網(wǎng)紅品牌虎頭局宣布：全線關(guān)停！
中國基金報記者 李智
在關(guān)店、裁員、倒閉等一系列風(fēng)波后，新中式烘焙品牌虎頭局渣打餅行宣布：電商平臺全線關(guān)停！受債務(wù)問題影響，虎頭局的創(chuàng)始人也被限制消費。
(資料圖片僅供參考)
虎頭局電商平臺全線關(guān)停
剛剛經(jīng)歷了裁員、關(guān)店風(fēng)波的虎頭局，電商平臺全線關(guān)停。基金君查看發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前虎頭局天貓旗艦店中僅?！盎㈩^局購物金”一個鏈接，其余商品已經(jīng)全部下架。
另外虎頭局渣打餅行京東自營旗艦店中，也只剩下一款餅干在架售賣，其余商品均顯示無貨。
據(jù)南方都市報報道，虎頭局電商板塊的負(fù)責(zé)人姜波告訴記者，虎頭局電商渠道去年的GMV約1億元，并且在去年下半年開始實現(xiàn)盈利。目前虎頭局包括天貓、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會、拼多多等所有渠道都暫時關(guān)停，主要是受到虎頭局總部的債務(wù)問題影響。
各大平臺售后服務(wù)至4月30日
近日，虎頭局天貓旗艦店的客服發(fā)布暫停營業(yè)公告稱，“品牌總部受到了巨大的沖擊，電商部分也因此不可抗力影響無法正常運營，因此決定暫時關(guān)停電商平臺的業(yè)務(wù)，重啟時間待定。暫停期間我們回繼續(xù)努力研發(fā)更好的產(chǎn)品，希望早日與大家再次相見?；㈩^局各大平臺的售后服務(wù)將會為大家服務(wù)到4月30日?！?/p>
然而就在幾周前，虎頭局曾在天貓旗艦店發(fā)布澄清聲明，“近日，部分網(wǎng)絡(luò)用戶在社交平臺上傳播關(guān)于虎頭局渣打餅行的一些不實言論，對虎粉和品牌運營造成了嚴(yán)重的不良影響和多方面的質(zhì)疑。”并表示，“虎頭局線上所有的店鋪營銷和運營均在正常進(jìn)行中?！钡尨蠹覜]想到的是，這則聲明這么快就被“打臉”。
據(jù)南方都市報，虎頭局的電商渠道由廣州的分公司負(fù)責(zé)運營，由姜波帶隊。天貓旗艦店的運營方為上海萬物有樣食品有限公司，公司法人此前也是姜波，當(dāng)前變更為虎頭局創(chuàng)始人胡亭?；㈩^局天貓旗艦店自2021年10月上線，姜波則在2022年下半年開始直接帶隊負(fù)責(zé)電商渠道的運營，并對其做了一些調(diào)整。
對于虎頭局電商平臺能否重開，姜波稱還不確定。“電商公司本身成長性還是不錯，比較可惜。”
虎頭局大規(guī)模關(guān)店
有網(wǎng)友發(fā)文稱，“虎頭局是虎年限定嗎，怎么好多店都關(guān)閉了?！币灿胁簧傧M者表示惋惜，“剛買了虎頭局的券，到店里發(fā)現(xiàn)人都沒有，柜臺都空了?！?/p>
據(jù)基金君了解，目前北京、上海、深圳等地的虎頭局店鋪多顯示暫停營業(yè)。截至目前，虎頭局的店鋪數(shù)量快速縮減，而在2022年11月，虎頭局的全國門店數(shù)量曾達(dá)56家。
虎頭局曾多次獲得資本加持
公開資料顯示，虎頭局渣打餅行成立于2019年，定位于新中式點心潮牌。以復(fù)興中式糕點為使命，堅持手工現(xiàn)制，在中西點心中汲取創(chuàng)作靈感，融入當(dāng)代年輕人生活方式與口味，用心做好每一款點心。
這家網(wǎng)紅烘焙品牌在其發(fā)展過程中，多次獲得資本加持。2021年3月，虎頭局獲紅杉中國、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投的天使輪融資，隨后在7月再次獲得近5000萬美元的A輪融資，其背后的投資方包括GGV紀(jì)源資本、老虎環(huán)球基金、紅杉中國、IDG資本等。
2023年1月12日，虎頭局再次獲得紅杉基金和紀(jì)源資本的數(shù)千萬元人民幣戰(zhàn)略融資，數(shù)日后又獲得水滴資產(chǎn)的戰(zhàn)略融資。
但就在3月末，虎頭局因拖欠員工工資、裁員、拖欠供應(yīng)商的貨款房租、倒閉等情況被掛上熱搜。
據(jù)《中國企業(yè)家》，4月7日，虎頭局創(chuàng)始人胡亭發(fā)布了一條微信朋友圈，回應(yīng)最近“虎頭局倒閉”等傳言，該朋友圈是一張寫著“首先真誠，其次勇敢”的圖片，她寫道：“沒去澳洲/沒欠4個億，依然在推進(jìn)解決問題，電話太多，輕重緩急，后續(xù)會主動回復(fù)。”
虎頭局及其創(chuàng)始人被“限消”
但近期的虎頭局確實遇到不少麻煩，問題重重。天眼查信息顯示，目前上海萬物有樣餐飲管理有限公司（以下簡稱上海萬物有樣）存在多重司法風(fēng)險，其中因買賣合同糾紛的案件已達(dá)11起，同時還涉及5項法律訴訟。近日，上海萬物有樣被列為失信被執(zhí)行人，上海萬物及其創(chuàng)始人胡亭均被限制消費。
4月17日，上海市長寧區(qū)人民法院對其下發(fā)限制消費令，上海萬物有樣因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，被列入失信被執(zhí)行人名單，同時虎頭局創(chuàng)始人胡亭也被限制消費。
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