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網(wǎng)約車行業(yè)獨(dú)角獸,滴滴承包中國網(wǎng)約車市場!

2018-03-06 10:05:00 來源: 中關(guān)村在線(北京)

2017年12月滴滴出行再次融資40億美元,已成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)約車行業(yè)獨(dú)角獸。從2014年網(wǎng)約車進(jìn)入公眾視線開始,短短四年時(shí)間網(wǎng)約車已經(jīng)部分改

2017年12月滴滴出行再次融資40億美元,已成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)約車行業(yè)獨(dú)角獸。從2014年網(wǎng)約車進(jìn)入公眾視線開始,短短四年時(shí)間網(wǎng)約車已經(jīng)部分改變了中國人出行的模式。接下來,網(wǎng)約車企業(yè)們將從戰(zhàn)局塵埃落定的一二線城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市甚至更為下沉。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告》,從用戶規(guī)模、活躍用戶數(shù)量、用戶留存率及用戶畫像等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,解讀這一年來網(wǎng)約車市場的發(fā)展?fàn)顩r。以下為報(bào)告節(jié)選,完整報(bào)告請至極光官網(wǎng)或微信公眾號lovejpush下載。

極光觀點(diǎn)

截至2017年12月最后一周,網(wǎng)約車app市場滲透率為14.0%,市場規(guī)模超過1.4億人,過去一年行業(yè)整體處于在輕微的波動(dòng)中上升的狀態(tài),與2016年同期相比,全行業(yè)的用戶規(guī)模增長了16.4%

滴滴出行在網(wǎng)約車行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位,在中國移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率高達(dá)12.0%,意味著每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有12個(gè)滴滴出行的用戶

過去半年,滴滴出行的日均新增用戶量為70.4萬人,是日均新增用戶量排名第二的網(wǎng)約車app神州專車的7倍,新一線城市是滴滴最大的新用戶增長點(diǎn),為2017年Q4貢獻(xiàn)了超過1/4的新用戶

一、網(wǎng)約車行業(yè)概況

2010年最早的網(wǎng)約車易到上線,2012年滴滴上線之后網(wǎng)約車開始逐漸滲透全網(wǎng)。但公眾的認(rèn)知中,2014年才是網(wǎng)約車元年,這一年網(wǎng)約車幾乎進(jìn)入了所有中國移動(dòng)網(wǎng)民的視野。2014年2月(前)Uber高調(diào)進(jìn)入中國網(wǎng)約車市場,整個(gè)市場迎來了一輪爆發(fā)式的擴(kuò)張和洗牌,最終以快的和Uber先后被滴滴收購而告一段落。而面向中高端客戶群的滴滴專車板塊、神州專車、首汽約車和曹操專車分別于2014年8月、2015年1月、9月和12月上線,定位專車細(xì)分領(lǐng)域。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

在網(wǎng)約車行業(yè)競爭格局方面,滴滴集大成于一家,其他網(wǎng)約車app聚焦于細(xì)分領(lǐng)域。目前滴滴出行涉及的領(lǐng)域有快車、專車、出租車、順風(fēng)車、單車等11個(gè)板塊,滿足不同用戶在不同使用場景下的需求,而其他網(wǎng)約車app則更專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

2017年12月21日,滴滴出行完成新一輪的40億美元融資,在此之前,滴滴出行的估值已經(jīng)超過500億美元,毫無懸念地成為獨(dú)角獸俱樂部成員之一。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

網(wǎng)約車行業(yè)目前主要的經(jīng)營模式是B2C和C2C,但大部分網(wǎng)約車平臺并不拘泥于其中一種模式,滴滴、神州專車、首汽約車與易到的業(yè)務(wù)均涵蓋了B2C與C2C兩種模式。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

網(wǎng)約車行業(yè)在停止了大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)之后,將企業(yè)發(fā)展的道路指向更廣闊的空間。網(wǎng)約車行業(yè)巨頭紛紛通過收購、投資等方式向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透。滴滴出行正在加大對AI交通技術(shù)的投入,加速推進(jìn)國際化以及包括新能源汽車服務(wù)在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù);神州專車參與了小鵬汽車的A輪融資,將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至上游的汽車制造板塊。網(wǎng)約車行業(yè)通過”收購+投資“的方式攫取市場份額在未來一段時(shí)間或?qū)⒊蔀橼厔荨?/p>

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

二、網(wǎng)約車行業(yè)運(yùn)營情況分析

本部分?jǐn)?shù)據(jù)僅代表獨(dú)立app數(shù)據(jù),不包括微信、支付寶等第三方API接入數(shù)據(jù)

本部分?jǐn)?shù)據(jù)僅包括滴滴出行、神州專車、易到、首汽約車和曹操專車5款app,不包括美團(tuán)打車和優(yōu)步中國。美團(tuán)打車主要流量入口為美團(tuán)app,獨(dú)立app用戶量級不能反映美團(tuán)打車的真實(shí)運(yùn)營情況,故涉及運(yùn)營指標(biāo)數(shù)據(jù)的部分不包括美團(tuán)打車。優(yōu)步中國作為滴滴出行旗下的獨(dú)立事業(yè)部,不獨(dú)立展示該app的數(shù)據(jù)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)約車app市場滲透率在過去一年處于在輕微的波動(dòng)中上升的狀態(tài)。截至12月最后一周,網(wǎng)約車app市場滲透率14.0%,市場規(guī)模超過1.4億人。與2016年同期相比,網(wǎng)約車app行業(yè)的用戶規(guī)模增長了16.4%。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

