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中國平安第五次品牌“變臉” 時(shí)隔20年重返“專業(yè)價(jià)值”口號

2022-07-25 09:42:11 來源: 深圳商報(bào)

7月23日,中國平安集團(tuán)宣布正式煥新、升級公司品牌標(biāo)識。記者看到,平安此番改變主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識中的標(biāo)語金融·科技升級為專業(yè)·價(jià)值,不過

7月23日,中國平安集團(tuán)宣布正式煥新、升級公司品牌標(biāo)識。記者看到,平安此番改變主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識中的標(biāo)語“金融·科技”升級為“專業(yè)·價(jià)值”,不過品牌標(biāo)識主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設(shè)計(jì)。即日起,平安集團(tuán)及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標(biāo)識和“專業(yè),讓生活更簡單”的品牌口號。

據(jù)悉,這已經(jīng)是中國平安的第五次品牌“變臉”,并印證了公司從單一的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)向“綜合金融+醫(yī)療健康”雙輪并行、科技驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級歷程。早在1992年,平安保險(xiǎn)公司更名為中國平安保險(xiǎn)公司,公司標(biāo)識顏色由藍(lán)色調(diào)整為綠、紅兩色,綠色意喻保險(xiǎn)事業(yè)的人文關(guān)懷;紅色象征平安的熱情服務(wù)。

2002年,平安第二次升級品牌標(biāo)識,標(biāo)識主體文字由“平安保險(xiǎn)公司”更新為“中國平安”,同時(shí)首度在品牌標(biāo)識中推出標(biāo)語“專業(yè)·價(jià)值”,“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進(jìn)一步完善,2008年平安更新品牌標(biāo)識的標(biāo)語為“保險(xiǎn)·銀行·投資”。2018年,配合公司戰(zhàn)略,標(biāo)語升級為“金融·科技”。

時(shí)隔20年,為何又重新返回最初“專業(yè)·價(jià)值”的口號?中國平安表示,本次品牌標(biāo)識的煥新、升級,旨在回歸公司企業(yè)文化的本源,傳承并發(fā)揚(yáng)“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的核心文化理念。“專業(yè)”,意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家,致力為客戶提供“省心、省時(shí)又省錢”的簡單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。“價(jià)值”,即基于對中國市場及消費(fèi)者的深刻洞察,對客戶堅(jiān)持“服務(wù)至上、誠信保障”,對員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”,為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報(bào)、資產(chǎn)增值”,對社會(huì)履行“感恩回饋、建設(shè)國家”,從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值。

(記者 謝惠茜)

關(guān)鍵詞: 中國平安 品牌標(biāo)識 保險(xiǎn)業(yè)務(wù) 中國平安

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