2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視集中大爆發(fā)的一年，新品牌層出不窮，經(jīng)過(guò)一年多的野蠻生長(zhǎng)，從去年開(kāi)始逐漸趨于平靜，甚至剛剛還是一路高歌猛進(jìn)，突然就
2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視集中大爆發(fā)的一年，新品牌層出不窮，經(jīng)過(guò)一年多的“野蠻生長(zhǎng)”，從去年開(kāi)始逐漸趨于平靜，甚至剛剛還是一路高歌猛進(jìn)，突然就遭遇滑鐵盧，正如我們永遠(yuǎn)都不知道未來(lái)和意外哪一個(gè)會(huì)先到來(lái)。喧囂過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展進(jìn)入“寒冬期”，接下來(lái)該何去何從?
先來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展歷程，短短幾年出現(xiàn)這么多的新面孔堪稱(chēng)奇跡。
樂(lè)視
2012年9月19日，樂(lè)視宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，并于2013年5月7日正式推出第一代超級(jí)電視X60和S40，打響了互聯(lián)網(wǎng)電視革命第一戰(zhàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量分別為150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和600萬(wàn)臺(tái)，2017年銷(xiāo)量目標(biāo)定為“保700萬(wàn)臺(tái)、爭(zhēng)800萬(wàn)臺(tái)”，但隨著債務(wù)危機(jī)爆發(fā)，電視銷(xiāo)量一路下滑。
小米
小米電視于2013年9月5日正式發(fā)布，2014年5月推出小米電視2代，2015年7月16日，推出了小米電視2S，2015年10月19日發(fā)布分體式60寸小米電視3，2016年3月23帶來(lái)小米電視3s，2017年3月21日推出小米電視4A，2017年5月18日發(fā)布小米電視4，目前是互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)中的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。
看尚
2015年5月26日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)發(fā)布旗下智能終端品牌“CAN”，2016年4月21日啟動(dòng)中文名“看尚”，并發(fā)布五款新品，2017年3月9日，在AWE2017發(fā)布炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列，到了下半年卻爆出了拖欠供應(yīng)商貸款、大幅裁員的消息，然后也就沒(méi)有然后了。
PPTV
2015年7月30日，PPTV推出三款電視新品及一款4K電視盒子，宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域，2016年4月14日發(fā)布“挑贊”C系列電視，產(chǎn)品線主要分為T(mén)(旗艦款)、P(高端款)、C(普通款)三個(gè)梯次。
暴風(fēng)
2015年12月2日，暴風(fēng)超體電視發(fā)布;2016年5月4日發(fā)布第二代超體電視，也是全球首款VR電視;2017年5月10日，首款人工智能電視X5 ECHO發(fā)布;2018年4月11日，AI電視7發(fā)布，暴風(fēng)TV CEO劉耀平在會(huì)上說(shuō)到，“未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視，就看暴風(fēng)和小米這兩家了”。
微鯨
2015年8月13日，微鯨推出旗下首款智能電視WTV55K1，2016年3月推出50英寸W50J及55英寸PRO，同年8月1日又發(fā)布78英寸天幕曲面電視，2017年4月5日發(fā)布醉薄A系列，目前主推的是高性?xún)r(jià)比的D系列。
風(fēng)行
2015年12月10日，風(fēng)行網(wǎng)攜手兆馳股份、海爾、東方明珠以及國(guó)美五大企業(yè)共同打造“超維生態(tài)”，并推出風(fēng)行超維電視，正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域;2017年7月18日，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視宣布與京東結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并發(fā)布了四款Q系列人工智能量子點(diǎn)電視。
愛(ài)芒果
2017年2月22日，背靠湖南廣電系統(tǒng)的芒果TV，聯(lián)合國(guó)美、創(chuàng)維、廣大優(yōu)選基金三家公司，共同發(fā)布了“愛(ài)芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，目前有三個(gè)系列的產(chǎn)品，青芒系列面向90后市場(chǎng)，金芒系列主要針對(duì)注重生活品質(zhì)的中高端人士，星芒系列主打高端明星定制。
