近日，藍(lán)色光標(biāo)的更名公告引起了市場(chǎng)的關(guān)注和討論。公司名稱(chēng)從北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司變更為北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公
近日，藍(lán)色光標(biāo)的更名公告引起了市場(chǎng)的關(guān)注和討論。公司名稱(chēng)從“北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司”變更為“北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司”，被業(yè)內(nèi)解讀為藍(lán)色光標(biāo)完成向數(shù)據(jù)科技轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。
藍(lán)色光標(biāo)是從何時(shí)開(kāi)始向數(shù)據(jù)科技轉(zhuǎn)型的?完成轉(zhuǎn)型僅僅是因?yàn)橐患埜鎲?
大手筆投入研發(fā)
公開(kāi)資料顯示，早在2012年，藍(lán)色光標(biāo)就已確立“業(yè)務(wù)數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略。2014年至2016年，藍(lán)色光標(biāo)在研發(fā)上分別投入0.15億元、0.94億元和1.71億元。其中，2015年，藍(lán)色光標(biāo)斥資30億元人民幣收購(gòu)多盟和億動(dòng)兩大移動(dòng)廣告公司。
“如此大規(guī)模的研發(fā)投入對(duì)傳播營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)說(shuō)是完全不可思議的事情，此外藍(lán)標(biāo)公告里面有些大數(shù)據(jù)的內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)人士是看不懂的”，一位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家坦承。
大規(guī)模研發(fā)投入的背后，勢(shì)必拖累企業(yè)短期的盈利能力，但卻會(huì)為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。記者注意到，基于持續(xù)的投入和數(shù)據(jù)積累，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)陸續(xù)孵化出CRM業(yè)務(wù)、自媒體智能投放業(yè)務(wù)、Data+精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像投放、BlueMP場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等一系列數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品，意在為企業(yè)經(jīng)營(yíng)顧客全面賦能。值得注意的是，這些業(yè)務(wù)不僅能提升客戶(hù)的ROI，還能實(shí)現(xiàn)較高的毛利率。
由此也不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)的數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)實(shí)際上遵循了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展思路，即先擴(kuò)充客戶(hù)數(shù)量與收入規(guī)模，再逐步導(dǎo)入高毛利的數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品。未來(lái)，隨著高毛利業(yè)務(wù)收入占比的逐步提升，公司整體毛利率水平有望實(shí)現(xiàn)提升。參考互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，當(dāng)規(guī)模達(dá)到一定程度將帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)曲線(xiàn)的變化。
藍(lán)色光標(biāo)的2018一季度預(yù)告印證了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)思路的成果，數(shù)據(jù)顯示，公司2018年1-3月凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)1.30億元～1.50億元，上年同期為8074.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)61%-85.77%。歷經(jīng)三年的持續(xù)投入和變革，藍(lán)色光標(biāo)或?qū)⒂瓉?lái)增長(zhǎng)的黃金期。
數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入占比接近90%
查閱公開(kāi)資料了解到，在大數(shù)據(jù)和社交媒體時(shí)代背景下，藍(lán)色光標(biāo)正在通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和投資并購(gòu)增加數(shù)據(jù)基因、技術(shù)基因，希望依托大數(shù)據(jù)的能力構(gòu)筑，為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的智能化發(fā)展提供強(qiáng)有力的引擎。
一位不愿具名的券商分析師認(rèn)為，在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，藍(lán)色光標(biāo)的技術(shù)、產(chǎn)品能力在同行業(yè)是具有領(lǐng)導(dǎo)地位的。藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)將過(guò)去擅長(zhǎng)的內(nèi)容、創(chuàng)意服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)品技術(shù)能力融合，并形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2015年斥巨資收購(gòu)多盟和億動(dòng)，戰(zhàn)略性保證了公司由傳統(tǒng)的公關(guān)廣告公司向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，實(shí)際上奠定了公司最近三年乃至之后更長(zhǎng)時(shí)間快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)在2015年、2016年和2017年(未經(jīng)審計(jì))分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.44億、123.18億和152.52億，其中數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，分別為59.31億、101.07億和133.23億，2017年數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入就已占整體收入87%;而與數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入逐年減少。
上述分析師認(rèn)為，從數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)占比的角度來(lái)看，藍(lán)色光標(biāo)早已從公關(guān)公司轉(zhuǎn)型為具有互聯(lián)網(wǎng)基因和技術(shù)基因的數(shù)據(jù)科技公司。
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù) 公司 藍(lán)色光標(biāo)
