有代理商推出了區(qū)塊鏈媒體套餐，在納斯達(dá)克投放廣告后，配套60多家國(guó)內(nèi)專業(yè)區(qū)塊鏈媒體打包發(fā)稿，平均一家媒體僅需幾十元。中國(guó)企業(yè)登上納斯
有代理商推出了“區(qū)塊鏈媒體套餐”，在納斯達(dá)克投放廣告后，配套60多家國(guó)內(nèi)專業(yè)區(qū)塊鏈媒體打包發(fā)稿，平均一家媒體僅需幾十元。
中國(guó)企業(yè)登上納斯達(dá)克大屏做廣告早已不是什么新鮮事了，幾萬(wàn)塊錢的價(jià)格，就能獲得納斯達(dá)克天然的光環(huán)屬性加持，還附帶多家媒體報(bào)道，可比敲鐘上市劃多了。
過(guò)去幾年，明星大佬，微商主播，賣書的，做保健品的輪番在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上爭(zhēng)相露面，而現(xiàn)在，主角們已經(jīng)順勢(shì)演變成了區(qū)塊鏈項(xiàng)目。一位國(guó)內(nèi)的廣告代理商稱最近“一大半都是區(qū)塊鏈品牌”，還有的代理商專門針對(duì)區(qū)塊鏈項(xiàng)目推出“區(qū)塊鏈媒體套餐”。
某廣告代理商發(fā)給記者的專門面向區(qū)塊鏈項(xiàng)目的宣傳片：
以及區(qū)塊鏈項(xiàng)目發(fā)回國(guó)內(nèi)的報(bào)道通稿模板：
“XX鏈此次將強(qiáng)勢(shì)登陸紐約納斯達(dá)克大屏，把數(shù)字加密貨幣展示在更多人面前，也將區(qū)塊鏈這一優(yōu)秀的技術(shù)理念向全世界宣傳，而XX鏈作為區(qū)塊鏈創(chuàng)新的先驅(qū)代表，向世人展示其影響力并引領(lǐng)數(shù)字貨幣發(fā)展潮流。”
寶鏈、土豆鏈、Bodyone、信鏈、醫(yī)療健康鏈……一些你此前從未聽說(shuō)過(guò)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，正堂而皇之地登上納斯達(dá)克大屏，在大洋彼岸短暫地露出后迅速回到國(guó)內(nèi)密集鋪稿宣傳，冠上“受邀”、“強(qiáng)勢(shì)登陸”等名頭，成為其后續(xù)發(fā)幣的“證書”。
上大屏幕送媒體通稿
區(qū)塊鏈項(xiàng)目們的新寵
代理商發(fā)來(lái)的宣傳方案，報(bào)價(jià)8880元
其實(shí)，花錢就能上納斯達(dá)克大屏并非新鮮事，從形式上來(lái)看，代理商給出的廣告投放形式與一年前幾乎沒有什么變化，客戶向代理商提交相關(guān)素材，圖片或視頻均可，登上納斯達(dá)克大屏幕后，代理商負(fù)責(zé)拍攝圖片及視頻，并聯(lián)系媒體發(fā)稿宣傳，路子還是老一套。
但在代理商給出的廣告方案中，納斯達(dá)克大屏上的露出時(shí)間僅有10秒鐘，投放廣告也多以中文為主，很難說(shuō)可以起到什么宣傳效果，區(qū)塊鏈項(xiàng)目為什么會(huì)對(duì)這類宣傳趨之若鶩?
其實(shí)，真正為這些廣告主們所在意的是登上大屏幕后的媒體報(bào)道。雖然露出時(shí)間僅有10秒鐘，但代理商會(huì)有專人拍攝現(xiàn)場(chǎng)高清圖片及小視頻，配合大范圍的媒體報(bào)道，最大程度地曝光品牌。
“主要是后期的媒體報(bào)道，上完納斯達(dá)克大屏后會(huì)發(fā)新聞。”上述代理商邊解釋邊向記者發(fā)來(lái)一份以往報(bào)道的鏈接。本來(lái)是單純的廣告投放，在新聞通稿里則搖身一變成為“受邀登陸”，并在稿件中同騰訊、阿里、京東等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭并列。
百度中搜索“區(qū)塊鏈 納斯達(dá)克”，出現(xiàn)大量區(qū)塊鏈項(xiàng)目“登陸”納斯達(dá)克的宣傳通稿
一位代理商將這種方式形象地稱之為“露臉方案”，“就是讓客戶上去露一下臉，然后拍視頻圖片回來(lái)宣傳。 播幾次播幾天國(guó)內(nèi)沒人知道，就看你們自己宣傳”。
而上述整個(gè)宣傳方案，報(bào)價(jià)最低僅需8880元，與國(guó)內(nèi)一些區(qū)塊鏈公眾號(hào)一條推送動(dòng)輒七八萬(wàn)的報(bào)價(jià)相比，這樣的價(jià)格不可謂不實(shí)惠。再加上納斯達(dá)克的“金字招牌”，也難怪區(qū)塊鏈項(xiàng)目會(huì)成為投放的主要客戶。
代理商向記者發(fā)來(lái)的區(qū)塊鏈廣告圖片
一家專業(yè)投放納斯達(dá)克大屏廣告的代理商稱，最近投放廣告的“一大半都是區(qū)塊鏈品牌”，他發(fā)來(lái)七八張廣告圖片，全部都是區(qū)塊鏈項(xiàng)目的廣告，“這是8月8號(hào)剛上的，”他還進(jìn)一步透露，“18號(hào)之前已經(jīng)排滿了，大部分也都是區(qū)塊鏈品牌。”
另一家代理商甚至貼心地推出了“區(qū)塊鏈媒體套餐”，在納斯達(dá)克投放廣告后，配套60多家國(guó)內(nèi)專業(yè)區(qū)塊鏈媒體打包發(fā)稿，平均一家媒體僅需幾十元就可發(fā)稿。“我們是批量發(fā)布平臺(tái)，所以相對(duì)便宜一些。”
“要不要財(cái)經(jīng)媒體?財(cái)經(jīng)和區(qū)塊鏈也掛鉤的。”在發(fā)來(lái)一串區(qū)塊鏈媒體名單之后，該代理商追問(wèn)道。
一切為了發(fā)幣、發(fā)幣、發(fā)幣
那都是什么類型的區(qū)塊鏈企業(yè)在納斯達(dá)克上投放廣告?這些區(qū)塊鏈項(xiàng)目為什么要密集宣傳自己?
上述代理商透露，部分區(qū)塊鏈項(xiàng)目的宣傳是為了后續(xù)的ICO，即發(fā)幣融資。在打包的媒體宣傳服務(wù)中，一些媒體渠道可以對(duì)區(qū)塊鏈項(xiàng)目的ICO進(jìn)行宣傳，然而ICO已經(jīng)在我國(guó)全面叫停。
記者查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，上述在納斯達(dá)克大屏投放廣告的土豆鏈、信鏈、MHCC醫(yī)療健康鏈等多個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目均已啟動(dòng)了ICO。
“為每個(gè)用戶提供‘隱私數(shù)據(jù)保險(xiǎn)箱’式的存儲(chǔ)服務(wù)。”這個(gè)名為“信鏈”的區(qū)塊鏈項(xiàng)目在其白皮書中寫到，并表示從“信鏈與比特幣的產(chǎn)品功能對(duì)比圖可以很清楚的看出信鏈在產(chǎn)品上已經(jīng)大大超越了比特幣。”
另一個(gè)在納斯達(dá)克大屏上投放廣告的區(qū)塊鏈項(xiàng)目“土豆鏈”看起來(lái)更加不靠譜，甚至有些“魔幻”。
它在官網(wǎng)上自稱為“全球首個(gè)分散式泛娛樂社群公有鏈”，“以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，打造一個(gè)去中心化社群、支付、征信體系， 讓內(nèi)容的分享不在取決于發(fā)佈者的關(guān)注度，而是在與該內(nèi)容的品質(zhì)和匹配度;通過(guò)token的激勵(lì)，促進(jìn)內(nèi)容的流通與價(jià)值生成。”
說(shuō)了這么多，有用的信息只有一條：“讓內(nèi)容的分享不在取決于發(fā)佈者的關(guān)注度，而是在與該內(nèi)容的品質(zhì)和匹配度。”而且絲毫不在意其中還有一個(gè)錯(cuò)別字。
看明白了嗎?這就是一個(gè)區(qū)塊鏈的今日頭條。但目前該區(qū)塊鏈項(xiàng)目還沒有任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，唯一一個(gè)公開動(dòng)作就是發(fā)幣。該項(xiàng)目在官網(wǎng)發(fā)布的白皮書顯示，PT(Potato Chain)將基于以太坊ERC20標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行Token屬性使用幣，總量為100億枚。
