預(yù)制菜助力夏季餐飲“頂流”小龍蝦消費場景或?qū)ⅰ耙环譃槎?/p>
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月27日訊(記者 劉瀟瀟 韓肖)隨著氣溫回升,又到了新一年的小龍蝦消費旺季。作為往年夏季餐飲消費的“頂流”,伴隨餐飲消費復(fù)蘇的大趨勢,今年的小龍蝦市場也已經(jīng)“蠢蠢欲動”。另外,隨著預(yù)制菜風(fēng)口的持續(xù),今年的小龍蝦市場更呈現(xiàn)出了新態(tài)勢。
小龍蝦消費熱度不減
據(jù)《江蘇新聞廣播》報道,記者在南京市區(qū)各大菜場了解到,各家菜場生鮮區(qū)都推出了新鮮的小龍蝦,目前上市的小龍蝦主要分為青蝦和紅蝦。據(jù)攤主介紹,目前南京市場上所銷售的小龍蝦主要是來自江蘇境內(nèi),也會有部分來自湖南、湖北。
(相關(guān)資料圖)
盡管還未到消費的最佳時節(jié),但各小龍蝦產(chǎn)地已經(jīng)開始摩拳擦掌。據(jù)多地媒體報道來看,在上海嘉定,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)“炮頭蝦”(專指個體超過45克的小龍蝦)已經(jīng)開始上市。在江蘇睢寧,目前每天小龍蝦的捕撈量在1000斤左右。
小龍蝦的市場到底有多大?據(jù)媒體統(tǒng)計,2022年我國小龍蝦養(yǎng)殖總面積約為2800萬畝,養(yǎng)殖總產(chǎn)量約300萬噸,產(chǎn)值約為960億元
中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,我國約有4萬多家小龍蝦專業(yè)門店,2022年小龍蝦餐飲產(chǎn)值約為3122億元,比上年增91.8億元,同比增長3%。
小龍蝦消費主要集中在華東、華中、華北大中城市。小龍蝦單店、連鎖消費量有規(guī)模的餐飲企業(yè)集中在湖北省、江蘇省等主產(chǎn)區(qū),以及北京、上海、深圳等大城市。
作為有社交屬性的美食,小龍蝦頗受消費者青睞。據(jù)美團餐飲數(shù)據(jù)顯示,2022年美團閃購整體小龍蝦交易額為1億元。
預(yù)制菜帶來新機遇
一直以來,水產(chǎn)類預(yù)制菜產(chǎn)品都是預(yù)制菜市場的重要組成部分。借助餐飲消費回暖態(tài)勢,今年的小龍蝦預(yù)制菜產(chǎn)品有望被“帶飛”。
對于今年的小龍蝦市場, 國聯(lián)水產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,目前小龍蝦原料還未大量上市,總體價格偏高。對于消費市場而言想,小龍蝦已經(jīng)不屬于新品范疇,而是非常成熟的常規(guī)產(chǎn)品,整體產(chǎn)銷量處于相對穩(wěn)定階段。
4月中旬,盒馬宣布成立預(yù)制菜部門。盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,由于天氣原因,目前小龍蝦出貨量相較去年略低,價格有小幅上漲。伴隨氣溫回升,預(yù)計到5月中旬會進(jìn)入相對穩(wěn)定的供應(yīng)區(qū)間。
該負(fù)責(zé)人稱,從門店前期銷售情況來看,目前小龍蝦的消費群體正逐漸從年輕人群向中老年消費者群體延伸。對此,盒馬也研發(fā)了各類新品以適應(yīng)不同消費群體。另外,隨著宅經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、露營經(jīng)濟等新消費趨勢出現(xiàn),小龍蝦半成品菜和預(yù)制菜陸續(xù)受到熱捧,盒馬將不斷完善預(yù)制菜研發(fā)和供應(yīng)鏈體系,以滿足新的市場需求。
同樣是零售平臺,4月11日,叮咚買菜宣布與“中國龍蝦之都”的江蘇盱眙達(dá)成合作。在當(dāng)?shù)卮蛟旒↓埼r培育、研發(fā)、加工為一體的預(yù)制菜供應(yīng)鏈。據(jù)了解,該體系建成后,僅需24小時小龍蝦即可以預(yù)制菜的形式從蝦田送達(dá)全國消費者手中。
到店與到家“平分天下”
過去幾年的經(jīng)歷,讓餐飲行業(yè)對連鎖化經(jīng)營產(chǎn)生了新的認(rèn)知。從數(shù)據(jù)來看,與疫情加速餐飲連鎖化的大趨勢不同,小龍蝦門店連鎖經(jīng)營情況卻在下降。
美團發(fā)布《2022小龍蝦品類發(fā)展報告》顯示,2019-2021年,小龍蝦品牌連鎖化率逐年提升,從17.38%提高到25.85%,但2022年出現(xiàn)了下滑,下滑到24.35%。截至報告發(fā)布時,小龍蝦品類門店數(shù)約5.4萬家,但卻沒有千店品牌。
上述“報告”指出,小龍蝦無法解決淡旺季消費的影響,同時小龍蝦門店單店盈利模型很難支撐其快速擴張。另外,高客單消費以一二線城市為主,而生產(chǎn)地區(qū)集中在少數(shù)地區(qū),采購成本過高。
有業(yè)內(nèi)人士對中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,曾經(jīng)層出不窮的小龍蝦餐飲品牌熱度逐漸退卻,留下來的是原本就掌握著供應(yīng)鏈,并且具有品牌知名度的頭部品牌作為堂食場景的主流。作為預(yù)制菜品類中較早與消費端進(jìn)行接觸的產(chǎn)品,小龍蝦預(yù)制菜市場的成熟也改變了原有的小龍蝦市場格局,開始呈現(xiàn)出頭部品牌與預(yù)制菜“平分天下”的趨勢。
作為食材本身,小龍蝦前期處理難度較大,消費者對于此類食材的預(yù)制菜類產(chǎn)品接受程度較高。隨著市面上預(yù)制小龍蝦品牌越來越多,給“散戶”留下的空間越來越小,在到家場景中,預(yù)制小龍蝦憑借穩(wěn)定的品質(zhì)、相對親民的價格逐漸被市場接受,這也驅(qū)使消費者更傾向于購買有品牌保障的小龍蝦預(yù)制菜。
國聯(lián)水產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,可以預(yù)見的是,伴隨餐飲消費回暖,今年的小龍蝦消費會迎來一定提升。對此,公司在產(chǎn)品開發(fā)上將會圍繞家庭裝產(chǎn)品進(jìn)行改良和升級,以適應(yīng)不同的消費需求。
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