傳統(tǒng)電視廠商也不甘示弱，陸續(xù)推出子品牌與上面的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌展開(kāi)正面對(duì)抗，比如海信旗下VIDAA、創(chuàng)維旗下酷開(kāi)、TCL旗下雷鳥(niǎo)、康佳旗下KKTV等，積極轉(zhuǎn)型并向互聯(lián)網(wǎng)電視“學(xué)習(xí)”，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)子品牌有逐漸淡化的跡象。
互聯(lián)網(wǎng)電視的功與名
互聯(lián)網(wǎng)電視的快速崛起并爆發(fā)極大推動(dòng)了電視行業(yè)的向前發(fā)展，我們先來(lái)看看這幾年互聯(lián)網(wǎng)電視都發(fā)生了哪些變化。
首先是系統(tǒng)，智能電視早期的系統(tǒng)不管是美觀程度還是易用性都不太好，而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在軟件交互方面都下了不少功夫，界面美觀、操作簡(jiǎn)單，操控體驗(yàn)有了明顯的提升，比如對(duì)第三方應(yīng)用越來(lái)越友好，或者是遙控器的按鍵布局越來(lái)越合理，沒(méi)有那么多復(fù)雜的按鍵，到現(xiàn)在基本都標(biāo)配語(yǔ)音功能，再就是當(dāng)下積極擁抱人工智能，使智能電視真正走向智能化。
而在硬件配置方面，雖說(shuō)整體性能和智能手機(jī)還有不小的差距，但日常使用中也不至于感到卡頓，而且產(chǎn)品宣傳時(shí)具體的配置也越來(lái)越透明化，不像原來(lái)那么含糊不清，硬件性能也成為人們選購(gòu)電視時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
然后是內(nèi)容。還記得小米和樂(lè)視當(dāng)年為誰(shuí)的內(nèi)容是第一引發(fā)的那場(chǎng)“口水戰(zhàn)”嗎?拋開(kāi)事件本身，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)內(nèi)容相當(dāng)重視，不惜花重金投入購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，或者尋求與更多的內(nèi)容平臺(tái)展開(kāi)合作，力求在內(nèi)容資源的比拼中拉開(kāi)差距。雖然最終都需要單獨(dú)付費(fèi)才能享受這些內(nèi)容，但至少有的選了。
如今，傳統(tǒng)電視品牌的“軟實(shí)力”也基本都跟得上來(lái)了。
都是面板漲價(jià)惹的禍？
互聯(lián)網(wǎng)電視以低價(jià)切入市場(chǎng)，然而到了16年末17年初，向來(lái)打“低價(jià)”牌的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始漲價(jià)，主要是因?yàn)槌惺懿涣松嫌喂?yīng)鏈面板漲價(jià)的壓力，與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展勢(shì)頭也沒(méi)那么兇猛了，增長(zhǎng)乏力甚至陷入困境，然而這是面板漲價(jià)惹的禍嗎?
首先把樂(lè)視單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)下，畢竟這是昔日互聯(lián)網(wǎng)電視的“領(lǐng)頭羊”，此前一直保持很好的發(fā)展勢(shì)頭，就在要沖擊1000臺(tái)銷(xiāo)量的緊要關(guān)頭，陷入資金鏈危機(jī)的樂(lè)視讓電視業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊，新樂(lè)視智家能否把它帶出泥潭還是一個(gè)未知數(shù)。
話說(shuō)回來(lái)，如果沒(méi)有面板漲價(jià)風(fēng)波，陷入價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終究維系不了多長(zhǎng)時(shí)間，本來(lái)賣(mài)一臺(tái)電視就不掙錢(qián)，甚至虧錢(qián)，供應(yīng)鏈端成本上升帶來(lái)的壓力可想而知，最關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)電視寄予厚望的內(nèi)容盈利模式還不成熟，短期內(nèi)沒(méi)法依靠?jī)?nèi)容盈利來(lái)彌補(bǔ)硬件的虧損。
另外，互聯(lián)網(wǎng)電視本來(lái)是要革傳統(tǒng)電視廠商的命的，但傳統(tǒng)電視廠商很快就反應(yīng)過(guò)來(lái)，迅速補(bǔ)齊系統(tǒng)、內(nèi)容等方面的短板，與互聯(lián)網(wǎng)電視的差距越來(lái)越小，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局中開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)，逐漸找回失去的領(lǐng)地，進(jìn)一步擠占互聯(lián)網(wǎng)電視的生存空間。
所以面板漲價(jià)或許只是加速行業(yè)洗牌的導(dǎo)火索。
高端化行不通？
