近日，意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財報。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄，但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列
近日，意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財報。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄，但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列大型奢侈品上市公司行業(yè)最差。在這樣的背景下，普拉達(dá)將自救的目光瞄向了中國市場……
3月9日，Prada發(fā)布公告稱，集團(tuán)在2017年全年實現(xiàn)收益凈額約30.56億歐元，同比減少3.6%;凈收入2.49億歐元，同比減少4.3%。對此，集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在英文財報中稱，2017年下半年及2018年的前兩個月業(yè)績已明顯改善。
事實上，對比2015財年利潤下跌27%、2016財年利潤下跌15.9%，Prada在2017財年利潤跌幅收窄至4.3%，已經(jīng)算是取得不小進(jìn)步。但在奢侈品環(huán)境回暖、競爭對手業(yè)績持續(xù)造好的情況下，市場顯然對普拉達(dá)的表現(xiàn)不夠滿意。
行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency在上周五晚間給客戶的報告中仍指出，該意大利集團(tuán)暫時沒有任何能跑贏市場的跡象，其緩慢的改善能力、批發(fā)業(yè)務(wù)的增長和在線投資都令其盈利能力受損，并維持該集團(tuán)22港元的目標(biāo)價。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦繼續(xù)執(zhí)掌該意大利集團(tuán)的情況下，對該集團(tuán)的投資都值得警惕，并同時警告意大利集團(tuán)存在潛在的私有化可能。
此外，美銀美林在一月底將普拉達(dá)的投資評級由“買入”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價35元。該行稱，普拉達(dá)股價過去五個月累升35%，主要受到再評級帶動，并認(rèn)為公司潛在品牌轉(zhuǎn)型的可見度仍然有限，預(yù)計2017財年業(yè)績或勉強(qiáng)好過之前，但可能會成為市場下調(diào)評級的催化劑。
而市場失望的最主要原因來自于對比。開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財報顯示，在截至9月30日的三個月內(nèi)，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。而LVMH的業(yè)績也十分亮眼。在截至去年12月31日的12個月內(nèi)，LVMH銷售額同比大漲13%至426億歐元，超出分析師預(yù)期的423億歐元。
相比之下，普拉達(dá)的業(yè)績顯然落后于兩位對手不少，甚至一度有傳言稱普拉達(dá)將有可能被這兩位對手之一收購。這則收購傳聞還引發(fā)了普拉達(dá)在1月中旬的股價上漲，可見市場對這筆收購是有所期待的。
但對于普拉達(dá)來說，這恐怕并不是一件值得高興的事情，這只能表明，在經(jīng)歷兩年多的轉(zhuǎn)型期后，市場對公司業(yè)績的表現(xiàn)依然不夠滿意。轉(zhuǎn)型期內(nèi)，普拉達(dá)持續(xù)著門店整修計劃，上線了電商網(wǎng)站，并試水零售新概念快閃店，目前看來，公司仍希望這些嘗試能夠帶來業(yè)績上更好的表現(xiàn)。值得一提的是，該集團(tuán)對中國市場寄予了厚望。
據(jù)悉，2017年底，普拉達(dá)集團(tuán)除了宣布要高度定制化與本土化服務(wù)之外，同時表示品牌電商服務(wù)正式落戶中國。中國的消費(fèi)者可通過普拉達(dá)中文官網(wǎng)選購普拉達(dá)精選系列，普拉達(dá)上線下同步，消費(fèi)者線下挑選產(chǎn)品，線上支持微信與支付寶。
普拉達(dá)數(shù)字電商總監(jiān)Chiara Tosato曾向媒體表示，中國的prada.com網(wǎng)站是整個集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步。Tosato指出中國是集團(tuán)的戰(zhàn)略重地，然而實際上，現(xiàn)在中國市場幾乎是所有奢侈品牌的主要戰(zhàn)場，只不過普拉達(dá)要比大部分其他品牌都更加依賴中國市場，公司有一半的收入都來自亞洲。
不久前，普拉達(dá)將最新一家快閃店落地澳門，名為“Prada Spirit”，并將在中國新年期間帶著這間快閃店相繼來到北京、上海、香港和臺北。集團(tuán)預(yù)計2017至2018年全球各地先后會開出30-40家門店，用以展示新品。
據(jù)此前貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年奢侈品的銷售額創(chuàng)下新高，達(dá)到1.2萬億歐元，其中，中國人貢獻(xiàn)了其中的三分之一，可謂領(lǐng)先全球。面對著如此大的市場吸引力，有媒體指出，在各大奢侈品牌都開始加注中國電商的大環(huán)境下，很難確定普拉達(dá)能靠電商和新型營銷完成自救。因此，普拉達(dá)能否握住中國這棵救命稻草還有待觀察。
而對于普拉達(dá)不斷努力的改革卻成效甚微的結(jié)果，新浪時尚指出，集團(tuán)高管一致將業(yè)績下滑的問題歸咎于整體大環(huán)境不好，以及最大的亞洲市場表現(xiàn)低迷，但品牌最為人詬病的質(zhì)量問題鮮被提及。早在2011年上市之前，高盛就曾將普拉達(dá)在中國內(nèi)地?fù)碛卸嗉掖S的事實擺上臺面，然而這一質(zhì)量風(fēng)險因素并沒有妨礙普拉達(dá)的上市之路，因為那個時候更多的買家最終只關(guān)心包袋上“Made in Italy”的標(biāo)記，從快閃店到電商，這些渠道只不過是地面之上的樓房，產(chǎn)品本身才是一個品牌的根基。
同時，新浪時尚指出，Prada近年在制造爆款的路上也掉了隊。除了2012年因為電影《碟中諜4》意外大火的殺手包以外，Prada在設(shè)計上再也沒能有所突破，即使團(tuán)隊也在積極吸納年輕設(shè)計師人才進(jìn)入集團(tuán)，但是管理層的老化明顯讓品牌的市場動作滯后于其他品牌。
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