新聞導(dǎo)讀Gate是一個頗有爭議的交易所，這既是一家超過8年以上的老牌加密貨幣交易所，也是一家久經(jīng)劫難而得以存活(前身為比特兒，經(jīng)歷過盜幣
新聞導(dǎo)讀
Gate是一個頗有爭議的交易所，這既是一家超過8年以上的老牌加密貨幣交易所，也是一家久經(jīng)劫難而得以存活(前身為比特兒，經(jīng)歷過盜幣、94關(guān)停出海等劫難)，甚至在其平臺幣GT發(fā)行期間，傳言吸金達(dá)到數(shù)億美金之巨。然而，很快由于規(guī)則不太適宜，Gate在前期的IEO之戰(zhàn)中折戟沙場。在沉默了月余后，Gate再度攜Startup歸來，其首個重啟后的IEO項(xiàng)目Sero，上線后二級市場最高漲幅相對于IEO價(jià)格已經(jīng)接近80倍，二級最高價(jià)格相對于開盤價(jià)格超過10倍，可謂令人矚目。
Sero的二級市場漲幅
而Gate也于近日宣布了重啟后的第二個IEO項(xiàng)目-Vidy，該項(xiàng)目是一個基于以太坊構(gòu)建的隱形廣告營銷層，通過該技術(shù)可以允許網(wǎng)站創(chuàng)建著在文字表面嵌入視頻廣告。也即是，通過Vidy的專利技術(shù)將能夠通過“關(guān)鍵字長按”來觸發(fā)相關(guān)聯(lián)的微型小視頻，而毫不會影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。敏銳的讀者應(yīng)該能夠覺察到該項(xiàng)目可能在廣告業(yè)帶來的革新之處，這也是該項(xiàng)目能夠得到諸多世界500強(qiáng)企業(yè)的商業(yè)合作的原因，截止目前，該項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每月超過30億的用戶頁面瀏覽量。本文將為各位讀者帶來詳細(xì)的項(xiàng)目分析：
行業(yè)背景
雖然大多數(shù)人日常生活中處處與廣告接觸，但其實(shí)并不一定能夠理解廣告行業(yè)的巨大市場空間和利潤。根據(jù)艾媒咨詢的一份廣告行業(yè)報(bào)告指出，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的整體市場規(guī)模突破3717億元，同比增長達(dá)到25.7%，增長勢頭相當(dāng)迅猛。隨著智能手機(jī)終端的普及，基于觸摸屏的交互式廣告的比重日益擴(kuò)大。然而，目前的主流視頻廣告依然存在極為明顯的弊端，即難以與主流內(nèi)容進(jìn)行靈活結(jié)合，大多數(shù)視頻廣告都需要進(jìn)行頁面跳轉(zhuǎn)，或者需要單獨(dú)嵌入到網(wǎng)頁中，從而會暴力分割用戶的注意力，極大的影響其閱讀體驗(yàn)。
此外，目前的廣告還存在諸多其他問題，例如：
視頻廣告導(dǎo)致網(wǎng)頁加載緩慢;
廣告內(nèi)容與用戶的瀏覽內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián);
用戶對廣告毫無選擇權(quán);
諸如此類問題常常導(dǎo)致廣告效果不佳，轉(zhuǎn)化率大多不足2%，極大的浪費(fèi)資源。而且由于糟糕的體驗(yàn)，大多數(shù)用戶對廣告的泛濫感到厭煩，共有6億人在手機(jī)和電腦客戶端安裝了攔截軟件，這意味著廣告行業(yè)失去了6億雙眼睛，也即失去了6億的潛在客戶。
使用廣告屏蔽軟件的客戶端
此外，鑒于整個互聯(lián)網(wǎng)正以無法逆轉(zhuǎn)的趨勢向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，基于觸摸屏的交互式廣告，尤其是視頻廣告正變得越來越重要，因此，如Vidy這種既能夠與文字內(nèi)容進(jìn)行靈活結(jié)合，也能夠?qū)崿F(xiàn)隱藏和不影響閱讀體驗(yàn)的微型視頻廣告層，無疑將在成功落地后大放異彩。
項(xiàng)目使命
Vidy希望通過幫助用戶快速找到精華視頻，從而實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的和解。而且，Vidy將通過代幣激勵體系終結(jié)在互聯(lián)網(wǎng)世界中用戶只能倍互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)不斷榨取數(shù)據(jù)價(jià)值的瘋狂螺旋，并為廣告行業(yè)帶回6億人的潛在客戶。
項(xiàng)目方案
在廣告行業(yè)主要存在三大弊端使得用戶成為了廣告的最大對立方，主要包括：
廣告很煩人
主要源于目前的廣告投放不存在任何的規(guī)則對其進(jìn)行約束，因此，粗暴的橫幅廣告、彈窗廣告甚至虛假廣告大幅度的降低了用戶的觀看體驗(yàn)，甚至能夠引發(fā)用戶對廣告相關(guān)品牌產(chǎn)生抗拒心理，而降低繳費(fèi)欲望;
廣告濫用
