直播電商賦能國貨品牌快速發(fā)展
(資料圖)
“以質量和創(chuàng)新尋求突破,才能構建品牌信任?!?月20日,在“直播新經(jīng)濟·消費新浪潮——直播經(jīng)濟助力新消費高質量發(fā)展研討會”上,中國計量科學院技術創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示,過硬的產(chǎn)品質量是品牌的基礎和生命以及獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點,而直播電商這一創(chuàng)新模式可以為國貨品牌加速發(fā)展提供動力。
研討會由美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司主辦,來自中國計量科學研究院、易觀分析的行業(yè)專家以及歐詩漫、每日黑巧、蕉內、blankme等國貨品牌代表,圍繞直播電商如何賦能品牌發(fā)展、助力新消費等話題,進行了探討與交流。
易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤表示,新消費時代,直播電商已成為消費品牌建設中的標配。今后消費者在選購商品時,參考的主要對象就是各類型的直播間。直播間將在很大程度上替代搜索引擎、導購平臺的功能和作用。
美腕分享了過去幾年在助力品牌發(fā)展方面的思考與積累?!靶袠I(yè)里流傳的一個‘爆款公式’——‘好的產(chǎn)品+細分賽道定義+李佳琦直播間加持’,這能幫助優(yōu)質的國貨品牌快速搶占市場、提高品牌價值?!睋?jù)美腕副總經(jīng)理徐戌雄介紹,過去一年,有超過1600個國貨品牌出現(xiàn)在李佳琦直播間,從美妝、食品,到服裝和3C數(shù)碼,每個品類都有很多優(yōu)秀的國貨品牌供消費者選擇。
“直播間打通了營銷和渠道的環(huán)節(jié),能讓新品一推出市場就獲得極大的動能,快速地通過直播間觸達目標用戶?!泵咳蘸谇蓜?chuàng)始人周彧表示,直播幫助每日黑巧實現(xiàn)了精準用戶的拉新、復購率的明顯提升和產(chǎn)品使用場景的教育,同時助推了社交媒體話題、用戶筆記的傳播。
歐詩漫總裁沈偉良表示:“當前,頭部直播團隊已經(jīng)從單一的賣貨渠道升級為品牌提供用戶洞察,助力品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的‘助燃器’?!?/p>
關鍵詞: