您的位置:首頁 > 行業(yè) >

Prada連續(xù)三年利潤下跌,將求救目光瞄準(zhǔn)中國市場

2018-03-13 08:59:04 來源: 中國商網(wǎng)

近日,意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財報。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄,但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列

近日,意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財報。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄,但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列大型奢侈品上市公司行業(yè)最差。在這樣的背景下,普拉達(dá)將自救的目光瞄向了中國市場……

連續(xù)四年行業(yè)倒數(shù)第一 Prada能握住中國這棵救命稻草嗎?

3月9日,Prada發(fā)布公告稱,集團(tuán)在2017年全年實現(xiàn)收益凈額約30.56億歐元,同比減少3.6%;凈收入2.49億歐元,同比減少4.3%。對此,集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在英文財報中稱,2017年下半年及2018年的前兩個月業(yè)績已明顯改善。

事實上,對比2015財年利潤下跌27%、2016財年利潤下跌15.9%,Prada在2017財年利潤跌幅收窄至4.3%,已經(jīng)算是取得不小進(jìn)步。但在奢侈品環(huán)境回暖、競爭對手業(yè)績持續(xù)造好的情況下,市場顯然對普拉達(dá)的表現(xiàn)不夠滿意。

行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency在上周五晚間給客戶的報告中仍指出,該意大利集團(tuán)暫時沒有任何能跑贏市場的跡象,其緩慢的改善能力、批發(fā)業(yè)務(wù)的增長和在線投資都令其盈利能力受損,并維持該集團(tuán)22港元的目標(biāo)價。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,在Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦繼續(xù)執(zhí)掌該意大利集團(tuán)的情況下,對該集團(tuán)的投資都值得警惕,并同時警告意大利集團(tuán)存在潛在的私有化可能。

此外,美銀美林在一月底將普拉達(dá)的投資評級由“買入”下調(diào)至“中性”,目標(biāo)價35元。該行稱,普拉達(dá)股價過去五個月累升35%,主要受到再評級帶動,并認(rèn)為公司潛在品牌轉(zhuǎn)型的可見度仍然有限,預(yù)計2017財年業(yè)績或勉強(qiáng)好過之前,但可能會成為市場下調(diào)評級的催化劑。

而市場失望的最主要原因來自于對比。開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財報顯示,在截至9月30日的三個月內(nèi),開云集團(tuán)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。而LVMH的業(yè)績也十分亮眼。在截至去年12月31日的12個月內(nèi),LVMH銷售額同比大漲13%至426億歐元,超出分析師預(yù)期的423億歐元。

相比之下,普拉達(dá)的業(yè)績顯然落后于兩位對手不少,甚至一度有傳言稱普拉達(dá)將有可能被這兩位對手之一收購。這則收購傳聞還引發(fā)了普拉達(dá)在1月中旬的股價上漲,可見市場對這筆收購是有所期待的。

但對于普拉達(dá)來說,這恐怕并不是一件值得高興的事情,這只能表明,在經(jīng)歷兩年多的轉(zhuǎn)型期后,市場對公司業(yè)績的表現(xiàn)依然不夠滿意。轉(zhuǎn)型期內(nèi),普拉達(dá)持續(xù)著門店整修計劃,上線了電商網(wǎng)站,并試水零售新概念快閃店,目前看來,公司仍希望這些嘗試能夠帶來業(yè)績上更好的表現(xiàn)。值得一提的是,該集團(tuán)對中國市場寄予了厚望。

據(jù)悉,2017年底,普拉達(dá)集團(tuán)除了宣布要高度定制化與本土化服務(wù)之外,同時表示品牌電商服務(wù)正式落戶中國。中國的消費(fèi)者可通過普拉達(dá)中文官網(wǎng)選購普拉達(dá)精選系列,普拉達(dá)上線下同步,消費(fèi)者線下挑選產(chǎn)品,線上支持微信與支付寶。

普拉達(dá)數(shù)字電商總監(jiān)Chiara Tosato曾向媒體表示,中國的prada.com網(wǎng)站是整個集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步。Tosato指出中國是集團(tuán)的戰(zhàn)略重地,然而實際上,現(xiàn)在中國市場幾乎是所有奢侈品牌的主要戰(zhàn)場,只不過普拉達(dá)要比大部分其他品牌都更加依賴中國市場,公司有一半的收入都來自亞洲。

不久前,普拉達(dá)將最新一家快閃店落地澳門,名為“Prada Spirit”,并將在中國新年期間帶著這間快閃店相繼來到北京、上海、香港和臺北。集團(tuán)預(yù)計2017至2018年全球各地先后會開出30-40家門店,用以展示新品。

據(jù)此前貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2017年奢侈品的銷售額創(chuàng)下新高,達(dá)到1.2萬億歐元,其中,中國人貢獻(xiàn)了其中的三分之一,可謂領(lǐng)先全球。面對著如此大的市場吸引力,有媒體指出,在各大奢侈品牌都開始加注中國電商的大環(huán)境下,很難確定普拉達(dá)能靠電商和新型營銷完成自救。因此,普拉達(dá)能否握住中國這棵救命稻草還有待觀察。