廣告濫用存在一個內(nèi)在原因是，用戶在互聯(lián)網(wǎng)中沉淀了大量個人數(shù)據(jù)，如過去歷史、延續(xù)、社交狀況、消費(fèi)偏好等，通過對個人數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)大量的營銷點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傾向于通過基于個人隱私數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對性的廣告投放，雖然這種廣告投放極大提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，增加了企業(yè)的利潤，但是也招致了用戶隱私數(shù)據(jù)泄漏的惡化;
無效廣告
由于諸多廣告投放方式粗暴且沒有創(chuàng)新，用戶已經(jīng)習(xí)慣完全漠視廣告內(nèi)容，這中用戶習(xí)慣正趨于普遍化，并導(dǎo)致了常規(guī)廣告投放的無效化。以最典型的網(wǎng)頁橫幅廣告為例，在常規(guī)網(wǎng)頁的橫幅廣告迫使用戶已經(jīng)完全習(xí)得了完全忽視廣告，直奔中心內(nèi)容的能力。
有鑒于以上三種廣告弊端，Vidy提出了一種新型的三層解決方案，通過隱形嵌入層、智能合約數(shù)據(jù)箱以及自然語言處理共識層這三種技術(shù)方案針對性的解決傳統(tǒng)廣告行業(yè)的三大弊端。
通過構(gòu)建一個分布式系統(tǒng)，并在嵌入層添加跟蹤技術(shù)記錄每位用戶的觀看廣告時(shí)間，而廣告商可以根據(jù)廣告觀看時(shí)間，以Vidy幣的方式獎勵出版者、廣告商和用戶。
項(xiàng)目亮點(diǎn)
1. 用戶友好的NLP協(xié)議
NLP，全稱Natural Language Processing(自然語言處理技術(shù))，Vidy將通過深度學(xué)習(xí)關(guān)鍵字，從而具備通過關(guān)鍵字自動匹配相關(guān)視頻的能力。
該協(xié)議主要具備的特征包括：
基于以太坊技術(shù)，將能夠利用以太坊的安全性保障用戶資產(chǎn)，同時(shí)能夠借助于以太坊成功的商業(yè)生態(tài)和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步壯大商業(yè)生態(tài);
可隱藏的視頻廣告層，只有當(dāng)用戶長按VidyLink的關(guān)鍵詞時(shí)才會顯示廣告視頻，且顯示的廣告視頻為無須離開頁面的微小視頻;
首個礦工驅(qū)動的NLP協(xié)議，通過實(shí)時(shí)字節(jié)與對分叉片主鏈的延遲協(xié)調(diào)報(bào)告進(jìn)行配對，從而保證用戶體驗(yàn)更加友好;
首個優(yōu)先處理的跨分片數(shù)據(jù)存儲，通過數(shù)據(jù)與交易分片，以及需要執(zhí)行負(fù)責(zé)多優(yōu)先級任務(wù)的Dapps的貢獻(xiàn)證明進(jìn)行區(qū)塊驗(yàn)證。
Vidy的NLP協(xié)議特性示意圖
2. 科學(xué)的分層架構(gòu)
Vedy的系統(tǒng)采用了科學(xué)的三層結(jié)構(gòu)：數(shù)據(jù)層、共識層和應(yīng)用層，簡要介紹如下：
數(shù)據(jù)層，該層主要用于保留所有嵌入式廣告投放數(shù)據(jù)，包括：觀看時(shí)長、Vidy幣支出、Vidy幣持有約以及在應(yīng)用層面的一鍵式Vidy幣交易。當(dāng)?shù)V工進(jìn)行實(shí)時(shí)投放時(shí)，數(shù)據(jù)層灰存儲保管大量用戶數(shù)據(jù)，并將其安全移交到設(shè)置在共識層的智能合約中。
Vidy的數(shù)據(jù)層架構(gòu)
共識層，本層主要由礦工們通過運(yùn)行開源協(xié)議來進(jìn)行驅(qū)動。本層主要負(fù)責(zé)將視頻廣告中的自然語言與可獲取的視頻廣告清單進(jìn)行匹配，而礦工們則通過運(yùn)行腳本并保證成功投放廣告即可獲取Vidy幣獎勵。
Vidy的共識層架構(gòu)
應(yīng)用層，本層時(shí)面向消費(fèi)者的用戶接口，也即為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告分配器。它被封裝在SDK中，并能輕易被任何發(fā)行商集成到現(xiàn)有產(chǎn)品中。通過應(yīng)用層，平臺擁有者將可以即刻將小視頻嵌入到相應(yīng)的鏈接文本中，實(shí)現(xiàn)基于文本的交互式視頻廣告投放。
Vidy的數(shù)據(jù)層架構(gòu)
3. 高可擴(kuò)展性解決方案
為了進(jìn)一步滿足用戶對使用體驗(yàn)的苛求，Vidy將基于雷電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)低延遲和高反應(yīng)速度的性能目標(biāo)，其基本特性原理是，將所有交易從鏈上的公共賬本模式切換到用戶可以私下交換簽署價(jià)值轉(zhuǎn)移消息的模塊，即通過“交易在鏈下，清算在鏈上”的方式實(shí)現(xiàn)Vidy網(wǎng)絡(luò)的高可擴(kuò)展性
