在2019年第四季度，會(huì)員服務(wù)收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣告收入。其中會(huì)員服務(wù)收入為39億元人民幣(約合5 546億美元)，同比增長(zhǎng)21%;廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收入19億元人民幣(約合2 705億美元)。
連續(xù)6個(gè)季度，愛(ài)奇藝(NASDAQ: IQ)的會(huì)員服務(wù)收入超過(guò)廣告收入，成為第一大收入來(lái)源。
北京時(shí)間2月28日上午，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至2019年12月31日的2019財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝第四季度總營(yíng)收為人民幣75億元(約合11億美元)，同比增長(zhǎng)7%;歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為人民幣25億元(約合3.582億美元)，上年同期凈虧損為人民幣35億元，同比收窄。2019年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長(zhǎng)16%;全年運(yùn)營(yíng)虧損93億元人民幣(約合13億美元)。
截至第四季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.07億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)22%。
從2018年第三季度開(kāi)始，在《延禧攻略》等帶動(dòng)下，愛(ài)奇藝會(huì)員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來(lái)源，此后這一趨勢(shì)得以延續(xù);到2019年第三季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員營(yíng)收的占比首次過(guò)半，支撐起了視頻網(wǎng)站營(yíng)收的半壁江山。
在2019年第四季度，會(huì)員服務(wù)收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣告收入。其中會(huì)員服務(wù)收入為39億元人民幣(約合5.546億美元)，同比增長(zhǎng)21%;廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收入19億元人民幣(約合2.705億美元)。
此前愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)說(shuō)，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，廣告收入特別是品牌廣告排在視頻網(wǎng)站營(yíng)收首位，但它的缺點(diǎn)是天花板低，增速慢，空間有限;相比之下，會(huì)員業(yè)務(wù)天花板更高，增長(zhǎng)時(shí)間更久。
如果從2019年全年來(lái)看，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn) 、內(nèi)容排播存在不確定性以及廣告行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)等多種因素影響下，全年廣告營(yíng)收達(dá)到83億元人民幣(約合12億美元);相比之下，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為144億元人民幣(約合21億美元)，較2018年增長(zhǎng)36%。這主要?dú)w功于由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及多樣化的運(yùn)營(yíng)措施推動(dòng)了訂閱會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。
值得注意的是，去年第四季度里，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾表示，愛(ài)奇藝正醞釀會(huì)員費(fèi)上漲，不過(guò)目前沒(méi)有明確的時(shí)間表。
視頻依然是門(mén)燒錢(qián)的生意，但在會(huì)員與廣告收入之外，內(nèi)容分發(fā)帶來(lái)的收入、其他收入的增長(zhǎng)也意味著營(yíng)收已經(jīng)變得多元化。
其中，內(nèi)容發(fā)行的量?jī)r(jià)齊升為第四季度帶來(lái)8.78億元人民幣(約合1.261億美元)的內(nèi)容發(fā)行收入，同比增長(zhǎng)68%;全年內(nèi)容分發(fā)收入總計(jì)25億元人民幣(約合3.655億美元)，同比增長(zhǎng)18%。第四季度其他營(yíng)收達(dá)到8.744億元人民幣(約合1.256億美元)，全年其他營(yíng)收達(dá)到37億元人民幣(約合5.377億美元)，與2018年相比增長(zhǎng)30%。這主要在于垂直領(lǐng)域業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，尤其是收購(gòu)天象互娛之后游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
對(duì)包括愛(ài)奇藝等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站而言，最大的成本是內(nèi)容成本。2019年第四季度營(yíng)收成本與2018年同期相比下降7%，這主要源于內(nèi)容成本的下降。第四季度內(nèi)容成本為人民幣57億元(約合8.147億美元)，與2018年同期相比下降13%。
從2019年全年來(lái)看，內(nèi)容成本為222億元，比2018年相比增加了6%。 與此同時(shí)，2019年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本占比降至58%，而在2018年，這一該比例為63.4%，這意味著內(nèi)容成本正在得到有效控制。
內(nèi)容成本的降低主要是因?yàn)椴糠謨?nèi)容的延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費(fèi)用化金額的下降共同促成的。特別是從去年開(kāi)始，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站選擇”結(jié)盟“，如熱門(mén)網(wǎng)劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》、《慶余年》等都不再是平臺(tái)吸引用戶的獨(dú)播大劇，而是在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)同步播出。此外，熱門(mén)網(wǎng)劇的超前點(diǎn)播模式雖然讓多家視頻網(wǎng)站陷入不小的爭(zhēng)議，但這已成為它們嘗試商業(yè)變現(xiàn)的新渠道。
截至2019年12月31日，愛(ài)奇藝擁有現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物，限制性用途現(xiàn)金和短期投資共計(jì)人民幣115億元(約合17億美元)。
愛(ài)奇藝展望了2020年第一季度的業(yè)績(jī)：預(yù)計(jì)總收入介于71 億元人民幣(約合 10.2億美元)和75.2 億元人民幣 (約合 10.8億美元)之間，同比增長(zhǎng)在2%和 8%之間(該展望只代表基于當(dāng)前情況的初步預(yù)測(cè)，不排除今后有調(diào)整的可能)。
對(duì)視頻網(wǎng)站而言，2020年依然是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。一方面，由于疫情影響，隔離在家的人們更愿意為消磨時(shí)間購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容， 但另一面是，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)膠著，短視頻對(duì)于用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，今年春節(jié)，西瓜視頻在春節(jié)期間免費(fèi)播放院線電影《囧媽》成為行業(yè)的攪局者，年輕用戶眾多的B站也在加速出圈;另外，受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)等影響，未來(lái)一年廣告的投放將變得更加謹(jǐn)慎 。
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