何宏濤坦言，如今霸占著各大城市高級(jí)酒店、會(huì)議中心的會(huì)議廳，拼命開大會(huì)刷存在感的，估計(jì)除了微商就是做區(qū)塊鏈的。圖片來源：視覺中國自從
何宏濤坦言，如今霸占著各大城市高級(jí)酒店、會(huì)議中心的會(huì)議廳，拼命開大會(huì)刷存在感的，估計(jì)除了微商就是做區(qū)塊鏈的。
圖片來源：視覺中國
自從幣圈爆出了“錄音門”丑聞之后，鏈圈也受到了不少波及，這使得網(wǎng)上關(guān)于區(qū)塊鏈的話題，一時(shí)間似乎少了很多。不過，前幾天朋友圈出現(xiàn)的區(qū)塊鏈企業(yè)集體“攻克”納斯達(dá)克大屏的消息，似乎從另一個(gè)側(cè)面揭開了區(qū)塊鏈“信徒”們的野望。實(shí)際上，這種喧囂與熱鬧，并不限于大洋彼岸那8000多元僅僅10秒的“曝光”。
“我已經(jīng)連續(xù)折騰了好多場(chǎng)會(huì)議了，快倆月沒回家陪老婆孩子了。”在一家金融會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)擔(dān)任執(zhí)行專員的洪翔告訴懂懂筆記，從今年6月份開始，各類區(qū)塊鏈峰會(huì)、沙龍的策劃需求就突然多了起來。
的確，近兩個(gè)月來，線下區(qū)塊鏈大會(huì)愈發(fā)火爆、熱火朝天。 洪翔所在的部門僅七月份就承接了4家區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)在北上廣深等地的21場(chǎng)相關(guān)會(huì)議。而8月份的頭一周，他又剛剛在成都做完了另外3場(chǎng)區(qū)塊鏈行業(yè)沙龍的執(zhí)行。
讓洪翔感到詫異的是，雖然最近區(qū)塊鏈大會(huì)(論壇)越開越多，但甲方對(duì)于會(huì)務(wù)的要求卻越來越水。甚至只要求執(zhí)行方將參會(huì)“人頭”拉足，然后做好后期宣傳即可，流程、嘉賓上并不做過多的要求。
那么，這些只管到會(huì)人數(shù)不管內(nèi)容干貨的區(qū)塊鏈大會(huì)背后，究竟葫蘆里賣的什么藥?甲方只求湊人頭的原因又是什么?
區(qū)塊鏈大會(huì)場(chǎng)場(chǎng)“爆滿”——因?yàn)橛泻贸缘?/p>
“(區(qū)塊鏈)風(fēng)口并沒有結(jié)束，而是剛剛開始，從全球市場(chǎng)來看……”
在鄭州金水區(qū)一家五星級(jí)酒店的宴會(huì)廳里，一位區(qū)塊鏈“大咖”正在臺(tái)上情緒激昂地講述著行業(yè)發(fā)展的未來前景，向臺(tái)下所有參會(huì)者傳達(dá)著行業(yè)風(fēng)口的新動(dòng)向。
然而，臺(tái)下的觀眾似乎并沒有被“大咖”的情緒所感染，而是自顧自地打著瞌睡、看著手機(jī)，或是三五成群在簽到區(qū)聊著天，吃著主辦方提供的茶歇點(diǎn)心。
“反正也沒什么事兒，就過來湊湊熱鬧。”在用餐區(qū)，一位自稱姓劉的在校大學(xué)生表示，他是從學(xué)校社團(tuán)得知這場(chǎng)峰會(huì)的。因?yàn)閰?huì)有禮品，還有星級(jí)自助餐點(diǎn)免費(fèi)吃，所以他便和宿舍室友一同過來看看。
“幾乎每個(gè)周末都有類似的區(qū)塊鏈會(huì)議，市區(qū)有好幾個(gè)酒店都會(huì)舉辦。”小劉笑稱，這些峰會(huì)、沙龍都快成為他和同學(xué)聚會(huì)的另一個(gè)打卡地點(diǎn)了。
而除了年輕面孔的學(xué)生群體之外，懂懂筆記也在會(huì)場(chǎng)看到了不少衣著樸素的中老年人。一位不愿意透露姓名的參會(huì)老人家表示，他是住在附近的退休工人，前幾天看到社區(qū)通知有這場(chǎng)區(qū)塊鏈活動(dòng)的公告，有禮品發(fā)放，就尋思著過來湊熱鬧。
“什么鏈?zhǔn)裁磶诺奈也惶?，但一個(gè)人在家無聊，就來看看。”面對(duì)詢問，老人家似乎有些害羞，下意識(shí)地將剛從自助餐區(qū)拿的水果捂在了手心里。
他說，類似這樣的會(huì)議活動(dòng)，都會(huì)有人到周邊的老年活動(dòng)站貼宣傳單，一個(gè)月最少能夠見到一兩次，站里的不少老人也會(huì)根據(jù)活動(dòng)的地點(diǎn)，酌情前往參會(huì)，有些活動(dòng)承辦方甚至?xí)苯勇?lián)系老年站的管理者，希望能夠發(fā)動(dòng)更多老人家前往參加。
就在會(huì)議即將結(jié)束時(shí)，主辦人員要求大家回到座位，并示意部分年輕“觀眾”上臺(tái)與演講的“大咖”合影留念。
只見現(xiàn)場(chǎng)一名工作人員在拍完臺(tái)上合影、場(chǎng)下參與者照片之后，就迅速發(fā)了朋友圈，并寫上了一句話：XX區(qū)塊鏈峰會(huì)順利舉行，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人數(shù)爆棚，演講嘉賓與參會(huì)聽眾合影留念，新的風(fēng)口即將揚(yáng)起……
“嘿，我這就是交差呢。”在交流中，這位工作人員毫不在在意地說到，這是公司要求的。每一場(chǎng)活動(dòng)都要留資料，以備宣傳使用，這也是圈子里做這些大會(huì)的共識(shí)。
然而，這些滿是“人頭”的影像“資料”，真的如他所說是推廣宣傳所需嗎?
