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專(zhuān)訪博納影業(yè)總裁于冬:大年初一預(yù)售票房成熱點(diǎn) 實(shí)際含金量不高

2018-02-10 09:37:00 來(lái)源: 人民網(wǎng)

近日,春節(jié)檔四大片提前開(kāi)戰(zhàn),戰(zhàn)況激烈。截至2月9日18時(shí)許,僅大年初一(2月16日)預(yù)售票房就已超過(guò)2 9億元。一時(shí)間,滿屏皆是19 9元起的特價(jià)

近日,春節(jié)檔四大片提前開(kāi)戰(zhàn),戰(zhàn)況激烈。截至2月9日18時(shí)許,僅大年初一(2月16日)預(yù)售票房就已超過(guò)2.9億元。一時(shí)間,滿屏皆是19.9元起的特價(jià)票,票補(bǔ)依然兇猛。

其中,《捉妖記2》以1.39億元預(yù)售票房領(lǐng)跑,占總預(yù)售額近半,《唐人街探案2》以8362萬(wàn)元緊隨其后,《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》則與前兩者相差較多,預(yù)售票房分別為3505萬(wàn)元和2013萬(wàn)元。

值得注意的是,在此之前,據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道稱(chēng),大年三十到正月十五期間,全國(guó)影院票價(jià)(觀眾實(shí)際支付)不低于19.9元,單部影片補(bǔ)貼票數(shù)不得超過(guò)50萬(wàn)張。這意味著今年春節(jié)檔票補(bǔ)和票價(jià)受限一事已成定局,這對(duì)今年春節(jié)檔會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?今年春節(jié)檔預(yù)售如此猛烈,是否與此規(guī)定有關(guān)?預(yù)售排位是否與最終票房正相關(guān)?

為此,每經(jīng)影視記者對(duì)《紅海行動(dòng)》主控方、博納影業(yè)總裁于冬進(jìn)行了專(zhuān)訪,試圖了解今年春節(jié)檔的新變化和新動(dòng)向。

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

《紅海行動(dòng)》為何28家出品方?都是人情

每經(jīng)影視記者:很多人說(shuō)今年是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔,您怎么看待今年春節(jié)檔?

于冬:我覺(jué)得今年是史上競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的春節(jié)檔,也是水準(zhǔn)最整齊的一次亮相,類(lèi)型也都不一樣。整個(gè)春節(jié)檔,我覺(jué)得初一這天可以過(guò)12億,之后的五天時(shí)間平均每天8億,再加上初一的12億,估計(jì)要52億,比去年的31億整整高了20億,這是我的預(yù)測(cè)。

每經(jīng)影視記者:今年預(yù)售特別激烈,已經(jīng)過(guò)了2.8億了,《紅海行動(dòng)》大概2000多萬(wàn),如何看待今年預(yù)售火爆、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況?

于冬:預(yù)售就是營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)方向,我覺(jué)得各家都有各家的高招,不代表最終的數(shù)字,預(yù)售好也不代表最終就是冠軍,我覺(jué)得是一個(gè)參考數(shù)吧。預(yù)售很重要的一點(diǎn),不在于預(yù)售有多少錢(qián),而在于你開(kāi)出了多少有效場(chǎng)次。

每經(jīng)影視記者:春節(jié)檔四大片背后都有大量公司參與出品或發(fā)行,少則10多家,多則30多家,這是出于什么考慮?《紅海行動(dòng)》為什么有多達(dá)28家公司參與了出品?

對(duì)《紅海行動(dòng)》來(lái)說(shuō),都是人情。從拍攝開(kāi)始,一個(gè)點(diǎn)都有人跟我要,《湄公河行動(dòng)》之后林超賢已經(jīng)是炙手可熱了。一聽(tīng)是林導(dǎo)演的戲大家都爭(zhēng)搶著要分紅,所以都是人情。更主要的是,電影行業(yè)里有更多人一起參與,為電影加碼,我覺(jué)得也是一個(gè)勢(shì)。

大年初一預(yù)售票房成熱點(diǎn) 實(shí)際含金量不高

每經(jīng)影視記者:是因?yàn)榻衲昶毖a(bǔ)票價(jià)受限,所以今年才會(huì)出現(xiàn)發(fā)力拼預(yù)售的情況嗎?

于冬:因?yàn)榻衲晗薅似眱r(jià),不再有8塊8、9塊9票價(jià)了,大家在預(yù)售這方面就開(kāi)始搶跑,大家拿到通過(guò)令的時(shí)間不一樣,預(yù)售早的就采取一些鎖場(chǎng)、占廳的手段。我覺(jué)得要給更多影片一個(gè)公平的機(jī)會(huì),而不應(yīng)該通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)進(jìn)行排他性鎖場(chǎng)。但是好的影片也不在乎第一天能夠有多少票房。所以把大年初一這天各方的票房數(shù)據(jù)拿出來(lái)當(dāng)話題,其實(shí)沒(méi)有更多的含金量,這更多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上銷(xiāo)售的手段,提前鎖場(chǎng)帶來(lái)的。

這部分鎖場(chǎng)的成本是轉(zhuǎn)嫁到制片方的,并不是真正的觀眾買(mǎi)票。當(dāng)然觀眾拿到了一些優(yōu)惠票,19.9元的,但是所帶來(lái)的巨額票補(bǔ),又增加了制片方的成本。這是在新的形勢(shì)下,發(fā)行又遇見(jiàn)了新問(wèn)題。票價(jià)管住了,但是預(yù)售沒(méi)有同時(shí)起跑,有搶跑、有提前預(yù)售,有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式去鎖場(chǎng)。

每經(jīng)影視記者:這次春節(jié)檔整體預(yù)售有很多鎖場(chǎng)和票補(bǔ)的情況出現(xiàn)?《紅海行動(dòng)》有沒(méi)有去做大量票補(bǔ)?

于冬:對(duì),整體有出現(xiàn)一定量的票補(bǔ)。《紅海行動(dòng)》沒(méi)有做大量票補(bǔ),靠質(zhì)量說(shuō)話。

每經(jīng)影視記者:《紅海行動(dòng)》為什么沒(méi)有像其他影片那樣大力做預(yù)售?

于冬:不需要。最后是內(nèi)容帶動(dòng)市場(chǎng)的,讓觀眾去選擇。廣告還是要打,各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還是要做,但不需要這樣去買(mǎi)場(chǎng)次。不需要這樣以犧牲片方的投資來(lái)?yè)Q取第一天的高排片,還是要憑借影片質(zhì)量,觀眾不會(huì)被第一天出來(lái)的數(shù)據(jù)誤導(dǎo),觀眾會(huì)有選擇的,而且春節(jié)檔是一個(gè)長(zhǎng)假,是先看后看的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞: 預(yù)售票 含金量 實(shí)際

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