您的位置:首頁 > 行業(yè) >

暴風(fēng)馮鑫:“樂視是自己把自己干死的”

2018-02-26 11:26:00 來源: 騰訊

在樂視飽受資金問題煎熬的2017年,有著小樂視之稱的暴風(fēng)集團(tuán),日子也不好過。但馮鑫的運(yùn)氣顯然比賈躍亭好多了。2017年底,暴風(fēng)集團(tuán)旗下的電

在樂視飽受資金問題煎熬的2017年,有著“小樂視”之稱的暴風(fēng)集團(tuán),日子也不好過。但馮鑫的運(yùn)氣顯然比賈躍亭好多了。

2017年底,暴風(fēng)集團(tuán)旗下的電視業(yè)務(wù)運(yùn)營主體公司暴風(fēng)統(tǒng)帥,獲得了一筆8億元的融資。這幫助暴風(fēng)集團(tuán)走出了困境。

近日,暴風(fēng)集團(tuán)(300431)董事長兼首席執(zhí)行官馮鑫與澎湃新聞?dòng)浾呓涣鲿r(shí),詳述了在過去一年融資過程中遇到的困難,以及如何走出樂視危機(jī)所帶來的影響。走出陰霾后,馮鑫認(rèn)為,2018年,暴風(fēng)電視與小米電視不可避免將正面交鋒。

“回過頭來看樂視,如果樂視在2015年沒有在別的事情上亂花錢,專心做電視,而不要搞汽車,也別做手機(jī),大伙覺得這是一家很棒的公司。”馮鑫說。

暴風(fēng)日前提出2018年全面聚焦電視業(yè)務(wù),并且謀求暴風(fēng)電視業(yè)務(wù)整體注入上市公司。這一戰(zhàn)略的提出標(biāo)志著,暴風(fēng)集團(tuán)的核心市場(chǎng)和用戶群將聚焦家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),家庭互聯(lián)網(wǎng)將成為暴風(fēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

如何找到蘋果代工商投資?

2017年12月7日,暴風(fēng)集團(tuán)獲得上市以來最大的一筆融資,該公司旗下電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營主體公司暴風(fēng)統(tǒng)帥,獲得了一筆8億元的融資。

參與這次融資的投資方不是一般財(cái)務(wù)投資者,而是兩家產(chǎn)業(yè)鏈上游的公司,分別是蘇州東山精密制造股份有限公司(002384,以下簡(jiǎn)稱“東山精密”)和如東鑫濠產(chǎn)業(yè)投資基金管理中心(以下簡(jiǎn)稱“如東鑫濠”),東山精密和如東鑫濠分別持有暴風(fēng)TV的10.53%的股份。

東山精密是蘋果和特斯拉的供應(yīng)商,是中國最大的PCB(印制線路板)和FPC(柔性線路板)廠商之一,投資產(chǎn)業(yè)鏈下游公司還是第一次。

馮鑫向澎湃新聞?dòng)浾呋貞浀?,大約在2017年春節(jié)以后,暴風(fēng)TV和暴風(fēng)魔鏡兩個(gè)業(yè)務(wù)啟動(dòng)融資,大約五六月時(shí),分別找了兩家FA(融資顧問中介),但令人意外的是,兩家FA的反饋“非常差”,甚至他們自己都信心不足。

“不是估值問題,而是信任問題。樂視電視這個(gè)事情,使得大伙覺得互聯(lián)網(wǎng)電視(公司資金鏈)不安全。”馮鑫說。

當(dāng)時(shí)融資顧問中介退而求其次,提出做債券融資,然而暴風(fēng)從未嘗試過,因故放棄。

“那時(shí)候我跟兩個(gè)業(yè)務(wù)高管(暴風(fēng)TV首席執(zhí)行官劉耀平和暴風(fēng)魔鏡首席執(zhí)行官黃曉杰),自己去找融資。財(cái)務(wù)投資者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)很高,找他們基本無望,所以我們審視了一下自己的特別之處,又遇朋友指點(diǎn),決定還是找產(chǎn)業(yè)融資。”馮鑫說。

