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解碼中國(guó)餐飲連鎖化-今日觀點(diǎn)

2023-04-13 11:09:02 來源: 北京商報(bào)

中國(guó)餐飲市場(chǎng)連鎖化繼續(xù)加速。4月12日,北京商報(bào)記者從2023中國(guó)連鎖餐飲峰會(huì)上獲悉,從2018年到2022年五年時(shí)間內(nèi),中國(guó)餐飲市場(chǎng)連鎖化率從12%提高到19

中國(guó)餐飲市場(chǎng)連鎖化繼續(xù)加速。4月12日,北京商報(bào)記者從2023中國(guó)連鎖餐飲峰會(huì)上獲悉,從2018年到2022年五年時(shí)間內(nèi),中國(guó)餐飲市場(chǎng)連鎖化率從12%提高到19%。其中,飲品店的連鎖化率第一、5001-10000家規(guī)模發(fā)展速度最快等幾組數(shù)據(jù)讓人眼前一亮。分析指出,連鎖餐飲市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)顯示出大連鎖品牌的頭部效應(yīng),且抗壓性較強(qiáng)。同時(shí),數(shù)字化加持讓品牌的升級(jí)和迭代越來越快。


(資料圖片)

飲品品類連鎖化率排第一

餐飲市場(chǎng)連鎖化率的提升離不開飲品、面包甜點(diǎn)等品類的貢獻(xiàn)。分品類來看,2022 年,連鎖化率位列前三的依次為飲品、面包甜點(diǎn)和國(guó)際美食。其中飲品店的連鎖化率進(jìn)一步提升至44%。

從2018-2022年各品類連鎖化率的變化情況來看,連鎖化率始終保持最高的是飲品品類,五年上漲了15%。除此之外,還有小吃快餐、燒烤和八大菜系,五年分別提升了9%、8%和7%,其他品類的連鎖化率,五年的提升速度均在5%以內(nèi),平均每年不超過1%。

不過,從門店數(shù)量上來看,小吃快餐、燒烤、飲品以及八大菜系在2018-2022年這五年間,小吃快餐品類依然穩(wěn)居門店數(shù)第一, 占比超過連鎖店總數(shù)的51%。值得注意的是,小吃快餐和燒烤品類的連鎖門店數(shù)占總連鎖門店數(shù)的比例五年提升了2%,其次是飲品品類和八大菜系,五年門店占比分別提升了1.1%和0.8%。

分析指出,“小吃小喝”品類的連鎖化率在保持高于其他品類的水準(zhǔn)上依然快速上漲,一方面是該品類更偏零售體制的屬性,能夠快速統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)制,是小本創(chuàng)業(yè)者的首選。另一方面,這些品類的快速復(fù)制擴(kuò)張的能力也更受投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注,從而引來更多行業(yè)資源加持連鎖品牌的快速發(fā)展。而八大菜系和燒烤品類連鎖化的提升,也證明了本土餐飲品牌在特色化、數(shù)字化等加持下的持續(xù)升級(jí)。

5001-10000家規(guī)模速度最快

門店規(guī)模的變化更直觀地顯示出餐飲連鎖化趨勢(shì)。2022年品牌連鎖門店數(shù)區(qū)間等級(jí)分布中,百家店以內(nèi)的品牌門店數(shù)占餐飲大盤門店數(shù)的比例提升顯著,從2018年的3.8%提升至2022年的9.6%,五年時(shí)間提升了近6%。萬店以上規(guī)模的連鎖門店數(shù)占大盤的比例從2018年的0.7%提升至2022年的1.5%,占比提升翻倍的還有5001-10000家店規(guī)模的連鎖品牌門店數(shù),從2018年的0.5%提升至2022年的1%。

值得注意的是,對(duì)比2021年不同規(guī)模區(qū)間的品牌門店數(shù)年同比漲幅,2022年品牌連鎖門店數(shù)區(qū)間等級(jí)分布中,連鎖品牌門店數(shù)漲幅最高的區(qū)間為“5001-10000家店”,同比增長(zhǎng)了45%。其次是“3-10家店”和“11-100家店”,年增幅分別達(dá)到了40%和15%。

北京商報(bào)記者了解到,對(duì)應(yīng)5001-10000家規(guī)模發(fā)展速度最快的品牌主要以休閑飲品、快餐為主,例如茶百道、古茗、滬上阿姨鮮果茶、張亮麻辣燙等。

在經(jīng)歷了疫情后,其實(shí)餐飲企業(yè)在拓店問題上越發(fā)理性,不再一味追求數(shù)量,由攻轉(zhuǎn)守成為不少餐飲企業(yè)的規(guī)劃。其實(shí)從餐飲門店增速上來看,成績(jī)并不喜人,在經(jīng)歷疫情后全國(guó)餐飲門店數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不過從上述數(shù)據(jù)來看,也反映出連鎖化餐飲品牌的抗壓性較強(qiáng)。

三線及以下城市提升約8%

面對(duì)連鎖化率和規(guī)?;臐q幅,下沉市場(chǎng)成為了提升市場(chǎng)容量的關(guān)鍵,下沉市場(chǎng)連鎖品牌門店的比重逐漸增加。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,在2018-2022年餐飲連鎖門店地域分布中,一線、新一線、二線城市的門店數(shù)分布比例整體略有收縮的趨勢(shì),三線、四線、五線城市的連鎖門店分布提升顯著,五年間,連鎖門店在三線和四線城市的分布分別提升了約1%。

從2018-2022年不同等級(jí)城市下連鎖門店占當(dāng)?shù)亻T店數(shù)的比例及變化來看(以下簡(jiǎn)稱“城市連鎖化率”),各等級(jí)城市的連鎖化率在這五年中整體保持明顯的上漲趨勢(shì)。其中城市連鎖化率增速最快的為新一線城市,五年來城市連鎖化率提升了8.5%。其次是三線及以下城市,五年城市連鎖化率提升約8%。不過,即便如此,三線及以下城市的餐飲連鎖化率仍不足20%。

雖然說下沉市場(chǎng)成為當(dāng)前不少餐飲企業(yè)的新目標(biāo),但同時(shí)也極其考驗(yàn)門店的盈利能力。另外,不同等級(jí)城市下,餐飲業(yè)人均消費(fèi)水平存在顯著差異。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,以一線城市和三線城市到店人均消費(fèi)水平情況舉例,2018年一線城市餐飲到店人均消費(fèi)平均為57.2元,三線城市為42.4元,一線城市的人均消費(fèi)高出三線城市35%,同樣是該數(shù)據(jù),2022年一線城市餐飲到店人均消費(fèi)水平是86元,而三線城市是53元,一線城市高出三線城市62%。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,若下沉市場(chǎng)消費(fèi)力不足以支撐一定規(guī)模的門店,品牌將很難在下沉過程中取得規(guī)模效應(yīng),需要在下沉過程降低進(jìn)入成本、調(diào)整門店模型或改造供應(yīng)鏈以適應(yīng)新市場(chǎng)。所以,餐飲企業(yè)是否能在下沉市場(chǎng)發(fā)展好,要看企業(yè)有沒有隨著下沉擴(kuò)張而調(diào)整盈利模型的戰(zhàn)略考量以及對(duì)新門店模型的預(yù)期。在企業(yè)擴(kuò)張過程中要明確品牌理念和定位,選擇與之匹配的“勢(shì)能點(diǎn)位”。

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