前幾天，這個(gè)項(xiàng)目還跑去迪拜進(jìn)行了路演，官方稱“此次發(fā)布會(huì)到場(chǎng)人數(shù)規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期，達(dá)6000人以上。”但從新聞圖片上來(lái)看，會(huì)場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)似乎也就百人規(guī)模。
作為一個(gè)在海外舉辦路演活動(dòng)的項(xiàng)目，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的宣傳物料竟然都是以中文為主。
不過(guò)，想到土豆鏈在納斯達(dá)克大手筆鋪的廣告也都是中文，也就釋懷了。
上廣告屏的項(xiàng)目多忽悠
實(shí)際目的為炒幣
還記得前一陣投資機(jī)構(gòu)與幣圈大佬紛紛撇清關(guān)系的“2018博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”嗎?這個(gè)碰瓷博鰲亞洲論壇的區(qū)塊鏈大會(huì)最終徹底淪為了一場(chǎng)鬧劇，上述在納斯達(dá)克大屏刊登廣告的區(qū)塊鏈項(xiàng)目“寶鏈”同樣出席了這場(chǎng)論壇。
一些自媒體發(fā)布的通稿中，該項(xiàng)目是“由中外文化藝術(shù)品專家發(fā)起，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的文化藝術(shù)品交易平臺(tái)”，它的特點(diǎn)是“團(tuán)隊(duì)對(duì)文物藝術(shù)品行業(yè)的現(xiàn)狀及痛點(diǎn)具備深刻洞見，并具備一定的行業(yè)影響力及追隨者。”
在一個(gè)名為“寶鏈TST李智霖”的新浪博客上，發(fā)布了有關(guān)該項(xiàng)目的時(shí)間規(guī)劃，它在今年6月將發(fā)行代幣并完成融幣，發(fā)行的代幣為寶幣(Treasure Token/TST)，發(fā)行總量100億。
你可別看到人家要發(fā)幣就說(shuō)這是個(gè)空氣幣，該博客上稱寶鏈還專門推出了“投資人保護(hù)”政策，宣稱將要投入總價(jià)值為30億人民幣的文物藝術(shù)品作為冷啟動(dòng)的“資產(chǎn)包”，如果發(fā)行的寶幣將來(lái)價(jià)值為零，“還有等值或升值的文物藝術(shù)品資產(chǎn)包，讓投資者無(wú)后顧之憂。“
最后還附上了項(xiàng)目聯(lián)系人的電話號(hào)碼，并稱“對(duì)接團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人有優(yōu)惠政策”，就差說(shuō)一句“快快拿起電話訂購(gòu)吧!”
為了證明寶鏈的價(jià)值，其項(xiàng)目高級(jí)顧問(wèn)孔維民在多個(gè)場(chǎng)合介紹稱，文物藝術(shù)品交易，缺乏公正鑒定、估值定價(jià)中心化、流通效率低、高仿贗品多等幾大問(wèn)題。他認(rèn)為，如果能將區(qū)塊鏈技術(shù)與文物藝術(shù)品相結(jié)合，將全面解決市場(chǎng)交易的痛點(diǎn)。
然而區(qū)塊鏈技術(shù)的特性是對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的不可篡改，這就意味著單純依靠“上鏈”無(wú)法解決物藝術(shù)品的防偽問(wèn)題;甚至寶鏈宣稱的“缺乏公正鑒定、估值定價(jià)中心化”也無(wú)法由區(qū)塊鏈解決，原因是藝術(shù)品定價(jià)是一項(xiàng)專業(yè)的事情，只能靠相關(guān)有實(shí)力的專家、機(jī)構(gòu)認(rèn)證鑒定，作為普通消費(fèi)者難以辨別。
由此看來(lái)，寶鏈要打造的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的文化藝術(shù)品交易平臺(tái)，很難實(shí)現(xiàn)其所謂對(duì)文物行業(yè)現(xiàn)狀及痛點(diǎn)的解決。并且寶鏈ICO的宣傳中稱，其將參與文物保護(hù)的門檻被放低，投資人只需要買入寶幣，就將一定程度上推高寶幣的價(jià)格，使得收藏家在線下購(gòu)買文物藝術(shù)品上鏈變得有利可圖。種種跡象表明，其炒作意圖明顯。
截至目前，寶鏈科技的官方微博中，微博刪光僅余一條圍觀朱深(微博認(rèn)證為投資達(dá)人)關(guān)于ETP元屆的付費(fèi)問(wèn)答，且評(píng)論為零。
諷刺的是，在這個(gè)付費(fèi)問(wèn)答中，這位粉絲近5w的投資達(dá)人最后給出了這樣的回答：實(shí)際價(jià)值不用考慮，主要是看能不能漲，祝你炒幣賺大錢。