區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)缺成果——湊“人頭”表功
“說白了，都是給投資人看的，看看熱鬧。”
在山城重慶“駐扎”了兩周之后，在某區(qū)塊鏈企業(yè)里從事宣傳崗的張?jiān)t(化名)顯得有些憤懣。他坦言在過去這一個(gè)月時(shí)間，他和同事在第三方會(huì)務(wù)執(zhí)行機(jī)構(gòu)的配合下，一共在重慶開了8場(chǎng)區(qū)塊鏈行業(yè)峰會(huì)、交流沙龍。
而這些峰會(huì)、沙龍，除了邀請(qǐng)的演講嘉賓是來自區(qū)塊鏈行業(yè)的，其他所邀請(qǐng)的參會(huì)聽眾，清一色都是在校學(xué)大學(xué)生、退休老人，甚至還有不少無所事事的閑人。
“只要坐滿就可以了，能夠讓公司的投資者方看到活動(dòng)效果就行。”張?jiān)t解釋說，無論是何種類型的區(qū)塊鏈企業(yè)，想要獲得發(fā)展、搶占行業(yè)風(fēng)口，都離不開投資者的投資。這也包括了他所在的這家號(hào)稱從事區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)的機(jī)構(gòu)。
然而，如今區(qū)塊鏈負(fù)面新聞眾多，不少投資者擔(dān)心所投資的項(xiàng)目會(huì)受到影響，于是不斷地向被投企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者施加壓力，尤其是涉足發(fā)幣的區(qū)塊鏈企業(yè)，更是壓力巨大。
“既然沒有成果，那就只能向投資人展示過程。”深圳一家區(qū)塊鏈公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人何宏濤證實(shí)了這種現(xiàn)象的存在。他告訴懂懂筆記，不停地召開區(qū)塊鏈行業(yè)峰會(huì)，正是機(jī)構(gòu)向投資人展示成績的重要方式。
由于投資人不可能參與每場(chǎng)會(huì)議，因此會(huì)議上拍攝的影像資料，就成了機(jī)構(gòu)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域開展工作的一種“證明”，區(qū)域輿論新聞的刊發(fā)，更成為大會(huì)、活動(dòng)效果的佐證。在他看來，這和區(qū)塊鏈企業(yè)“占領(lǐng)”納斯達(dá)克大屏異曲同工。
“會(huì)不能少開，更不能不開，只要一段時(shí)間沒有動(dòng)靜，投資人就會(huì)找上門施加壓力。”對(duì)于眾多至今依舊無法“出成績”的區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)而言，不停開大會(huì)、辦沙龍，便成了核心團(tuán)隊(duì)“緩解”壓力的絕佳方式，也是在找到新的業(yè)務(wù)出路或是投資方之前，唯一能夠選擇的緩兵之計(jì)。
何宏濤坦言，如今霸占著各大城市高級(jí)酒店、會(huì)議中心的會(huì)議廳，拼命開大會(huì)刷存在感的，估計(jì)除了微商就是做區(qū)塊鏈的。前者是在向不明真相的代理展示虛假繁榮，后者則是在向咄咄逼人的投資方，“匯報(bào)”即將產(chǎn)生的成果。
“有自助餐和小禮品，許多貪小便宜的人就能填滿會(huì)場(chǎng)，反正花的也是投資人的錢。”他無奈地表示，不少區(qū)塊鏈導(dǎo)師、行業(yè)“大咖”也都清楚，臺(tái)下的群眾是怎么召集而來的，因此準(zhǔn)備的課程也非常敷衍，常常以打雞血的形式授課，喊喊口號(hào)，就為讓主辦機(jī)構(gòu)拍幾張照片交差了事。畢竟在這個(gè)環(huán)節(jié)大家都是心知肚明、各取所需。
或許，“忽悠”投資方成了一些區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)日常的工作內(nèi)容。在他們眼里，只要用開大會(huì)、新聞宣傳的方式，將投資人“哄”妥帖，項(xiàng)目就能繼續(xù)搞下去。
然而，如今很多投資人也沒有想象中那么容易“糊弄”。面對(duì)要求越來越刁鉆的“KPI”，部分身處危機(jī)邊緣的區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)，又是如何應(yīng)對(duì)的?
