日前,HTC公布了今年6月份業(yè)績(jī),數(shù)據(jù)顯示HTC銷售額為22億元新臺(tái)幣,約合7200萬美元,相比去年同期的69億元新臺(tái)幣同比暴跌68%,創(chuàng)兩年以來最
日前,HTC公布了今年6月份業(yè)績(jī),數(shù)據(jù)顯示HTC銷售額為22億元新臺(tái)幣,約合7200萬美元,相比去年同期的69億元新臺(tái)幣同比暴跌68%,創(chuàng)兩年以來最大降幅。
日前,HTC公布了今年6月份業(yè)績(jī),數(shù)據(jù)顯示HTC銷售額為22億元新臺(tái)幣,約合7200萬美元,相比去年同期的69億元新臺(tái)幣同比暴跌68%,創(chuàng)兩年以來最大降幅,HTC官方將其歸咎為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的公司用戶持續(xù)流失。這種形勢(shì)下,有消息爆料HTC正研發(fā)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī),考慮讓手機(jī)具備挖礦能力,希望能扳回一城。
HTC近況不太好,6月份營(yíng)收同比大降68%,全年銷量可能還不足200萬臺(tái),在規(guī)模及影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他手機(jī)廠商。迫于生存壓力,HTC日前又再次裁員1500人,繼續(xù)精簡(jiǎn)智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)。物是人非,如今的HTC在主流智能手機(jī)市場(chǎng)已無法與三星、蘋果以及華為、小米、OPPO、Vivo等國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng),本次又把籌碼押寶在區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)上,可謂是病急亂投醫(yī)。據(jù)HTC高管公布的Exodus手機(jī)信息顯示,其區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)售價(jià)預(yù)計(jì)在1000美元左右,定位高端市場(chǎng)。
過去兩年,HTC似乎一直都有些盲目自信,產(chǎn)品定價(jià)上盲目對(duì)標(biāo)國際大廠。5月底,HTC發(fā)布年度旗艦U12+,配置與小米MIX 2S、一加6等產(chǎn)品基本一致,但售價(jià)遠(yuǎn)高于二者,高達(dá)5888元,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低。品牌日漸式微的大背景下,U12+高高在上的定價(jià)并不明智,無疑會(huì)嚇跑用戶。發(fā)布1個(gè)半月以來,其在京東只收獲少得可憐的400+評(píng)價(jià),銷量慘淡可想而知,用戶用腳投票來懲罰迷之自信的HTC。
如今, HTC又想通過區(qū)塊鏈的加持進(jìn)一步提升手機(jī)售價(jià),無疑是將品牌進(jìn)一步推向小眾化,在普通手機(jī)銷量不佳的情況下投入精力財(cái)力去研發(fā)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是一種十分迷茫的表現(xiàn)。董事長(zhǎng)王雪紅出山重掌HTC業(yè)務(wù)數(shù)年來,一直在謀求公司轉(zhuǎn)型,此前的股東大會(huì)上,王雪紅表示HTC將全面沖刺VR、AR、5G、AI及區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)域,其中VR內(nèi)容領(lǐng)先全球,已經(jīng)邁出轉(zhuǎn)型成功的第一步。在公司連年虧損的情況下,依然沒有放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù),但如果寄希望于通過區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來改變當(dāng)前智能手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀顯然不太現(xiàn)實(shí),畢竟關(guān)注區(qū)塊鏈的人群是極少數(shù)的。
此前,負(fù)責(zé)HTC區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的高管陳信生在接受媒體采訪時(shí)就表示,HTC Exodus手機(jī)預(yù)計(jì)在今年底前問世,將成為全球首款支持區(qū)塊鏈電子錢包的智能手機(jī),支持電子錢包的Digital Scarcity(數(shù)字稀有)及Data Provenace(數(shù)據(jù)追溯)兩大核心功能。從主打賣點(diǎn)來看,該手機(jī)的受眾群體為“挖礦”的礦工,這部分群體在全球范圍內(nèi)都是極少數(shù)的存在,必然難以支撐HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
總之,編者認(rèn)為,當(dāng)前HTC智能手機(jī)在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新力度難以與友商匹敵,安卓陣營(yíng)的高端機(jī)三星、oppo、vivo、華為等都有無劉海三攝等實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新,玩性價(jià)比HTC卻一直不肯低頭。在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下,發(fā)力海外市場(chǎng)也難以對(duì)抗越來越多出海的國內(nèi)品牌,從這個(gè)角度來看,或許HTC做區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)本身就是一個(gè)非常無奈的選擇與嘗試,但產(chǎn)品高昂的售價(jià)及較少的受眾,注定難以成功。