而對于普拉達(dá)不斷努力的改革卻成效甚微的結(jié)果,新浪時尚指出,集團(tuán)高管一致將業(yè)績下滑的問題歸咎于整體大環(huán)境不好,以及最大的亞洲市場表現(xiàn)低迷,但品牌最為人詬病的質(zhì)量問題鮮被提及。早在2011年上市之前,高盛就曾將普拉達(dá)在中國內(nèi)地?fù)碛卸嗉掖S的事實擺上臺面,然而這一質(zhì)量風(fēng)險因素并沒有妨礙普拉達(dá)的上市之路,因為那個時候更多的買家最終只關(guān)心包袋上“Made in Italy”的標(biāo)記,從快閃店到電商,這些渠道只不過是地面之上的樓房,產(chǎn)品本身才是一個品牌的根基。

同時,新浪時尚指出,Prada近年在制造爆款的路上也掉了隊。除了2012年因為電影《碟中諜4》意外大火的殺手包以外,Prada在設(shè)計上再也沒能有所突破,即使團(tuán)隊也在積極吸納年輕設(shè)計師人才進(jìn)入集團(tuán),但是管理層的老化明顯讓品牌的市場動作滯后于其他品牌。

關(guān)鍵詞: Prada

精選 導(dǎo)讀

募資55億港元萬物云啟動招股 預(yù)計9月29日登陸港交所主板

萬科9月19日早間公告,萬物云當(dāng)日啟動招股,預(yù)計發(fā)行價介乎每股47 1港元至52 7港元,預(yù)計9月29日登陸港交所主板。按發(fā)行1 167億股計算,萬

發(fā)布時間: 2022-09-20 10:39
管理   2022-09-20

公募基金二季度持股情況曝光 隱形重倉股多為高端制造業(yè)

隨著半年報披露收官,公募基金二季度持股情況曝光。截至今年二季度末,公募基金全市場基金總數(shù)為9794只,資產(chǎn)凈值為269454 75億元,同比上

發(fā)布時間: 2022-09-02 10:45
資訊   2022-09-02

又有上市公司宣布變賣房產(chǎn) 上市公司粉飾財報動作不斷

再有上市公司宣布變賣房產(chǎn)。四川長虹25日稱,擬以1 66億元的轉(zhuǎn)讓底價掛牌出售31套房產(chǎn)。今年以來,A股公司出售房產(chǎn)不斷。根據(jù)記者不完全統(tǒng)

發(fā)布時間: 2022-08-26 09:44
資訊   2022-08-26

16天12連板大港股份回復(fù)深交所關(guān)注函 股份繼續(xù)沖高

回復(fù)交易所關(guān)注函后,大港股份繼續(xù)沖高。8月11日大港股份高開,隨后震蕩走高,接近收盤時觸及漲停,報20 2元 股。值得一提的是,在7月21日

發(fā)布時間: 2022-08-12 09:56
資訊   2022-08-12

萬家基金再添第二大股東 中泰證券擬受讓11%基金股權(quán)

7月13日,中泰證券發(fā)布公告,擬受讓齊河眾鑫投資有限公司(以下簡稱齊河眾鑫)所持有的萬家基金11%的股權(quán),交易雙方共同確定本次交易的標(biāo)的資

發(fā)布時間: 2022-07-14 09:39
管理   2022-07-14

央行連續(xù)7日每天30億元逆回購 對債市影響如何?

央行12日再次開展了30億元逆回購操作,中標(biāo)利率2 10%。這已是央行連續(xù)7日每天僅進(jìn)行30億元的逆回購縮量投放,創(chuàng)下去年1月以來的最低操作規(guī)

發(fā)布時間: 2022-07-13 09:38
資訊   2022-07-13

美元指數(shù)創(chuàng)近20年新高 黃金期貨創(chuàng)出逾9個月新低

由于對美聯(lián)儲激進(jìn)加息的擔(dān)憂,美元指數(shù)11日大漲近1%創(chuàng)出近20年新高。受此影響,歐美股市、大宗商品均走弱,而黃金期貨創(chuàng)出逾9個月新低。美

發(fā)布時間: 2022-07-13 09:36
資訊   2022-07-13

美股三大股指全線下跌 納斯達(dá)克跌幅創(chuàng)下記錄以來最大跌幅

今年上半年,美股持續(xù)回落。數(shù)據(jù)顯示,道瓊斯指數(shù)上半年下跌15 3%,納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌29 5%,標(biāo)普500指數(shù)下跌20 6%。其中,納斯達(dá)克連續(xù)

發(fā)布時間: 2022-07-04 09:51
推薦   2022-07-04

融資客熱情回升 兩市融資余額月內(nèi)增加超344億元

近期A股走強(qiáng),滬指6月以來上漲4%,融資客熱情明顯回升。數(shù)據(jù)顯示,截至6月16日,兩市融資余額1 479萬億元,月內(nèi)增加344 67億元,最近一個半

發(fā)布時間: 2022-06-20 09:41
資訊   2022-06-20

4個交易日凈買入超百億元 北向資金持續(xù)流入A股市場

北向資金凈流入態(tài)勢延續(xù)。繼6月15日凈買入133 59億元后,北向資金6月16日凈買入44 52億元。自5月27日至今,除6月13日以外,北向資金累計凈

發(fā)布時間: 2022-06-17 09:37
推薦   2022-06-17