“擦邊”內(nèi)容不應成“流量密碼”
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據(jù)3月29日《法治日報》報道，在一些短視頻直播平臺，部分帶貨主播靠發(fā)一些衣著暴露、行為挑逗的擦邊內(nèi)容吸引眼球，甚至特意打上“擦邊”標簽，進而帶來巨大的熱度和流量收益。在某短視頻平臺上，有些以“擦邊”為標簽的短視頻，播放量高達60.2億次。
軟色情營銷、獵奇病態(tài)吃播、炒作刑釋人員的“人設”帶貨……時下，為博取關注，在不少直播短視頻平臺上，種種擦邊行為層出不窮，甚至不斷變種，產(chǎn)生所謂的流量“新賽道”。事實上，此類“辣眼睛”內(nèi)容不論怎么變換形式，本質(zhì)上都屬于互聯(lián)網(wǎng)有害信息的延伸，對網(wǎng)絡空間的風氣造成不良影響。
據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%，其中包括大量未成年人。一些以丑為美、善惡不分、不斷挑戰(zhàn)道德底線的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上大量聚集甚至精準推送給相關群體，可以說是一種潛在的網(wǎng)絡生態(tài)災難，影響包括未成年人在內(nèi)的所有網(wǎng)民的心理健康。
根治網(wǎng)絡擦邊頑疾，需要作為技術(shù)支持者和陣地提供者的平臺多一些主動作為。比如，在激勵機制上進行一些完善。當前，有些平臺以關注度等流量導向作為運營基礎邏輯，誰的內(nèi)容更特別、關注度更大，就優(yōu)先推送到更大范圍，實現(xiàn)更多的流量變現(xiàn)，在這過程中，監(jiān)管和甄別等必要環(huán)節(jié)頻頻疲軟缺位，這容易對一些內(nèi)容創(chuàng)作者形成反向激勵，甚至引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”。
再如，要及時識別和擊破不良視頻內(nèi)容和創(chuàng)作者的群聚效應。一些高流量的擦邊內(nèi)容生產(chǎn)模式，常常會在網(wǎng)上產(chǎn)生“復制粘貼”的效果，引發(fā)效仿。此前有美食博主將獵奇當作“流量密碼”，引發(fā)許多同類博主對國家保護動植物“下嘴”。平臺識別到此類內(nèi)容后要及時對其降權(quán)、減少推送，甚至做屏蔽處理，降低傳播熱度。
戳破網(wǎng)絡擦邊行為的“流量泡沫”，也需要內(nèi)容創(chuàng)作者多一些清醒和審慎?？康退?、審丑行為獲得的流量，只是一時的，不能帶來長久利益，甚至可能因觸及法律紅線而付出更高代價。此前火爆一時的直播街頭惡搞他人、采摘珍稀植物物種、“探訪”古墓等，都因涉嫌侵犯他人合法權(quán)利或違反有關法律法規(guī)引發(fā)關注與討論。
抵制唯流量的價值取向和利益導向，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更多支持，是應該努力的方向。當前，有關部門部署了“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動，提出要著力解決平臺審核把關松、推薦算法不科學、流量分配機制不合理等問題。這對有關平臺發(fā)出了強烈信號，必須盡早優(yōu)化算法推薦機制，加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人工篩選力度，推動形成短視頻行業(yè)良心競爭機制。
當流量的泡泡越吹越大，或許意味著它離消亡越來越近。唯有堅持正確的價值取向、健康的格調(diào)品位，從內(nèi)容、方式、審美等多角度創(chuàng)新，才是互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容創(chuàng)作的“流量密碼”。
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