走的訪問方式,這樣的形式是非常適合獨(dú)立運(yùn)營的。因此,在整個(gè)平臺搭建完成并且正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下,微信小程序平臺是很有可能拆分出來的。

—3—

微信支付難獨(dú)立,維持工具化是正道

相比于微信公眾號和小程序,微信支付是最不適合獨(dú)立運(yùn)營的一個(gè)。微信支付之所以用戶基數(shù)如此之大,主要是因?yàn)樗蜕缃粓鼍跋噙B結(jié)。

給親友發(fā)紅包需要支付功能,提醒家人交水電費(fèi)和話費(fèi)需要支付功能,總之,如果沒有這些相關(guān)的社交場景,微信支付的市場份額應(yīng)該不會(huì)是今天這個(gè)樣子。

日活10億的微信,為什么一定要把公眾號獨(dú)立出去?

微信支付(圖片來自于谷歌)

相比于支付寶,微信支付對于其功能上的把握就很到位。功能接口加起來不過二十個(gè),需要用到支付的場景都進(jìn)行了覆蓋。因此,如果微信支付以這樣一個(gè)如此簡潔的形態(tài)拆分獨(dú)立,并非是一件不可以的事情。

然而,就像前文所說一樣,微信支付的賣點(diǎn)就是線上交易與社交場景相結(jié)合,二者缺一不可。如果貿(mào)然將微信支付拆分出來,那么對于整個(gè)騰訊移動(dòng)支付事業(yè)很有可能都是一個(gè)重大的打擊。況且由于擴(kuò)張,微信支付的增長勢頭已經(jīng)開始放緩。

結(jié)語

微信自2011年推出以來,經(jīng)歷了七年的時(shí)間。俗話都說七年之癢,對于現(xiàn)在的微信來說確實(shí)到了變革的時(shí)候了。過去的七年之中,微信團(tuán)隊(duì)在一個(gè)社交工具中塞入了太多太多的功能。

用戶想要的只是一個(gè)聊天工具,而非所謂的“一站式”服務(wù)。以10億用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn),微信是時(shí)候輕裝上陣了。

關(guān)鍵詞: 用戶

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