“四葉草”內(nèi)“種草”，激發(fā)消費(fèi)新活力
本報(bào)記者 周淵
2023上海車展昨天迎來首個(gè)公眾觀眾日。上午9點(diǎn)剛過，從事軟件開發(fā)的市民張先生和朋友已經(jīng)從蘇州自駕趕來現(xiàn)場(chǎng)?！吧虾＼囌惯B續(xù)刷屏，我們?cè)缭珙A(yù)訂了今天的門票，打算一站式逛遍所有心儀的品牌，既能看新車，也想現(xiàn)場(chǎng)感受下最前沿的新技術(shù)，充滿了期待。”而在“四葉草”內(nèi)，觀眾們摩肩接踵，比亞迪、蔚來、理想、智己等熱門國(guó)產(chǎn)汽車品牌的展臺(tái)更是擠得水泄不通，坐進(jìn)新車體驗(yàn)一把，和車主志愿者們聊聊真實(shí)用車體驗(yàn)，在車企營(yíng)造的花園、美術(shù)館、游樂場(chǎng)以及手作香薰等氛圍感體驗(yàn)中“種草”，也成為今年上海車展的新亮點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)新能源車流量變現(xiàn)
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記者在現(xiàn)場(chǎng)留意到，相較于以往，今年幾乎所有人都將參觀第一站選為國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌。
毫無疑問，中國(guó)品牌在新能源和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)上已處于領(lǐng)先地位。蔚來全新ES6、小鵬G6、智己LS7、AITO問界M5系列智駕版……這些“自帶流量”的國(guó)產(chǎn)新能源車人氣爆棚，更重要的是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，消費(fèi)者愿意為之買單?！拔覀兲崆把s了一批意向客戶來車展體驗(yàn)，幾乎所有人來看了之后都在現(xiàn)場(chǎng)訂了車?！蔽祦砩虾^(qū)域公司總經(jīng)理康凱告訴記者，全新ES6原計(jì)劃在5月上市，這次在上海車展提前亮相，定價(jià)尚未公布，已有不少消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單，盲訂數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期。
“每一屆上海車展給我的感覺都不一樣?！笨祫P說，今年車展完全是新能源汽車的天下，自主品牌亮出最新技術(shù)和最全車型，還“卷”到了充電設(shè)備、換電站等周邊設(shè)施，老牌車企也加速向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型。
“本屆上海車展是新能源車型的盛宴，特別是國(guó)產(chǎn)新能源品牌迎來產(chǎn)品技術(shù)的落地，讓普通消費(fèi)者更能享受到新能源時(shí)代的便利性和科技性。”乘聯(lián)會(huì)方面表示，在多級(jí)促消費(fèi)政策推動(dòng)下，上海車展活躍了市場(chǎng)氣氛、有利于釋放消費(fèi)潛力，相信將為全球汽車市場(chǎng)提振信心和普及電動(dòng)化注入活力。
“汽車+生活方式”黏住用戶
新勢(shì)力憑什么打動(dòng)人？在這屆上海車展上，各家車企不止在新車上“卷”，也在展臺(tái)上用心呈現(xiàn)獨(dú)特的生活方式，以生態(tài)圈的形式“種草”，牢牢黏住用戶。
智己汽車將一座美術(shù)館搬來現(xiàn)場(chǎng)，與英國(guó)建筑師托馬斯·赫斯維克工作室聯(lián)合設(shè)計(jì)的量產(chǎn)概念車AIRO展示了人工智能時(shí)代“未來出行的家”，現(xiàn)場(chǎng)的小心機(jī)還包括寵物、書房、虛擬映射、超感駕控等主題體驗(yàn)，以及攝影畫作、藝術(shù)家主題車衣、藝術(shù)香氛等組成的藝術(shù)長(zhǎng)廊。“買車也能是喝咖啡逛展覽般的愜意體驗(yàn)，我們希望向用戶傳遞一種人文和科技感的生活方式?！敝羌荷虾^(qū)域負(fù)責(zé)人朱夢(mèng)茹介紹。
蔚來偌大的NIO House展臺(tái)中，除了最新的車型和補(bǔ)能設(shè)施外，另一個(gè)亮點(diǎn)便是原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式品牌NIO Life；極星汽車用上萬支郁金香打造了一片沉浸式花海；歐拉汽車瞄準(zhǔn)女車主群體，婚禮秀、美妝造型、手作香薰蠟燭等輪番登場(chǎng)。商湯、Unity等用智能車艙描繪未來生活圖景，聽AI數(shù)字人講故事、全息互動(dòng)娛樂等都將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)……
與傳統(tǒng)車展“格格不入”的場(chǎng)景能激發(fā)消費(fèi)者買單欲嗎？業(yè)內(nèi)專家給出肯定答案。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生表示，從用戶角度來說，整個(gè)行業(yè)正從“以車為中心”向“以人為中心”發(fā)展，用戶選擇從重視性能向重視體驗(yàn)變化，智能座艙和服務(wù)也越來越重要。
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