消費是最終需求,是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎,對經(jīng)濟具有持久拉動力。面對當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力,如何擴大消費穩(wěn)住增長?
消費是最終需求,是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎,對經(jīng)濟具有持久拉動力。面對當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力,如何擴大消費穩(wěn)住增長?本報推出“促消費穩(wěn)增長”系列報道,展現(xiàn)各地在拓寬修復(fù)消費場景、提升消費意愿、保障消費能力方面的具體實踐。
隨著本輪疫情逐漸趨于平穩(wěn),受損的消費場景在促消費政策背景下正逐步修復(fù)。同時,疫情也影響了消費習(xí)慣,催生帶動了一批諸如預(yù)制菜、周邊游、露營等新消費場景。當(dāng)前,各地在修復(fù)消費場景、發(fā)掘新消費場景方面做了哪些工作,成效如何?
(資料圖)
挖掘線上熱點
當(dāng)前,上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序已有一個多月,與百姓息息相關(guān)的消費市場也逐步恢復(fù)。在《上海市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振行動方案》指引下,上海擬定了一條以大宗消費為抓手、節(jié)慶活動為契機的消費恢復(fù)路徑,明確提出支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券,拓展消費場景,帶動形成消費熱點。
“作為上海土生土長的電商平臺,拼多多從6月18日起向消費者派發(fā)最高每人510元的消費優(yōu)惠券,其中包括上海用戶專屬的100元‘復(fù)工福利券’以及所有地區(qū)用戶均可領(lǐng)取的410元優(yōu)惠券?!逼炊喽嘞嚓P(guān)項目負(fù)責(zé)人表示,“我們希望通過定向補貼的形式,提振消費信心,最大程度促進(jìn)消費回補與潛力釋放?!?/p>
在天津市南開區(qū)大悅城商圈的天津MCN國際港內(nèi),天津天視九星MCN機構(gòu)直播間銷售人員正在“帶貨”。該機構(gòu)總經(jīng)理許鵬告訴記者:“網(wǎng)絡(luò)短視頻直播服務(wù)有利于營造新‘無接觸’消費場景。今年以來,直播平臺已為恒大溫泉酒店、熊出沒酒店、祥禾餑餑鋪、九田家烤肉等數(shù)十家天津企業(yè)進(jìn)行本地生活直播,平臺總交易額超過500萬元,既拓展了新消費場景,又幫企業(yè)增加了銷售額?!?/p>
據(jù)了解,天津MCN國際港是一家集MCN機構(gòu)、新媒體平臺、直播電商等為一體的綜合性平臺型公司,該公司負(fù)責(zé)人及芳琪介紹:“運營一年來,平臺已吸引30多家MCN機構(gòu)及相關(guān)企業(yè)入駐,拓展出跨境電商、內(nèi)容電商、明星直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新消費場景?!?/p>
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林認(rèn)為,當(dāng)前一些地區(qū)疫情尚未完全消除,消費場景也沒有完全打開,此時可以通過發(fā)放線上消費券、直播帶貨等形式,挖掘線上消費熱點,激發(fā)消費熱情。
打造特色消費
每到周末,位于重慶解放碑商圈的戴家巷街區(qū)都是人潮涌動。這個曾經(jīng)破舊的棚戶區(qū),在經(jīng)過一番更新改造后,新建了崖壁步道,形成6處景觀和5處觀景平臺,吸引了一批特色酒店、文創(chuàng)零售、餐酒業(yè)態(tài)入駐,成為極具山城特色的消費新地標(biāo)。
在重慶,像戴家巷這樣的特色消費新場景還有不少?!巴ㄟ^延續(xù)街區(qū)和老舊廠房的建筑風(fēng)格和文化脈絡(luò),重慶建成了戴家巷、十八梯等一批富有山城記憶和巴渝特色的‘后街支巷’特色消費場景,成為消費新熱點。”重慶市商務(wù)委消費促進(jìn)處處長余曉玲告訴記者,在加快培育建設(shè)國際消費中心城市的過程中,重慶實施了場景優(yōu)化行動,依托山水人文、“渝味”美食等特色資源,不斷打造消費新場景,提升巴渝消費影響力。
