陳昌鳳，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授。她認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代原有媒體傳播模式被顛覆，需要建立一個(gè)新的模式。受訪者供圖互聯(lián)網(wǎng)顛覆
陳昌鳳，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授。她認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代原有媒體傳播模式被顛覆，需要建立一個(gè)新的模式。受訪者供圖
互聯(lián)網(wǎng)顛覆新聞獲取習(xí)慣
新京報(bào)：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，媒體傳播面臨哪些挑戰(zhàn)？
陳昌鳳：
最大的挑戰(zhàn)就是技術(shù)改變了公眾使用媒介的習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把原來公眾通過讀報(bào)、看電視、聽廣播獲取新聞的習(xí)慣顛覆了，傳媒如果還固守原有形態(tài)和發(fā)布形式，肯定行不通。原來的模式被顛覆，就需要自我變革，建立一個(gè)新的模式。傳統(tǒng)媒體如果接續(xù)上就能生存，沒接上就會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)中被淹沒。
另一個(gè)挑戰(zhàn)是，現(xiàn)在傳媒生態(tài)，包括技術(shù)、政治、文化都在變化，傳媒定位、媒體人的方向也會(huì)不同。曾引發(fā)很多媒體人熱情的場(chǎng)景改變了，很多媒體人原有的熱情和理想狀態(tài)很難持續(xù)。這種變革的情境，媒體和從業(yè)者確實(shí)需要一個(gè)新的適應(yīng)過程。
新京報(bào)：你從事新聞教學(xué)多年，如何看待媒體的轉(zhuǎn)型？
陳昌鳳：
每次轉(zhuǎn)型時(shí)，媒體都很痛苦，因?yàn)闆]有現(xiàn)成的方案，轉(zhuǎn)型過程也會(huì)走彎路。但轉(zhuǎn)型就是一次蛻變，蛻變是要脫胎換骨的。媒體的每次轉(zhuǎn)型都是大浪淘沙，留下的都是真金。每一次轉(zhuǎn)型都有新的英雄出現(xiàn)，也有大批的媒體倒下。
一些媒體人不敢正視這個(gè)挑戰(zhàn)，也有的看不清形勢(shì)。此前我主持過一個(gè)論壇，有媒體人說，現(xiàn)在不知道怎么轉(zhuǎn)型，就等人民日?qǐng)?bào)做出一個(gè)模式來，照著做就行了。
新京報(bào)：媒體融合應(yīng)該怎樣做，有哪些路徑可以走呢？
陳昌鳳：
媒體融合需要充分與新型平臺(tái)合作，這是媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。
首先要打破傳統(tǒng)思維，能夠做起來、跟得上。這兩年，微視頻迅速占領(lǐng)新聞傳播的半壁江山。前不久，《解放軍報(bào)》都開設(shè)了抖音賬號(hào)，這是第一個(gè)上抖音的軍方媒體。
另外，要有一個(gè)基本理念，這個(gè)理念就是用戶在哪，就使用哪個(gè)平臺(tái)。形式上需要快速把傳統(tǒng)內(nèi)容解構(gòu)成碎片化的信息，以適應(yīng)移動(dòng)端的傳播。
新京報(bào)：你覺得傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該是什么關(guān)系？
陳昌鳳：
傳統(tǒng)媒體和新平臺(tái)，應(yīng)該是彼此互動(dòng)、互相關(guān)聯(lián)的，而不是互相對(duì)立的關(guān)系，二者之間應(yīng)該相輔相成，合作共贏，共同提升。
媒體轉(zhuǎn)型須完成社交化構(gòu)建
新京報(bào)：近一兩年內(nèi)，不少新聞APP相繼上線，這種新聞“大戰(zhàn)”中，媒體應(yīng)該注意什么？
陳昌鳳：
未來技術(shù)很大一個(gè)特點(diǎn)是移動(dòng)化。這必然要求媒體改掉固化形態(tài)。APP只是現(xiàn)代移動(dòng)化的產(chǎn)物，但長遠(yuǎn)來看，APP作為新聞的出口有一個(gè)很大問題，就是用戶必須要下載。
所以，媒體的當(dāng)務(wù)之急是完成社交化和關(guān)系化建構(gòu)。將來的媒體不會(huì)是單個(gè)原子化的，而是會(huì)變成一個(gè)大社區(qū)，會(huì)變成一個(gè)你中有我、我中有你的媒體社區(qū)。
新京報(bào)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的發(fā)布節(jié)奏加快，信息的真實(shí)性、可靠性以及安全性成為難題，應(yīng)該如何解決？
陳昌鳳：
信息發(fā)布的節(jié)奏、頻率快了，缺乏必要的沉淀，肯定會(huì)給信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性帶來損害，出現(xiàn)信息不準(zhǔn)確，甚至謠言。對(duì)于媒體來說，事實(shí)還是要擺在第一位的。對(duì)媒體人來說，要有定力，要有自己的價(jià)值觀，用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)公眾對(duì)事件的判斷。專業(yè)媒體的最大價(jià)值，肯定是在于保持它的專業(yè)性，保持對(duì)信息和輿論的正確引領(lǐng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給媒體傳播帶來諸多挑戰(zhàn)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授陳昌鳳認(rèn)為，應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如果轉(zhuǎn)型成功就能繼續(xù)生存，否則就會(huì)被淹沒在這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中。
同題問答
世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)已召開五屆，過去5年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)讓你印象最深刻的是什么？
陳昌鳳：
近年來，算法在信息平臺(tái)的使用，是令我印象深刻的。
展望未來五年，你認(rèn)為世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)有哪些趨勢(shì)？
陳昌鳳：
物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大勢(shì)，可能會(huì)出現(xiàn)“人聯(lián)網(wǎng)”，即人與人的連接、人與物的連接、人與網(wǎng)的連接。甚至通過一些智能化設(shè)備，人類的思想可以直接在網(wǎng)絡(luò)中顯示出來。
你對(duì)未來一年有什么期望？
陳昌鳳：
希望能提升專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，做出有專業(yè)水準(zhǔn)的新聞，無論技術(shù)如何變革，新聞專業(yè)性是核心價(jià)值所在。也希望媒體能借助新科技和新平臺(tái)，讓融合更加深入，媒體更加有力。
關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈技術(shù) 傳播領(lǐng)域