為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也想摘掉“低質(zhì)低價(jià)”的帽子，做了不少的努力和嘗試，但這條路子似乎走不通，比如CES 2017上，樂(lè)視、小米和微鯨都拿出足夠令人驚喜的產(chǎn)品。
樂(lè)視推出了擁有90% BT.2020和115%NTSC色域覆蓋、448個(gè)獨(dú)立控光分區(qū)、屏幕亮度最高達(dá)1000nits的uMax85Q量子點(diǎn)電視，和曾經(jīng)的120英寸電視uMax120一樣，只為人生贏家。
小米在CES 2017展出最薄只有4.9mm的第四代電視產(chǎn)品，支持HDR、廣色域，采用無(wú)邊框、極致超薄設(shè)計(jì)，其中65英寸杜比全景聲家庭影院版在音質(zhì)方面進(jìn)一步突破升級(jí)，最終國(guó)內(nèi)售價(jià)9999元。
微鯨在CES 2017帶來(lái)了一款三極限超薄(最薄處最薄、最厚處最薄、離墻距離最薄)的電視新品，相比同樣最薄只有4.9mm的小米電視4更進(jìn)一步，65英寸版本一躍到了16999元。
然而從最終的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這些高端化的互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有得到充分認(rèn)可，依舊是像小米電視4A這樣低價(jià)產(chǎn)品更受歡迎。
AI成救命稻草？
從2016年下半年開(kāi)始，隨著人工智能的持續(xù)火爆，各電視廠商把重心都放在了人工智能上，人工智能電視如同雨后春筍般開(kāi)始涌現(xiàn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次絕對(duì)不容錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。
小米在4A系列新品發(fā)布會(huì)不僅展示了語(yǔ)音交互方面的最新成果，還提到已經(jīng)成立人工智能計(jì)算機(jī)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，在人臉?biāo)惴?、圖像理解等方面展開(kāi)研究，現(xiàn)場(chǎng)以電影《從你的全世界路過(guò)》為例演示了部分應(yīng)用場(chǎng)景，在觀影過(guò)程中可以問(wèn)“這是誰(shuí)”、“這是哪里”、“這是什么手機(jī)”等問(wèn)題。
暴風(fēng)在人工智能電視的發(fā)展進(jìn)程中表現(xiàn)最為搶眼，今年提出了“All for TV”的全新戰(zhàn)略，剛剛發(fā)布的暴風(fēng)AI電視7主打干掉遙控器，通過(guò)升級(jí)AI外腦和全新的AIOS 3.0系統(tǒng)，帶來(lái)的更自然、便捷和高效的交互體驗(yàn)。
而在另一邊，傳統(tǒng)電視廠商和BAT等巨頭展開(kāi)合作，比如前段時(shí)間百度11億投資酷開(kāi)，雙方將在產(chǎn)品、技術(shù)方面展開(kāi)一系列的深入合作，百度對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將全面與酷開(kāi)系統(tǒng)CoocaaOS實(shí)現(xiàn)對(duì)接，百度的人臉識(shí)別、圖像識(shí)別等前沿技術(shù)能力將全面引入酷開(kāi)系統(tǒng)。
傳統(tǒng)電視廠商在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，即使搶占人工智能先機(jī)，后面還有很長(zhǎng)的路要走。
該不該投下信任一票？
這兩年給別人推薦了不少的電視，其中不少都是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，雖然它們的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但在軟件UI、內(nèi)容等方面的表現(xiàn)完全對(duì)得起售價(jià)，可電視畢竟不像手機(jī)用了一兩年就更新?lián)Q代，一旦品牌開(kāi)始走下坡路，內(nèi)容及服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)也就不復(fù)存在了，這是令人擔(dān)憂的。
當(dāng)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的界限越來(lái)越模糊，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨的是更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而低質(zhì)低價(jià)形成的競(jìng)爭(zhēng)力并不能維持太長(zhǎng)時(shí)間，即使短期內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)高端化、差異化的發(fā)展，也要踏踏實(shí)實(shí)走好現(xiàn)在的每一步。低價(jià)肯定是暫時(shí)的，還是要回歸初心，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心深耕技術(shù)創(chuàng)新，這是它贏得信任的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞： 寒冬 互聯(lián)網(wǎng) 電視
