銷量下滑空氣凈化器還能“靠天吃飯”嗎？
截至4月6日，中央氣象臺所公布的信息顯示，新疆南部、內蒙古西部和東部、甘肅中西部、寧夏、青海北部、遼寧北部等地有揚沙或浮塵天氣。此類天氣對呼吸道疾病患者不是非?！坝押谩?，此時，空氣凈化器就開啟了保護人們身體健康的重要屏障。
每到春天，許多人會搬出家里閑置已久的空氣凈化器來應對“不穩(wěn)定”的空氣質量，網(wǎng)絡上關于空氣凈化器的搜索熱度也逐漸提升。記者觀察到，近段時間有不少消費者在諸如小紅書、什么值得買等社交平臺上分享自己購買和使用空氣凈化器的經歷。百度指數(shù)顯示，最近一個月內“空氣凈化器”關鍵詞的資訊指數(shù)日均值為41830，同比提升469%。
天氣因素難讓消費者買單
(資料圖)
有行業(yè)人士介紹，空氣凈化器對于凈化室內空氣質量，去除花粉、粉塵、細菌或可吸入顆粒物的效果都比較明顯，可以有效改善環(huán)境。
記者在電商平臺上了解到，除甲醛空氣凈化器熱賣榜單中，排名第一的產品近半月銷量達到5000件，蟬聯(lián)該榜首141天;但排名往后的幾款產品，銷量只有1000件左右;排名靠后的產品普遍都不到500件。也就是說，除了爆款型號銷量略高外，其他產品的表現(xiàn)都很平淡，并沒有出現(xiàn)大家都搶著買的情形。
記者線下走訪了幾家家電賣場，一家賣場的工作人員介紹，空氣凈化器的銷量并沒有因受到異常天氣的影響而增加?！岸鄶?shù)消費者購買時更看重除甲醛功能，或者是家里有呼吸系統(tǒng)疾病的病人，霧霾、沙塵等天氣因素對消費者購買的驅動力不大?！痹摴ぷ魅藛T說。消費者梁女士告訴記者：“家里的空氣凈化器能實時檢測室內PM2.5指數(shù)，但空氣質量的提升感知不明顯，加上需要定期更換濾芯增加使用成本，使用空氣凈化器的次數(shù)在逐漸減少。”
正因如此，現(xiàn)在愿意購買并使用空氣凈化器的人變得越來越少，以至于行業(yè)銷量已連續(xù)5年處于下滑態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內空氣凈化器的銷量在2017年達到最高點即725萬臺，此后開始連年下滑，2018年暴跌27%至529萬臺;2020年全年，空氣凈化器市場銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%;2021年中國空氣凈化器零售量383萬臺，同比下滑2%;2022年更是僅剩284萬臺，與2017年相比足足少了六成。
企業(yè)未來如何破局
面對如此困難的處境，空氣凈化器的未來發(fā)展應如何破局?
進入智能家電時代，越來越多的家電產品功能逐漸多樣化，如蒸烤一體機支持蒸箱、烤箱、空氣炸鍋等多項功能，實用性明顯增強。所以，空氣凈化器也應順應時代潮流，給自己多增加一些新功能，來提升產品的實用性，讓其能被應用到更多生活場景當中，而不是單純只能凈化空氣。奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤認為，現(xiàn)有空氣凈化器產品仍有很強的不可替代性。從長期來看，隨著市場的發(fā)展，品類融合仍是未來產品的大趨勢，相信未來會有越來越多的產品開始融合空氣凈化器的功能。
“靠天吃飯”是否就是空氣凈化器的宿命呢?對此，業(yè)內人士指出，當前空凈行業(yè)的首要之急，是要讓消費者認識到，其實空氣凈化器并非只是在霧霾或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產物，而是一個可以一年四季使用、營造舒適環(huán)境、切實提高生活質量的產品。事實上，相比室外空氣質量，室內空氣往往更容易被人們所忽略，甲醛、二手煙、養(yǎng)寵家庭產生的寵物毛發(fā)、洗手間的異味等，這些都是空氣凈化器可以凈化的對象，這需要商家加強市場教育，改善用戶認知，多在社交平臺上進行宣傳。
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