4. 優(yōu)良的代幣經(jīng)濟(jì)模型
在Vidy中，VidyCoin主要充當(dāng)使用權(quán)代幣，將可以在商品和服務(wù)購買、廣告活動購買和其他更高級別的廣告或發(fā)行商功能場景中使用。其中，礦工通過完成微視頻投放任務(wù)獲得代幣獎勵，而用戶則可以通過對視頻廣告的點(diǎn)擊和播放獲得4-5%的觀看廣告的獎勵。此外，該代幣也是發(fā)行商進(jìn)行費(fèi)用支付時(shí)的支付載體，其具體經(jīng)濟(jì)模型如下圖所示;
VidyCoin的使用場景
Vidy幣的核心服務(wù)目的可以概括為三個：價(jià)值儲藏、交換媒介和成員密鑰，其中，價(jià)值儲藏是指用戶將可以通過Vidy實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)儲存的目的;交換媒介是指Vidy幣可以在整個生態(tài)系統(tǒng)中通過Vidy來實(shí)現(xiàn)各種場景支付;成員密鑰是指Vidy幣可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)的加密技術(shù)實(shí)現(xiàn)對資產(chǎn)的絕對控制權(quán)，同時(shí)Vidy幣也充當(dāng)了獲取不同等級服務(wù)權(quán)限的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)。
5. 精英項(xiàng)目與顧問團(tuán)隊(duì)
截止目前，Vidy項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)聚集了一只15人的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員包括投資從業(yè)者、多位技術(shù)工程師組成的強(qiáng)大精英隊(duì)伍，大多擁有數(shù)年以上的軟件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目的顧問成員包括寶潔公司的CTO Alan Boehme、前Time Meredith執(zhí)行副總裁Brad Elders、UBS的CEO Lim Ho Kee、可口可樂副總裁Damian Marano、CIC董事會主席Koh Boon Hwee等著名企業(yè)家。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和顧問團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大將保證該項(xiàng)目在落地應(yīng)用和商業(yè)建設(shè)過程中能夠有條不紊的推進(jìn);
6. 豐富的項(xiàng)目資源
截止目前，Vidy已經(jīng)獲得了包括分布式資本、回向基金、R3和Qtum基金會等著名一線機(jī)構(gòu)的加持，無疑將該項(xiàng)目在幣圈的市場營銷、生態(tài)合作和交易所計(jì)劃等方面形成不少助益。
Vidy的投資機(jī)構(gòu)
此外，該項(xiàng)目在商業(yè)合作方面已經(jīng)取得突破性進(jìn)展，目前已經(jīng)與多家世界500強(qiáng)公司達(dá)成合作，后續(xù)將逐步公布，部分商業(yè)合作伙伴如下所示：
7. 強(qiáng)大的社區(qū)與商業(yè)落地生態(tài)
目前，Vidy的Telegram人數(shù)約14.7k，reddit關(guān)注人數(shù)約7.6k，bitcointalk閱讀數(shù)16.8k，F(xiàn)acebook關(guān)注人數(shù)8.4k，社區(qū)規(guī)模頗為不錯。此外，該項(xiàng)目在商業(yè)落地生態(tài)建設(shè)方面遙遙領(lǐng)先于一般區(qū)塊鏈項(xiàng)目。目前，Vidy已經(jīng)于40多家發(fā)行商合作伙伴達(dá)成合作，即將披露。
此外，Vidy于中國大陸、臺灣和東南亞的40多家合作伙伴已經(jīng)有數(shù)量眾多的Vidy集成網(wǎng)站，使Vidy每個月的頁面瀏覽想超過30億次，其中在新加坡、印度利西亞、臺灣、中國、澳大利亞、馬來西亞、越南和美國的月訪客曝光量超過1.5億次。因此，Vidy可以說是一個落地程度非常之高的一個區(qū)塊鏈項(xiàng)目，頗為少見。
Vidy的部分商業(yè)合作伙伴(部分)
結(jié)語
從整個Vidy項(xiàng)目的分析而言，這事一個以商業(yè)應(yīng)用為目標(biāo)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，該項(xiàng)目并不執(zhí)著于創(chuàng)新但不成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)，而是期望通過集成現(xiàn)有的成熟技術(shù)，聚焦于解決市場廣闊的廣告行業(yè)的投放通電，從而打造一個為超過6億人服務(wù)的無縫嵌入廣告技術(shù)。(作者： Vidy)