產(chǎn)業(yè)層面,馮鑫一開始的想法是,產(chǎn)業(yè)鏈上游對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)太強(qiáng),上游都是薄利經(jīng)營,利潤率在5%以內(nèi),當(dāng)行業(yè)整體信任感較差的時(shí)候,如果暴風(fēng)一旦一筆貨款晚到賬,恐怕之前的合作基礎(chǔ)全部荒廢。

所以馮鑫當(dāng)時(shí)想法是去找產(chǎn)業(yè)鏈下游,去找全國各地的零售合作伙伴,讓大家用類似于眾籌的方式來做。“因?yàn)樗麄冎辣╋L(fēng)的產(chǎn)品是不是好賣……我真的想過這塊。”馮鑫笑說。

這個(gè)方案最后因?yàn)榛I措資金不夠,以及涉及太多股東不便操作也被放棄。“主要是零售商手頭資金不寬裕。一個(gè)賣電器的公司,自己一年辛辛苦苦可能也就賺個(gè)百萬元,沒什么余額,還要周轉(zhuǎn),如果他給一家給你百萬,就算是賭命了。”馮鑫說。

最后還是逼到了去產(chǎn)業(yè)鏈上游找投資方這條路上。

最終敲定的投資方之一的東山精密,是暴風(fēng)電視的供應(yīng)商之一。

馮鑫透露,劉耀平是電視行業(yè)的老兵,在創(chuàng)維期間就與東山精密合作了十年之久。劉曉平在創(chuàng)維時(shí)期的同事黃禮貴,后來也在東山精密擔(dān)任副總裁管理工廠。在暴風(fēng)這輪融資結(jié)束后,黃禮貴也加盟了暴風(fēng)TV。

在東山精密生產(chǎn)的LED屏幕訂單中,蘋果占比很大。資料顯示,2016年東山精密以約40億元收購了一家美國納斯達(dá)克上市公司Multi-Fineline Electronix。后者主要客戶是蘋果和小米。

供應(yīng)商投資下游公司并不多見,一般他們對(duì)下游公司的實(shí)際銷售情況了如指掌。“我們可能資源不夠,但是經(jīng)營效率肯定很好,尤其在供應(yīng)鏈管控上。”馮鑫說。而這次成功吸引投資,可見暴風(fēng)對(duì)供應(yīng)鏈的深度參與。

東山精密董事長袁永剛表示,東山精密從暴風(fēng)TV創(chuàng)立開始就保持了緊密的合作關(guān)系,未來,東山精密會(huì)向暴風(fēng)TV提供制造、供應(yīng)鏈、關(guān)鍵模組和器件的能力。

事實(shí)上,供應(yīng)鏈管理非??简?yàn)團(tuán)隊(duì)能力。2017年,小米電視供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人吳明錦曾被公司通報(bào),伙同下屬等6人,欺上瞞下形成利益團(tuán)伙,利用職務(wù)便利索取供應(yīng)商財(cái)物,后因涉嫌觸犯“非國家工作人員受賄罪”己被公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。吳明錦曾是LCD背光模組研發(fā)與制造企業(yè)瑞儀光電的少帥和富士康背光業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

“樂視是自己把自己干死的”

融資順利完成后,暴風(fēng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐漸拉回正軌,而樂視的淡出似乎也給暴風(fēng)新的機(jī)會(huì)。

馮鑫透露,一些原來與樂視合作的代理商,目前已經(jīng)轉(zhuǎn)與暴風(fēng)合作,這其中就包括樂視曾經(jīng)最大的代理商宏圖三胞。

不僅是渠道商、還有上游供應(yīng)鏈、智慧家庭周邊產(chǎn)業(yè)鏈,甚至裝修公司都來找暴風(fēng)洽談過合作。

實(shí)際上,在樂視之外的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中,線下代理商目前只有兩種選擇:暴風(fēng)或小米。而小米目前正大力拓展“小米之家”自營線下店,跟代理商有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

“回過頭來看樂視,如果樂視在2015年沒有在別的事情上亂花錢,專心做電視,而不要搞汽車,也別做手機(jī),大伙覺得這是一家很棒的公司。暴風(fēng)和他們的區(qū)別在于,暴風(fēng)不亂花錢,沒什么窟窿,都是很小的投入。”馮鑫說。

“我從來沒見過一個(gè)行業(yè)老大,自己把自己斃掉了,而且沒得那么徹底。”馮鑫感嘆說,“暴風(fēng)一直都屬于資源和資金都比較少的公司,當(dāng)時(shí)樂視有版權(quán),快播的路我們不敢走,我們真的是能夠在那時(shí)候還在堅(jiān)持這樣的用戶規(guī)模,通過盈利自己養(yǎng)活自己,窮人的孩子早當(dāng)家吧,最后也算幸運(yùn)。”

1月31日,馮鑫對(duì)外表示,暴風(fēng)集團(tuán)2018年的戰(zhàn)略將進(jìn)一步聚焦,各個(gè)業(yè)務(wù)和部門都制定了方案,全力落實(shí)All for TV。“如果TV業(yè)務(wù)在2018年底達(dá)到盈利預(yù)期并符合相關(guān)要求,上市公司考慮尋求進(jìn)一步增持股份,謀求暴風(fēng)TV業(yè)務(wù)整體注入上市公司。暴風(fēng)TV其他股東持有的少數(shù)股權(quán)注入上市公司,并從2018年第一季度開始,持續(xù)公布TV業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),包括市場(chǎng)份額、用戶和ARUP值(每用戶平均收入)。”

但當(dāng)澎湃新聞?dòng)浾邌柤叭斯ぶ悄?、新零售、智能音箱等?dāng)下風(fēng)口是否會(huì)有投資,馮鑫表示暴風(fēng)會(huì)很謹(jǐn)慎,“大原則是不會(huì)自己干。”

在新零售方面,馮鑫認(rèn)為,線下開店比較消耗成本。在人工智能方面,暴風(fēng)也沒有大規(guī)模投資自建基礎(chǔ)研究團(tuán)隊(duì),而是采取與科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方希望服務(wù)新增百萬臺(tái)人工智能助手級(jí)電視產(chǎn)品,通過電視產(chǎn)品內(nèi)置科大訊飛的能力,來為用戶提供語音識(shí)別和語義識(shí)別。而智能音箱的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入紅海,阿里等巨頭舍得補(bǔ)貼,馮鑫表示暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域。

與小米的補(bǔ)位大戰(zhàn)

暴風(fēng)此輪融資的另一家投資方,如東鑫濠是由江蘇省南通市如東縣政府牽頭設(shè)立的高科技產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。如東開發(fā)區(qū)黨工委書記翟建華表示,此次戰(zhàn)略投資后,將會(huì)以暴風(fēng)TV為龍頭,在如東建設(shè)AI電視產(chǎn)業(yè)基地,帶動(dòng)AI電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“過去互聯(lián)網(wǎng)電視的做法是不涉及上游供應(yīng)商的,完全簡(jiǎn)單的代工合作。我們下一步,在2018年大家可能會(huì)看到,我們開始有自己的廠生產(chǎn)電視,而這些廠主要是和如東合作。”馮鑫說。

落地飛快。2月3日,暴風(fēng)TV江蘇智能產(chǎn)業(yè)園奠基開工,總投資10億元,面積200畝,項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后,三年內(nèi)人工智能電視整機(jī)產(chǎn)銷能力將達(dá)到300萬臺(tái)。

在馮鑫的構(gòu)想中,智慧家庭是互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的第三階段。

“其實(shí)這是一個(gè)蘋果夢(mèng)。電視機(jī)實(shí)際上是一個(gè)大屏蘋果,原來我賣完就結(jié)束了,將來都有可能提高ARUP值(單個(gè)用戶平均收入),留下用戶。”馮鑫表示。

中國電視機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上不是一個(gè)新增市場(chǎng),在過去十年多來,基本都是以每年5000萬臺(tái)左右的量“以舊換新”,只不過這兩年,在升級(jí)換代的過程中,傳統(tǒng)電視的部分份額被互聯(lián)網(wǎng)電視搶占了。

馮鑫認(rèn)為,到第二階段,則是拼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù),而不再只是拼點(diǎn)播內(nèi)容的豐富性了。“語音對(duì)話應(yīng)該是分水嶺,它能釋放用戶很多新的需求,用戶不再簡(jiǎn)單拿遙控器,而可以購物、查天氣、記事、游戲等。”

