影視行業(yè)試吃“螃蟹”數(shù)字人激發(fā)行業(yè)巨大活力
數(shù)字人是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和人工智能技術(shù)創(chuàng)建的虛擬人物，具有自主思考、情感表達(dá)和行為反應(yīng)等人類特征。數(shù)字人應(yīng)用前景廣闊，雖然在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)較晚，目前還處于起步階段，但在教育、醫(yī)療、商業(yè)、社交等諸多領(lǐng)域已有落地應(yīng)用，技術(shù)和應(yīng)用正在逐漸走向成熟。
(資料圖片僅供參考)
近日，在2023青島影視周期間，影視周數(shù)字人推薦官“拾憶”正式發(fā)布，這是數(shù)字人技術(shù)在影視行業(yè)的新應(yīng)用。
在影視行業(yè)，數(shù)字人成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新變量，用戶從陌生到接納及至追捧，背后正是數(shù)字人技術(shù)日臻成熟的寫照。數(shù)字人能成為影視行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)嗎?影視行業(yè)布局?jǐn)?shù)字人又將面臨哪些挑戰(zhàn)？
作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”將以傳播青島影視周、推介青島影視基地為使命，通過自身IP的打造，以內(nèi)容+科技+賦能，塑造提升青島影視基地的品牌影響力。
“跨內(nèi)容世界、跨時(shí)空次元超能力，可幻化為多形態(tài)形象，可通過穿越能力探索多元內(nèi)容世界，情緒認(rèn)同及共情能力極強(qiáng)……”在一條時(shí)長(zhǎng)兩分半鐘的宣傳短片中，“拾憶”的個(gè)人簡(jiǎn)歷上如此描述，在電影、劇集、綜藝、宣發(fā)、代言等方面，“拾憶”都可以一顯身手。
“拾憶”由青島海發(fā)文化集團(tuán)開發(fā)打造，據(jù)海發(fā)文化相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，取名“拾憶”，一方面源于他的背景設(shè)定來自于“虛擬世界”與現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字串流，與數(shù)字11同音，有虛擬代碼之意。另一方面，作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”有帶領(lǐng)大家從東方影都拾起青島百年電影史回憶之意。
影視行業(yè)具備豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，搶占數(shù)字人賽道，不僅可以賦能影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，也有利于加大影視行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合，更有利于拓寬影視行業(yè)的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字人正賦能文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)行業(yè)巨大的活力。
目前，數(shù)字人在文化、金融、政務(wù)等眾多領(lǐng)域均有落地應(yīng)用，尤其是在影視行業(yè)，數(shù)字人廣受歡迎，落地的數(shù)字人也越來越多。為何數(shù)字人在影視行業(yè)受到追捧？
首先，數(shù)字人可以提高電影、動(dòng)畫等影視作品的制作水平。隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷發(fā)展，制作公司可以更加精細(xì)地制作出逼真的虛擬人物。其次，隨著技術(shù)的日益完善以及用戶市場(chǎng)的下沉，數(shù)字人的制作成本不斷降低，并且可以修改，這使得制作公司可以更加靈活地控制項(xiàng)目成本。此外，數(shù)字人可以表現(xiàn)出如變形、飛行等特效，可以說，數(shù)字人的出現(xiàn)大大拓寬了影視作品的表現(xiàn)方式。
最為關(guān)鍵的是，在數(shù)字品牌時(shí)代，數(shù)字化賦予了品牌建設(shè)全新的定義，新開發(fā)的數(shù)字人一旦產(chǎn)生IP價(jià)值，可圍繞IP拓展與電影、劇集、綜藝、藝人的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這對(duì)不少企業(yè)來說不失為一條轉(zhuǎn)型之路。以“拾憶”為例，在青島影視周上以數(shù)字人推薦官身份正式亮相后，他后續(xù)還會(huì)參與到各類影視作品的創(chuàng)作中。
業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字人行業(yè)目前仍是一片藍(lán)海，市場(chǎng)空間潛力巨大，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元。
有專家表示，數(shù)字人與元宇宙、AI技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用點(diǎn)很廣泛，在不同領(lǐng)域的應(yīng)用潛力十分巨大，當(dāng)其更深入地融入傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)時(shí)，能帶動(dòng)更大的經(jīng)濟(jì)效益。
正是看到影視行業(yè)發(fā)展潮流和企業(yè)未來發(fā)展需要，研發(fā)數(shù)字人成為海發(fā)文化及東方影都強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，布局內(nèi)容賽道的關(guān)鍵一招?！笆皯洝闭桨l(fā)布后，圍繞鏈接世界所肩負(fù)的使命與在現(xiàn)實(shí)世界成為實(shí)力派演員的夢(mèng)想，將通過與電影IP內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、衍生故事開發(fā)、參與影劇綜項(xiàng)目、多領(lǐng)域IP跨界聯(lián)動(dòng)等多種形式，將“拾憶”的世界觀及人物設(shè)定逐步展開，通過真實(shí)、可視的故事和完整的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)打造豐富的超級(jí)內(nèi)容IP。
影視行業(yè)與各行各業(yè)的耦合度相對(duì)較高，以IP內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，影視行業(yè)理應(yīng)以跨界思維為內(nèi)核，加速與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)融合嫁接，培養(yǎng)更多的商業(yè)模式。目前來看，雖然數(shù)字人在影視制作上的應(yīng)用并不少見，但數(shù)字人在影視領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景較少，仍停留在初步的框架和雛形階段。從實(shí)驗(yàn)探索到實(shí)質(zhì)應(yīng)用階段，數(shù)字人其具體使用效果、應(yīng)用場(chǎng)景與盈利模式仍需探索。
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