極光大數(shù)據(jù)顯示,滴滴出行在網(wǎng)約車app行業(yè)處于絕對領(lǐng)先的地位,每100個(gè)中國移動(dòng)網(wǎng)民中就有12個(gè)是滴滴出行用戶,排名第二的神州專車市場滲透率為1.37%,其余網(wǎng)約車app市場滲透率均低于1%。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

極光大數(shù)據(jù)顯示,過去半年每天有超過1300萬人使用滴滴出行。除滴滴出行之外,網(wǎng)約車app過去半年的平均DAU普遍低于50萬人,其中名列第二和第三的神州專車和曹操專車DAU均值分別為25.6和21.9萬人。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

滴滴出行是過去半年唯一一款平均MAU在千萬量級的網(wǎng)約車app,其他主流網(wǎng)約車app MAU均在百萬量級。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),滴滴出行過去半年平均每天獲取70.4萬新用戶,神州專車過去半年日均新增用戶量為10.4萬人,易到、曹操專車和首汽約車均低于2萬人。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

網(wǎng)約車app的30天留存率普遍在60%左右,其中滴滴出行的30天留存率為76.1%,代表滴滴出行的新用戶在下載了該app一個(gè)月后仍未卸載。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),主流網(wǎng)約車app 2017年Q4的主要新用戶增長點(diǎn)在新一線城市和二線城市,以用戶體量最大的滴滴出行為例,隨著在一線城市的深度滲透,滴滴在一線城市的人口增長紅利已逐漸消失,新一線城市成為滴滴最大的新用戶增長點(diǎn),為Q4貢獻(xiàn)了超過1/4的新用戶。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),同時(shí)安裝了滴滴出行和其競品的用戶在競品用戶中所占的比例較高,滴滴出行在首汽約車中的滲透甚至超過七成,滲透程度相對較低的神州專車也在四成以上。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

三、網(wǎng)約車行業(yè)人群畫像分析

通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),網(wǎng)約車app的主要用戶群為35歲以內(nèi)的男性用戶,其中男性用戶占比為59.8%,35歲及以內(nèi)用戶占比超過八成。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),來自一線、新一線和二線城市的網(wǎng)約車app用戶占比為63.3%,較二線及以上城市網(wǎng)民在全國移動(dòng)網(wǎng)民中的占比高19.7%,在未來一段時(shí)間,網(wǎng)約車app或?qū)⒆⒅厍老鲁粒瑢ふ倚碌挠脩粼鲩L點(diǎn),滿足三線及以下城市移動(dòng)網(wǎng)民在網(wǎng)約車方面的需求。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

得益于深圳、廣州、東莞三城的拉動(dòng),廣東成為網(wǎng)約車用戶量最高的省級行政區(qū),每100個(gè)網(wǎng)約車app用戶中就有超過13個(gè)來自廣東。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

極光app偏好指數(shù)統(tǒng)計(jì),最受網(wǎng)約車app用戶喜愛的top10應(yīng)用包括京東、手機(jī)淘寶兩個(gè)綜合電商類app,以及攜程旅行、高德地圖、鐵路12306三個(gè)旅游出行類app。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),獨(dú)立網(wǎng)約車app普遍男性用戶偏多,神州專車和首汽約車的男性用戶比例接近七成,易到、滴滴出行的女性比例相對較高,分別為47.5%和41.4%,其中滴滴的用戶規(guī)模龐大,為網(wǎng)約車整體市場帶來了最多的女性用戶。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),滴滴出行用戶的年齡結(jié)構(gòu)相對年輕,30歲以內(nèi)用戶占比為67.2%,其中20-29歲用戶占比為59.0%,這一年齡段的用戶對消費(fèi)升級的嗅覺更為敏銳,愿意為產(chǎn)品的附加值付費(fèi)。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

極光大數(shù)據(jù)顯示,獨(dú)立網(wǎng)約車app用戶主要分布在二線及以上城市,新一線城市表現(xiàn)亮眼,在滴滴出行、神州專車和曹操專車中的用戶占比都超過了一線城市。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),各網(wǎng)約車app用戶量占比top10的省級行政區(qū)大多分布在沿海地區(qū),四川是為數(shù)不多的進(jìn)入top10的內(nèi)陸省份,作為一個(gè)出行需求旺盛的旅游大省,四川市場對于網(wǎng)約車app具有重要的意義。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),成都、天津、重慶、東莞、南京、蘇州等新一線城市大量出現(xiàn)在獨(dú)立網(wǎng)約車app用戶量top10城市列表。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

根據(jù)極光app偏好指數(shù)統(tǒng)計(jì),滴滴出行在易到、首汽約車和曹操專車的用戶app偏好度中名列前茅,或是滴滴豐富的產(chǎn)品模塊線滿足了用戶在不同使用場景下的出行需求。

極光大數(shù)據(jù):2018年2月網(wǎng)約車app行業(yè)研究報(bào)告

報(bào)告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動(dòng)應(yīng)用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段:2016年12月-2017年12月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

報(bào)告中的網(wǎng)約車app包括滴滴出行、神州專車等5款app

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待

關(guān)于極光

極光是中國領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動(dòng)等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過60萬款移動(dòng)應(yīng)用,累計(jì)覆蓋超過110億個(gè)移動(dòng)終端,月獨(dú)立活躍設(shè)備超過8億,日發(fā)送消息60億,產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端。基于積累的海量數(shù)據(jù),我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品,包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本,提高運(yùn)營效率,優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。

關(guān)鍵詞: 中國網(wǎng) 獨(dú)角獸 行業(yè)

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