短視頻成“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用中青年使用率更高
◎新華社記者 董小紅 袁秋岳
網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過10億，短視頻成網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用，中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高……3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。
據(jù)本次大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻成為行業(yè)發(fā)展的主要增量。
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中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，向各類網(wǎng)民群體滲透，用戶黏性增長明顯。
周結(jié)說，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通訊，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開了較大距離。
短視頻為何能成為網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首選？北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院講師王曉培認(rèn)為，短視頻的操作簡單便捷，加之其視覺化、接地氣的表達(dá)方式，大大降低了新網(wǎng)民的接受門檻。此外，短視頻還具有較強(qiáng)的社交屬性，用戶可與視頻內(nèi)容進(jìn)行互動，也可與家人、朋友分享。這種強(qiáng)互動性能夠幫助新網(wǎng)民更好地融入互聯(lián)網(wǎng)世界。
隨著短視頻成為重要傳播工具，短視頻會取代長視頻嗎？本次大會上，相關(guān)專家及從業(yè)者也給出了解答。
“短視頻并不會取代長視頻，而是隨著視聽行業(yè)的發(fā)展，二者互相融合起來，加快形成良性的行業(yè)生態(tài)?！北本┕凑龜?shù)據(jù)科技有限公司董事長喻亮星告訴記者，當(dāng)前，短視頻行業(yè)已經(jīng)走向成熟，觀眾審美、行業(yè)規(guī)則、平臺玩法都在不斷變化，短視頻需要向長視頻學(xué)習(xí)，在方寸之間精細(xì)化“打磨”，取“長”補(bǔ)“短”，才能持續(xù)發(fā)展。
“以前，一些短視頻只是簡單地把長視頻剪短了?，F(xiàn)在，很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和長視頻生產(chǎn)商達(dá)成合作，短視頻對長視頻進(jìn)行‘二次加工’，不僅內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)了，也能為長視頻引流，互相促進(jìn)。”北京云合文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李雪琳說。
王曉培也認(rèn)為，短視頻更適合碎片化場景，在短時間內(nèi)能快速吸引觀眾注意；長視頻更能傳達(dá)復(fù)雜的故事與情感?！伴L短視頻的關(guān)系是融合互補(bǔ)的，現(xiàn)在行業(yè)中也出現(xiàn)這一趨勢，長短視頻在不同情境下發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互合作?！蓖鯐耘嗾f。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。尤其是，看新聞、學(xué)知識已成為短視頻用戶的重要需求。用戶群體的變化，給從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)。經(jīng)過前期“野蠻生長”后，短視頻的內(nèi)容生態(tài)逐步進(jìn)入更加嚴(yán)格的監(jiān)管范疇，行業(yè)也在“渴求”更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
中國移動咪咕成都公司黨委書記、總經(jīng)理李軍指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)需要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，尤其是加強(qiáng)與文化、教育、旅游等相關(guān)領(lǐng)域的深度融合和協(xié)同發(fā)展，才能不斷滿足用戶對多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
“用戶學(xué)歷更高，思考深度和廣度在提升，以往‘流量至上’的行業(yè)增長模式可能會被顛覆，從小說、詩歌等文學(xué)作品中吸收養(yǎng)分‘轉(zhuǎn)化’而來的短視頻作品，將會越來越有市場?！彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授侯洪說。
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