疫情過后，這一波因無聊而滋長起來的需求會(huì)消退。但快手、抖音這類短視頻平臺(tái)也開始思考，如何在細(xì)分領(lǐng)域里走得更遠(yuǎn)?？焓峙cUCCA聯(lián)手打造的“良樂”線上音樂會(huì)吸引300多萬受眾，就是人
最近一個(gè)多月，UCCA副館長尤洋重新?lián)炱鹆思帐傲嗽鹤拥牟说?，翻地播種，修水龍頭，還策劃了一場(chǎng)UCCA實(shí)驗(yàn)音樂會(huì)在快手上的直播。
“過去十多年里，生活在城市里的我們，在家里生活的時(shí)間特別少。我們還沒有這樣一段漫長的時(shí)間去面對(duì)自己，拓展自己的興趣，這是難得的體驗(yàn)。”他觀察了一下朋友圈，有人曬廚藝，有人研究花藝，有人玩樂器，有人宅家里健身。
當(dāng)然，他也聽說，有上百萬人在同一個(gè)夜晚涌入抖音和快手“云蹦迪”，還有人靠著直播睡覺、直播擼貓，實(shí)現(xiàn)漲粉賺錢——上月，抖音博主“誰家的圓三”靠著睡覺直播，吸引1875萬人次在線觀看，共獲得7.6萬元打賞。
“在疫情期間，日常的宅居生活肯定會(huì)有無聊的時(shí)刻。這個(gè)時(shí)候，怎么面對(duì)自己的生活，走出無聊，也各有不同，有人積極，也有人偷懶。”尤洋說，長達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間里，很多人毫無準(zhǔn)備地被迫宅在家中，原本按部就班的現(xiàn)實(shí)世界突然關(guān)閉。
一場(chǎng)因無聊而掀起的熱火朝天的直播，正成為疫情下特殊的一景。從直播賣貨、直播游戲、直播看書、直播釣魚，乃至直播睡覺，人是害怕無聊的，只能依靠在互聯(lián)網(wǎng)上刷掉大量空閑時(shí)間，而這種打發(fā)無聊的方式，也越來越呈現(xiàn)出魔幻的一面。
無聊之下，直播火爆
無聊情緒興起于19世紀(jì)，它既是一種個(gè)體的精神狀態(tài)，又是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。
在工業(yè)革命時(shí)代，當(dāng)工匠逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣と耍毁Y本家購買個(gè)人的勞動(dòng)時(shí)間，每天高強(qiáng)度的工作換來被精確計(jì)算好的酬勞。工人閑暇之余，已經(jīng)沒有精力去發(fā)展自己的價(jià)值體系，去塑造真實(shí)的生活，高強(qiáng)度工作之外的時(shí)間，無聊感由此而生。
叔本華認(rèn)為，無聊源自豐裕和安定。當(dāng)人們工作需要的智力遠(yuǎn)低于勞動(dòng)者的智力時(shí)，無聊感便會(huì)爆發(fā)。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾曾強(qiáng)調(diào)，當(dāng)今的中國人處于轉(zhuǎn)型期，所體會(huì)到的無聊感尤為突出。而且，越是精英人群越焦慮，伴隨而至的無聊感也會(huì)更甚，已經(jīng)成為一種普遍的心理與社會(huì)現(xiàn)象。
無聊感曾被當(dāng)作一個(gè)社會(huì)學(xué)議題進(jìn)行調(diào)研。社會(huì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，一線城市受訪人群每周花在地鐵上的通勤時(shí)間接近兩小時(shí)，乘客在機(jī)場(chǎng)候機(jī)平均等候時(shí)間為74分鐘，去銀行辦業(yè)務(wù)平均等候時(shí)長是40分鐘。
最早抓住這些無聊時(shí)間的人，是江南春和他的分眾傳媒。僅僅是將人們等待電梯的無聊時(shí)間轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的廣告經(jīng)濟(jì)效益，就讓江南春建造起強(qiáng)大的媒體商業(yè)帝國。
“后工業(yè)化時(shí)代，大部分都受雇于八小時(shí)的工作制。這一次，因?yàn)橐咔椋?億人居家辦公，某種程度上身體和時(shí)間都不受嚴(yán)格管理了，可以自由支配了。”尤洋認(rèn)為，面對(duì)突然增多的宅家閑暇時(shí)間，懂得運(yùn)用時(shí)間的人，會(huì)投入到自己的興趣中，但也有人會(huì)突然無所適從。
“無聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間”，是中國網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的首要原因，游戲、網(wǎng)聊、虛擬社區(qū)以及直播，都是無聊經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)和運(yùn)用。
據(jù)QuestMobile報(bào)告，2019年中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，而直播的載體主要是抖音等短視頻平臺(tái)。中國龐大的人口基數(shù)，無疑會(huì)使得分母生意獲得豐厚的利潤，疫情下的直播云狂歡也很容易突然爆紅。