第三階段則是智慧家庭。比如,開窗簾、開空調(diào),都能通過智慧家庭的交互中心和運(yùn)算中心完成。馮鑫認(rèn)為,電視或音箱將成為智慧家庭的中心。他預(yù)估2020年至少20%以上家庭會(huì)擁有“智慧家庭”類產(chǎn)品。

暴風(fēng)集團(tuán)1月31日發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,營業(yè)收入預(yù)期達(dá)到18.1208億-23.0629億元,同比增長10%-40%。該公司稱,增長主要原因是暴風(fēng)統(tǒng)帥的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅明顯,較上年同期增長40%。

從發(fā)布全行業(yè)首款遠(yuǎn)講語音AI電視,到首款A(yù)I無屏電視,暴風(fēng)TV的銷量增長曲線在2017年前三季度就已經(jīng)顯現(xiàn),前三季度暴風(fēng)TV的銷量為55萬臺(tái),同比增長29%。

“按理說,暴風(fēng)電視價(jià)格上漲之后,在不虧損的前提下,應(yīng)該更難賣了,但現(xiàn)在沖一沖還是有可能的。”

馮鑫認(rèn)為,2018年與小米電視的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)加劇。“小米很強(qiáng)大,他們有實(shí)力,我們有人和注意力。小米帝國的基礎(chǔ)是手機(jī),但手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)2018年肯定會(huì)更加激烈,根本不可能降低,所以無論怎樣,手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)消耗他們60%的注意力,甚至80%。”

根據(jù)規(guī)劃,暴風(fēng)TV 2018年將實(shí)現(xiàn)單用戶盈虧平衡,2019年進(jìn)入整體盈利期。

“我們提了一個(gè)比較激進(jìn)的目標(biāo),一年時(shí)間當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一。但我們不敢對(duì)外說,明年銷售目標(biāo),賣多少臺(tái)整個(gè)攤銷成本才能下來,我們還定了ARUP的目標(biāo)值。內(nèi)部當(dāng)然有數(shù)據(jù),但是這個(gè)東西一喊出去就變樣了。”馮鑫說。

關(guān)鍵詞: 樂視

精選 導(dǎo)讀

募資55億港元萬物云啟動(dòng)招股 預(yù)計(jì)9月29日登陸港交所主板

萬科9月19日早間公告,萬物云當(dāng)日啟動(dòng)招股,預(yù)計(jì)發(fā)行價(jià)介乎每股47 1港元至52 7港元,預(yù)計(jì)9月29日登陸港交所主板。按發(fā)行1 167億股計(jì)算,萬

發(fā)布時(shí)間: 2022-09-20 10:39
管理   2022-09-20

公募基金二季度持股情況曝光 隱形重倉股多為高端制造業(yè)

隨著半年報(bào)披露收官,公募基金二季度持股情況曝光。截至今年二季度末,公募基金全市場(chǎng)基金總數(shù)為9794只,資產(chǎn)凈值為269454 75億元,同比上

發(fā)布時(shí)間: 2022-09-02 10:45
資訊   2022-09-02

又有上市公司宣布變賣房產(chǎn) 上市公司粉飾財(cái)報(bào)動(dòng)作不斷

再有上市公司宣布變賣房產(chǎn)。四川長虹25日稱,擬以1 66億元的轉(zhuǎn)讓底價(jià)掛牌出售31套房產(chǎn)。今年以來,A股公司出售房產(chǎn)不斷。根據(jù)記者不完全統(tǒng)

發(fā)布時(shí)間: 2022-08-26 09:44
資訊   2022-08-26

16天12連板大港股份回復(fù)深交所關(guān)注函 股份繼續(xù)沖高

回復(fù)交易所關(guān)注函后,大港股份繼續(xù)沖高。8月11日大港股份高開,隨后震蕩走高,接近收盤時(shí)觸及漲停,報(bào)20 2元 股。值得一提的是,在7月21日

發(fā)布時(shí)間: 2022-08-12 09:56
資訊   2022-08-12

萬家基金再添第二大股東 中泰證券擬受讓11%基金股權(quán)

7月13日,中泰證券發(fā)布公告,擬受讓齊河眾鑫投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱齊河眾鑫)所持有的萬家基金11%的股權(quán),交易雙方共同確定本次交易的標(biāo)的資

發(fā)布時(shí)間: 2022-07-14 09:39
管理   2022-07-14

央行連續(xù)7日每天30億元逆回購 對(duì)債市影響如何?