天津市南開區(qū)商務(wù)局局長陳庶彧介紹,今年以來,南開區(qū)打造海河沿線古文化街—鼓樓夜間經(jīng)濟活力帶和奧體都市體育夜間經(jīng)濟活力圈,支持大悅城、仁恒伊勢丹、新世界百貨等大型商業(yè)綜合體利用戶外空間擺放柜臺,促進(jìn)便利店連鎖化品牌化數(shù)字化經(jīng)營,打造15分鐘高品質(zhì)便民消費生活圈。
此外,南開區(qū)還積極發(fā)展“首店經(jīng)濟”。陳庶彧介紹,南開區(qū)圍繞新場景、新消費、新技術(shù),發(fā)展“總部經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”,擬定促進(jìn)“首店經(jīng)濟”發(fā)展政策措施,打造集新品發(fā)布、展示、交易于一體的生態(tài)鏈,支持打造具有國際影響力的地標(biāo)性高端商業(yè)綜合體,吸引高能級品牌首店、旗艦店、概念店入駐。
發(fā)展“首店經(jīng)濟”也是重慶挖掘消費潛力的一大抓手。近幾年,重慶實施消費品牌拓展行動,依托解放碑、觀音橋、楊家坪等重點商圈,大力招引品牌首店,支持首店新品首發(fā)。目前,重慶引進(jìn)首店數(shù)量超220家,涵蓋餐飲、零售、酒店等多個領(lǐng)域。各類品牌首店的到來,進(jìn)一步豐富了重慶消費場景,增強了消費吸引力,激發(fā)了消費新活力。
發(fā)力節(jié)慶活動
為了進(jìn)一步拓寬消費場景,各地還紛紛發(fā)力購物節(jié)等節(jié)慶活動,開展主題促銷。
天津市商務(wù)局副局長李宏介紹,天津按照“一區(qū)一主題”“一業(yè)一方案”“津城”“濱城”互動的要求,組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務(wù)、面向城市鄉(xiāng)村、融合商業(yè)旅游文化體育等多元化的購物節(jié)活動,打造津沽文化、海鮮河蟹文化、運河文化、老字號文化等多場景的主題促銷。
今年以來,重慶以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題,統(tǒng)籌實施了線上線下融合、覆蓋各區(qū)縣及“吃喝玩樂游購娛”各業(yè)態(tài)的多元化消費促進(jìn)活動。截至5月末,重慶市商務(wù)委已聯(lián)動各區(qū)縣、各大金融機構(gòu)和上萬家企業(yè)開展700余場主題消費活動及2000余場各類消費促進(jìn)活動,累計投入資金近10億元。
為迎接購物節(jié),商家和相關(guān)部門也做好了準(zhǔn)備。
運動品牌特步早在4月初就調(diào)撥了一大批夏季新款產(chǎn)品進(jìn)駐上海倉庫,但新品剛?cè)霂炀驮庥隽艘咔榉鈧},一旦新品不能及時出貨,不僅會造成額外的損失,還會影響店鋪運營節(jié)奏。因此,在上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活的第一時間,特步就報名參加了拼多多年中大促。
“爆款直降、多件多折、專區(qū)滿減等一系列優(yōu)惠福利,讓特步拼多多官方店在‘618’首周訂單量環(huán)比4月份、5月份增長了3倍左右?!碧夭狡炊喽喙俜狡炫灥甑倪\營負(fù)責(zé)人張曼表示,隨著物流進(jìn)一步恢復(fù),上海倉發(fā)貨速度也比預(yù)期快,可以為消費者提供充足的貨源。
重慶積極擴大數(shù)字人民幣在交通出行、零售商超、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)購物等消費場景中的應(yīng)用。重慶商務(wù)委二級巡視員杜宜林介紹,當(dāng)前,重慶正積極打造一批數(shù)字人民幣特色商圈,以解放碑、觀音橋、楊家坪等多個城市商圈為重點,在龍頭企業(yè)引進(jìn)培育、特色品牌發(fā)展、餐飲企業(yè)升級等方面建設(shè)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景,豐富商圈消費支付應(yīng)用體驗。
盤和林認(rèn)為,通過購物節(jié)促消費的效果明顯,但還要將購物節(jié)帶來的短期刺激轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期效果,逐漸回歸到日常促銷狀態(tài)中,刺激被抑制的消費需求,促進(jìn)消費市場回暖。
周 琳 李 景 吳陸牧
【編輯:陳文韜】關(guān)鍵詞: 今年以來 生產(chǎn)生活 線上線下