開會(huì)是一種博弈方式：戲要做足
“光有人來開會(huì)還是不夠的，還要有互動(dòng)。”
剛從上海一家區(qū)塊鏈理財(cái)借貸平臺(tái)離職的陳睿透露，之前他一直負(fù)責(zé)公司的市場(chǎng)工作，但是從五月份開始，為了緩解來自投資機(jī)構(gòu)的壓力，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不得不讓他主導(dǎo)策劃了大量線下行業(yè)宣講會(huì)。
除此之外，還需要讓投資機(jī)構(gòu)從中看到公司業(yè)務(wù)發(fā)展的希望，借此機(jī)會(huì)追加融資。這讓他覺得十分苦惱，用有限的經(jīng)費(fèi)，“吸引”大量線下“人頭”參會(huì)原本就不是一件簡單的事情，還要讓這些人成為公司、項(xiàng)目的“忠實(shí)”用戶，更是難上加難。
“這種平臺(tái)理貸本來就虛，加上區(qū)塊鏈技術(shù)非但沒有變得靠譜，越來越多的曝光反而讓人感覺更像是一場(chǎng)騙局。”但受命于公司的陳睿，最終還是不得不參照部分區(qū)塊鏈平臺(tái)“圈用戶”時(shí)慣用的做法，通過在線下舉辦行業(yè)峰會(huì)的同時(shí)，贈(zèng)送小禮品吸引參會(huì)者加群、注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)。
這樣一來，投資人想看的峰會(huì)過程有了，后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)也“十分可觀”，大量與理財(cái)話題相關(guān)的區(qū)塊鏈討論群，也在“紅包”的利誘下，每天都變得十分熱鬧。
“不開會(huì)就沒投資，不拉群就沒互動(dòng)，為了‘續(xù)命’，機(jī)構(gòu)的思路都很雷同的。”陳睿告訴懂懂筆記，除了線下開大會(huì)拉群、加粉之外，越來越多與區(qū)塊鏈概念相關(guān)的創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)，也熱衷通過發(fā)紅包與注冊(cè)時(shí)的福利，吸引別的群員加入平臺(tái)討論，制造出一種用戶眾多、討論激烈、意向鮮明的景象。目的很簡單——換取原有投資機(jī)構(gòu)信任，吸引新的投資人加入。
“以前只要開開會(huì)，投資人就滿意了?，F(xiàn)在除了開會(huì)，還要真實(shí)互動(dòng)的用戶群，未來還不知道出什么幺蛾子呢。”為了應(yīng)對(duì)部分區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)瞞天過海的種種作弊手段，一些腸子都悔青了的投資機(jī)構(gòu)，也正想盡一切辦法，讓項(xiàng)目推進(jìn)的過程變得更加可視化、可量化，盡量減少投資損失。
因此，陳睿擔(dān)心，投資人不斷變化的投資成果檢驗(yàn)手段，會(huì)成為公司高層施加給他的任務(wù)，前不久就一咬牙辭了職。
在他看來，當(dāng)下依舊缺乏實(shí)質(zhì)應(yīng)用的區(qū)塊鏈行業(yè)，正在演化一場(chǎng)巨大的泡沫，所有號(hào)稱技術(shù)無罪的企業(yè)，實(shí)質(zhì)上也是靠“吆喝”圈著投資人的錢，拆東補(bǔ)西維般持日常的“門面”運(yùn)作。真正的“鏈圈”，他坦言幾乎看不到。
與此同時(shí)，一些后悔當(dāng)初盲目投資區(qū)塊鏈項(xiàng)目的投資機(jī)構(gòu)，也在逐步趨于理性，希望投資的公司、項(xiàng)目在鋪天蓋地的負(fù)面輿論下不要虧的太慘，能夠在適當(dāng)時(shí)機(jī)遇到“接盤俠”來救場(chǎng)，挽回一定損失。
大會(huì)、補(bǔ)貼、拉群、廣告、宣傳……成了投資者與區(qū)塊鏈機(jī)構(gòu)(項(xiàng)目)之間的一場(chǎng)博弈。這股喧鬧維持著一個(gè)看似相對(duì)穩(wěn)定，卻又一觸即發(fā)的“隱雷”。
不過一段時(shí)間內(nèi)，納市大屏和各地會(huì)議，還是要繼續(xù)搞下去的，誰叫扎堆創(chuàng)業(yè)的“區(qū)塊鏈”項(xiàng)目，拿不出投資人想要的估值和成果呢。
