AdEx是一個(gè)基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺，主要面向娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個(gè)透明
AdEx是一個(gè)基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺，主要面向娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個(gè)透明、專門的平臺改變傳統(tǒng)的數(shù)字廣告模式，讓廣告商和發(fā)布商實(shí)現(xiàn)協(xié)作，接觸潛在客戶。
AdEx 的核心特點(diǎn)是 AdEx 描述文件(AdEx Profile)。這是一個(gè)個(gè)性化頁面，幫助每位終端用戶理解并控制發(fā)布給他們的廣告。對廣告商來說，讓用戶掌握更多的控制權(quán)對他們更加有益：用戶其實(shí)是在主動(dòng)告知他們自己的消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為、購物習(xí)慣和購買意愿等信息。這意味著 AdEx描述文件可以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)“手術(shù)式精度”的廣告定位，獲得更高的廣告投資回報(bào)。
AdEx采用了區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)，消除了現(xiàn)有廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性。讓用戶擔(dān)任AdEx網(wǎng)絡(luò)唯一的監(jiān)管者解決了如今的廣告商面臨的最常見問題：廣告投標(biāo)缺乏透明度以及對廣告活動(dòng)原因不明、錯(cuò)誤的舉報(bào)。
解決在線廣告交易的痛點(diǎn)是
目前，全球?qū)τ趶V告與營銷的投資仍呈指數(shù)增長，但自去年以來，我們注意到廣告媒體出現(xiàn)了一個(gè)重大變化：即便電視目前仍是廣告商投入資金最多的地方，但是電視廣告正逐漸被網(wǎng)絡(luò)廣告和數(shù)字廣告所趕超。
2017年，全球在線廣告將首次奪走電視廣告的王者地位。廣告公司Zenith在2016年9月發(fā)布的《廣告支出預(yù)測》中估計(jì)，2015至2018年間，網(wǎng)絡(luò)廣告投資每年的增幅將達(dá)14%。
廣告商對網(wǎng)絡(luò)廣告的投資可能會超過2200億美元，比2017 年的 1988億美元增加11.7%。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告正在飛速發(fā)展，但在線廣告業(yè)仍面臨不少問題。以下是我們挑出的一些影響力頗深的問題。
技術(shù)
ADX基于以太坊，而以太坊是基于區(qū)塊鏈的分布式計(jì)算平臺，智能合約可以在其上可以運(yùn)、行。智能合約是分布式的計(jì)算機(jī)項(xiàng)目，可以用加密安全的方式促進(jìn)達(dá)成在線合同共識。以太坊開放源代碼，摩根大通、德勤、IBM、桑坦德銀行、微軟、盧森堡證券交易所和豐田也在使用以太坊。
序，可以確保交易結(jié)果是一致的、透明的、不可篡改的。
智能合約還可以保證AdEx不再需要中間人和提供信任的中心權(quán)威機(jī)構(gòu)。借助智能合約，廣告交易的一系列復(fù)雜流程——挑選、跟蹤、跟進(jìn)投標(biāo)或支付情況——都可以通過合約代碼來描述，而且在以太坊平臺上運(yùn)行還可以保留區(qū)塊鏈技術(shù)的各種優(yōu)點(diǎn)。
ADX 符合 ERC20代幣標(biāo)準(zhǔn)，與以太坊錢包兼容，用戶使用方便。
AdEx的另一個(gè)核心部件是存儲。由于區(qū)塊鏈的存儲成本較高，AdEx 采用 IPFS 來存儲廣告媒介，如圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
IPFS是一個(gè)開放源代碼項(xiàng)目，在開源社區(qū)的幫助下由Protocol Labs于2014年進(jìn)行開發(fā)。IPFS同樣具有去中心化和分布式的特點(diǎn)，但它主要用途是存儲和分享文件。AdEx 仍可以將廣告存儲在現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施如內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)上(CDNs)，保持與現(xiàn)有廣告產(chǎn)業(yè)的兼容，同時(shí)享受透明和高效的優(yōu)點(diǎn)。
盡管以太坊目前正面臨一些擴(kuò)展性方面的挑戰(zhàn)，但是它的背后是一支非常專注和智慧的團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持不懈地在提供新的解決方案。
我們計(jì)劃通過以太坊的狀態(tài)通道，實(shí)現(xiàn)發(fā)布商和廣告商之間的快速互動(dòng)，這樣就可以不受整個(gè)以太坊區(qū)塊鏈的速度和費(fèi)用限制。
另外，為了提高可擴(kuò)展性，AdEx可能會在以太坊平臺上加一層IOTA交易結(jié)算和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移層。
未來，AdEx可能會在其他的智能合約平臺上運(yùn)行，如RSK(基于比特幣區(qū)塊鏈)和aeternity(可擴(kuò)展性高、速度快)。
AdEx的設(shè)計(jì)與現(xiàn)有的廣告技術(shù)產(chǎn)業(yè)大部分兼容，方便在發(fā)布商和廣告商中普及。AdEx 適用于網(wǎng)站(通過發(fā)布商的端點(diǎn))、移動(dòng)應(yīng)用、桌面應(yīng)用和嵌入式設(shè)備。
團(tuán)隊(duì)介紹
AdEx由創(chuàng)建視頻娛樂中心Stremio的原班人馬打造，后者的用戶在短短兩年內(nèi)已飆升至300 多萬。
團(tuán)隊(duì)由 Ivo Georgiev和Dimo Stoyanov帶領(lǐng)，在軟件開發(fā)、密碼學(xué)和區(qū)塊鏈、流視頻、營銷以及在線廣告等領(lǐng)域擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。既有理論知識又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)是AdEx 成功的重要前提。
團(tuán)隊(duì)顧問是WINGS。WINGS是一個(gè)去中心化的項(xiàng)目眾籌平臺，由頂級金融科技創(chuàng)業(yè)公司之一的CoinTelegraph 命名。對 AdEx 來說，WINGS在提供建議和提供眾籌平臺這兩方面都至關(guān)重要。
AdEx團(tuán)隊(duì)還受到比特幣和加密貨幣挖礦技術(shù)的世界領(lǐng)導(dǎo)者BITMAIN 的支持。2015 年，BITMAIN向Stremio投入了大筆資金。
關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈
