冰箱：大容積升級(jí)趨勢(shì)顯著
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2022年，受更新?lián)Q代和疫情居家囤貨需求影響，冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷了較為明顯的結(jié)構(gòu)升級(jí)與調(diào)整；同時(shí)，銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價(jià)格呈現(xiàn)下探趨勢(shì)，企業(yè)成本壓力得到改善，冰箱市場(chǎng)走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定。2022年，冰箱市場(chǎng)零售額達(dá)到1024億元，同比下降1.7%。線上市場(chǎng)零售額為518億元，滲透率達(dá)到50.6%，占比首次過半。
超大容量冰箱、大冷凍保鮮冰箱、控氧保鮮冰箱、超薄平嵌冰箱成為2022年京東平臺(tái)冰箱品類的搜索關(guān)鍵詞。隨著健康防護(hù)意識(shí)顯著提升，消費(fèi)者對(duì)囤貨儲(chǔ)存、精細(xì)化儲(chǔ)存及健康化儲(chǔ)存需求更加迫切。疊加消費(fèi)者生活品質(zhì)提升下更新?lián)Q代的需求，冰箱的大容積升級(jí)趨勢(shì)顯著。從全年來看，京東數(shù)據(jù)顯示，2022年，600L以上大容積冰箱產(chǎn)品零售量份額達(dá)到8%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在線下市場(chǎng)，600L以上大容積冰箱產(chǎn)品的零售額占比從2020年第一季度的13.4%增長(zhǎng)至2022年第四季度的24.3%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，線上主流品牌聚焦法式多門、十字門產(chǎn)品，加速新品布局。結(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)格升級(jí)的雙向驅(qū)動(dòng)，使法式多門和十字門產(chǎn)品成為線上“價(jià)值戰(zhàn)”的核心。而在600L以上大容積冰箱產(chǎn)品中，對(duì)開門產(chǎn)品在十字對(duì)開門、法式多門產(chǎn)品中占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。
在老房改造和精裝修政策激勵(lì)的雙重促進(jìn)下，冰箱購(gòu)買前置化、冰箱與家裝融合成為行業(yè)共識(shí)。冰箱企業(yè)抓住前裝市場(chǎng)的潛力，自2015年至今，從海爾布局嵌入式冰箱產(chǎn)品開始，美菱、卡薩帝、海信、博西、東芝、美的、方太等陸續(xù)入局嵌入式冰箱，嵌入式成為冰箱產(chǎn)品的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年，線下市場(chǎng)自由嵌入式冰箱的零售額占比達(dá)到19.1%，嵌入式市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了冰箱行業(yè)均價(jià)的繼續(xù)上行。以線下市場(chǎng)為例，500～600L常規(guī)對(duì)開門冰箱與嵌入式產(chǎn)品的均價(jià)差將近3000元。值得注意的是，隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，嵌入式技術(shù)需快速迭代來支撐市場(chǎng)需求。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端冰箱的市場(chǎng)占比提升顯著。2022年，線上市場(chǎng)6000～10000元價(jià)格段零售額占比達(dá)到11.9%，其中8000～10000元價(jià)格段占比較大，為7.8%。線下市場(chǎng)以6000元為分水嶺，6000元以上各個(gè)價(jià)格段的占比全面增長(zhǎng)，其中1～1.5萬元價(jià)格段占比達(dá)到19.5%，顯現(xiàn)出較大潛力。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，冰箱市場(chǎng)的品牌集中度較高。海爾的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，美的、容聲、西門子、美菱、TCL緊隨其后。老板電器、方太兩大廚電品牌順應(yīng)場(chǎng)景化消費(fèi)需求，宣布進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，分別發(fā)布冷烹飪冰箱和平嵌式高端冰箱。廚電品牌入局冰箱市場(chǎng)在于建立完整的廚房場(chǎng)景解決方案，打破品類間邊界的同時(shí)也打開了品牌多元化發(fā)展的增量通道。
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