財(cái)經(jīng)博主“風(fēng)中的廠長”關(guān)注到因無聊經(jīng)濟(jì)而火熱的直播，開始向網(wǎng)友征集更多形式的無聊經(jīng)濟(jì)。
“我覺得參與‘云蹦迪’‘云睡覺’直播的人，并不是真的無聊，和抖音、快手一樣，這屬于娛樂的一種方式，是一種不需要?jiǎng)幽X的娛樂。這背后有興趣、規(guī)律和情緒價(jià)值。”他認(rèn)為，對(duì)無聊直播趨之若鶩的人群，并非僅僅是無聊人群。事實(shí)上，一些受過高等教育的白領(lǐng)人群，同樣會(huì)時(shí)不時(shí)地打開直播，盯著手機(jī)屏上的網(wǎng)紅主播或是各類短視頻，消磨閑暇時(shí)光。近期的直播火爆，只是在這一刻將無聊經(jīng)濟(jì)放大了。
文化藝術(shù)直播加速
網(wǎng)絡(luò)直播并非新概念。早在2012年，六間房直播、YY直播等平臺(tái)就已經(jīng)開啟了新興的萌芽，到2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，各類直播App開始風(fēng)起云涌。從新聞、游戲、購物、教育、汽車、音樂、時(shí)尚、旅游、購物各個(gè)門類全景式進(jìn)入大眾視野，整個(gè)直播行業(yè)逐漸進(jìn)入井噴式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，無聊經(jīng)濟(jì)乃是直播平臺(tái)的主旋律。
“當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定程度，必然會(huì)產(chǎn)生各種各樣的經(jīng)濟(jì)。無聊經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是，在人們解決了溫飽，會(huì)把注意力放在工作生活之外的一些地方。”談及無聊經(jīng)濟(jì)，“風(fēng)中的廠長”認(rèn)為，隨著老齡化社會(huì)的到來，中國年輕人進(jìn)入了一個(gè)不愿大肆消費(fèi)的“佛系經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，而當(dāng)下的無聊經(jīng)濟(jì)可以視為“佛系經(jīng)濟(jì)”的一部分。
在城市生活的人們，忙碌生活與競(jìng)爭壓力都會(huì)造成不同程度的焦慮與煩躁，導(dǎo)致幸福感下降、無聊感上升。當(dāng)人們陷入完全放松、無干擾、無競(jìng)爭的無聊時(shí)段時(shí)，就需要找到宣泄的途徑和機(jī)會(huì)。
這段時(shí)間，人們一邊因疫情中的悲情而焦慮、擔(dān)憂，一邊又是難得的大把寬松時(shí)間。于是，一只貓的睡覺直播讓2000萬人圍觀，獲得7.4萬元打賞;“誰家的圓三”靠著睡覺直播，不可思議地逆勢(shì)爆紅;4000萬網(wǎng)友同時(shí)在線看武漢火神山、雷神山工地24小時(shí)直播;上海知名夜店TAXX在抖音直播4小時(shí)收入70多萬元，之后宣布將收益捐贈(zèng)武漢。網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)顯示，在其LOOK直播平臺(tái)上，每天都有十多萬人次參與云蹦迪或云村臥室音樂節(jié)。
無聊時(shí)，有人追劇、游戲、聽音樂，有人做飯、看電影、讀書，也有人將大把的時(shí)間投擲到不需要思考的直播間，求得一刻放松與狂歡。一位設(shè)計(jì)師在“風(fēng)中的廠長”微博下留言，人性本是懶惰，“在娛樂至死的年代，那些需要復(fù)雜的、需要努力、自律、動(dòng)腦參與的活動(dòng)，人都不會(huì)多。”
曾經(jīng)圍觀火神山24小時(shí)建筑直播的網(wǎng)友一昱表示，在那段時(shí)間，每天看一會(huì)兒緩慢而無太多變化的工地直播，他獲得的是一種安慰和陪伴，“攝影機(jī)拍到的每一幀都是真實(shí)的畫面，每一天你都知道工地在發(fā)生什么變化。”
疫情過后，這一波因無聊而滋長起來的需求會(huì)消退。但快手、抖音這類短視頻平臺(tái)也開始思考，如何在細(xì)分領(lǐng)域里走得更遠(yuǎn)。快手與UCCA聯(lián)手打造的“良樂”線上音樂會(huì)吸引300多萬受眾，就是人們對(duì)線上精神消費(fèi)需求的一大表現(xiàn)。
疫情期間，快手以直播為載體游歷倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球數(shù)十個(gè)著名博物館，同時(shí)，民謠、非遺、手作等文化藝術(shù)圈層正逐步走到線上。
尤洋持續(xù)地花了很多時(shí)間研究短視頻，他認(rèn)為，疫情結(jié)束后，文化藝術(shù)上云的步伐不會(huì)停止，包括UCCA在內(nèi)，文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)與短視頻平臺(tái)將呈現(xiàn)更多豐富多元的玩法。
無需動(dòng)腦的直播一直會(huì)有生存空間，但更多系列化、專業(yè)化的文化藝術(shù)內(nèi)容也在加速，或?qū)⒊蔀槲幕怪鳖I(lǐng)域的新賽道。
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