智能手機市場呈連續(xù)下跌態(tài)勢
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據(jù)市場調(diào)研機構科納仕咨詢（Canalys）消息，2023年一季度全球智能手機市場同比下跌12%，是連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下跌。盡管主要宏觀不利因素略有改善，但市場還未開始恢復。
從廠商來看，三星是頭部企業(yè)中唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。蘋果以21%的市場份額回落到第二。受到季度末新品發(fā)布的推動，小米以11%的市場份額維持在第三的位置，但是庫存調(diào)整仍在進行中。OPPO強化了其在亞太及中國的市場地位，全球市場份額為10%。
對于這一市場趨勢，有分析師表示，2023年一季度的下跌其實在業(yè)內(nèi)的預料之中。宏觀經(jīng)濟狀況阻礙了供應商的投資和運營，消費者需求在降價和促銷的刺激下仍然低迷，并且這一現(xiàn)象在較低端的市場上尤為突出。也有消息稱，經(jīng)歷了過去一年持續(xù)的終端去庫存后，行業(yè)景氣度逐步恢復。不過，從目前手機市場的表現(xiàn)來看，談拐點為時尚早。
用戶紅利消退，由增量發(fā)展轉(zhuǎn)為存量博弈，是全球智能手機市場當下的現(xiàn)實。根據(jù)市場調(diào)研機構IDC的報告，2022年，全球智能手機出貨量為12億部，為2013年以來的最低，同比下降幅度超過11%。市場增速放緩，主要源于兩方面原因。一方面，手機使用壽命延長，產(chǎn)品功能日趨完善，性能對于大多數(shù)用戶來說普遍“過?！?；另一方面，智能手機發(fā)展進入瓶頸期，手機廠商在產(chǎn)品端的整體差異越來越小，同質(zhì)化嚴重。
雖然手機行業(yè)“慢”了下來，但并不意味著已經(jīng)到達“天花板”。以中國市場為例，高端手機正成為行業(yè)新的增長引擎。據(jù)市場調(diào)研機構Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年中國高端智能手機（批發(fā)價格在3500元以上）的銷量占比提升至26%以上，在消費升級大趨勢下，中國消費者對高端智能手機的需求將繼續(xù)增長?？梢钥隙ǖ氖牵瑖@需求進行深度創(chuàng)新，具備差異化應用性的產(chǎn)品，未來將會贏得更多消費者青睞。與此同時，手機與汽車、家電等行業(yè)的跨界合作，也為手機行業(yè)發(fā)展提供了更大的想象空間。
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