央行12日再次開展了30億元逆回購操作,中標(biāo)利率2 10%。這已是央行連續(xù)7日每天僅進(jìn)行30億元的逆回購縮量投放,創(chuàng)下去年1月以來的最低操作規(guī)

發(fā)布時(shí)間: 2022-07-13 09:38
資訊   2022-07-13

美元指數(shù)創(chuàng)近20年新高 黃金期貨創(chuàng)出逾9個(gè)月新低

由于對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息的擔(dān)憂,美元指數(shù)11日大漲近1%創(chuàng)出近20年新高。受此影響,歐美股市、大宗商品均走弱,而黃金期貨創(chuàng)出逾9個(gè)月新低。美

發(fā)布時(shí)間: 2022-07-13 09:36
資訊   2022-07-13

美股三大股指全線下跌 納斯達(dá)克跌幅創(chuàng)下記錄以來最大跌幅

今年上半年,美股持續(xù)回落。數(shù)據(jù)顯示,道瓊斯指數(shù)上半年下跌15 3%,納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌29 5%,標(biāo)普500指數(shù)下跌20 6%。其中,納斯達(dá)克連續(xù)

發(fā)布時(shí)間: 2022-07-04 09:51
推薦   2022-07-04

融資客熱情回升 兩市融資余額月內(nèi)增加超344億元

近期A股走強(qiáng),滬指6月以來上漲4%,融資客熱情明顯回升。數(shù)據(jù)顯示,截至6月16日,兩市融資余額1 479萬億元,月內(nèi)增加344 67億元,最近一個(gè)半

發(fā)布時(shí)間: 2022-06-20 09:41
資訊   2022-06-20

4個(gè)交易日凈買入超百億元 北向資金持續(xù)流入A股市場(chǎng)

北向資金凈流入態(tài)勢(shì)延續(xù)。繼6月15日凈買入133 59億元后,北向資金6月16日凈買入44 52億元。自5月27日至今,除6月13日以外,北向資金累計(jì)凈

發(fā)布時(shí)間: 2022-06-17 09:37
推薦   2022-06-17

熱門TAG

more
美聯(lián)儲(chǔ)今年已將基準(zhǔn)利率從接近零大幅上調(diào)至略高于3% EIA報(bào)告:美國原油庫存及戰(zhàn)略儲(chǔ)備減少,汽油及精煉油庫存輕微波動(dòng) 美國政府更廣泛推動(dòng)從汽油動(dòng)力汽車轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車的一部分 數(shù)據(jù)顯示:今年9月日本船企接單量延續(xù)8月下跌下跌趨勢(shì) 公告顯示:2022年前三季度TCL中環(huán)研發(fā)投入為27億元 占比營業(yè)收入5.42% 新的111.75億英鎊注資列在“對(duì)金融機(jī)構(gòu)的援助—支付給英格蘭銀行”標(biāo)題下 本次政府儲(chǔ)備肉投放面向北京18家主要連鎖超市門店及相關(guān)零售終端投放 有交易員預(yù)計(jì):如果LME不采取措施 接下來可能將有數(shù)十萬噸鋁流入LME 據(jù)報(bào)道:繼德國最大釀酒商拉德貝格啤酒公司9月宣布漲價(jià) 據(jù)報(bào)道:澳大利亞礦商Pilbara的鋰礦拍賣價(jià)再創(chuàng)新高 折算后的碳酸鋰成本 中集天達(dá)首次公開發(fā)行A股股票 招股書顯示此次擬公開發(fā)行股數(shù)不超過103, 多家銀行加強(qiáng)綠色金融頂層設(shè)計(jì) 致力于為經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量 萊特幣 比特幣 數(shù)字資產(chǎn) 火幣 以太經(jīng)典 比特股 EOS 比特幣現(xiàn)金 量子鏈 Hcash 泰達(dá)幣 瑞波幣 Qcash 比特幣鉆石 超級(jí)比特幣 優(yōu)幣 硬分叉 加密貨幣