付亮認(rèn)為,如果4月份左右湖北以外其他地區(qū)基本恢復(fù)正常,那么疫情對全年的銷售總體來看影響不會特別大,畢竟5G帶來了新的需求。從運(yùn)營商來講,基站建設(shè)二季度以后也會加快,此外,還會
疫情之下,手機(jī)業(yè)在2020年的開局要比往年艱難。多家手機(jī)企業(yè)相繼臨時(shí)關(guān)閉線下門店,上游供應(yīng)鏈企業(yè)面臨復(fù)工壓力,線下新品發(fā)布會或取消或轉(zhuǎn)成線上直播,原定于2月24日舉行的2020年MWC宣布取消……
由于正常的產(chǎn)銷節(jié)奏被打亂,手機(jī)出貨量也開始縮減。StrategyAnalytics報(bào)告顯示,2020年中國智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少5%,其中中國智能手機(jī)市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
近日,小米舉辦了春節(jié)后首場新品發(fā)布會,雷軍在會上也坦言,整個(gè)行業(yè)第一季度的銷量受疫情影響將會銳減,但第二、三季度會報(bào)復(fù)性反彈。他認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在要做的,是在做好防御工作的前提下,盡快恢復(fù)生產(chǎn)、恢復(fù)工作,盡量讓業(yè)務(wù)恢復(fù)到一個(gè)相對正常的水平。
近期,各手機(jī)廠商開始通過線上發(fā)布、送貨上門等方式減輕疫情帶來的影響。業(yè)內(nèi)人士指出,2020年手機(jī)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢圍繞在5G、海外市場等方面,手機(jī)廠商艱難復(fù)工后要迎合主流趨勢,或能從中覓得新的突破口。
手機(jī)廠商艱難復(fù)工,線上發(fā)布會成新潮流
由于MWC2020取消,多場新品發(fā)布會不得不改為線上召開。僅2月24日,華為、榮耀、realme均在不同地區(qū)舉辦了線上全球發(fā)布會,新品悉數(shù)登場。
獨(dú)立電信分析師付亮表示,手機(jī)新品大多在這一段時(shí)間發(fā)布,如果廠商不發(fā)布新品,很有可能會落后更多。
2月13日,雷軍通過在線直播的方式,發(fā)布了小米10、小米10Pro兩款旗艦新品。深圳衛(wèi)視、網(wǎng)易等70余家國內(nèi)衛(wèi)視和網(wǎng)站對該發(fā)布會進(jìn)行了免費(fèi)視頻直播。這是春節(jié)后國內(nèi)市場上首次發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品。而此次發(fā)布會還帶著提振業(yè)界士氣的意味。
小米官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2月18日上午10時(shí),小米10Pro正式全渠道開售55秒,全平臺銷售額突破2億元。此前小米10開售1分鐘,也取得了全平臺銷售額突破2億元的成績。
近期,受疫情影響,線下渠道如小米之家、華為直營店、OPPO、vivo門店等等大多處于暫時(shí)關(guān)閉的狀態(tài)。當(dāng)下用戶“足不出戶”的購買習(xí)慣對于更為依賴線下銷售渠道的OPPO和vivo來說受到的影響相對較大。對此,廠商大多推出了線上預(yù)訂、線下送貨上門、全程消毒、無接觸的配送方式。
付亮認(rèn)為,就疫情影響而言,近期內(nèi)對手機(jī)業(yè)造成比較大的影響是肯定的,從長期看,手機(jī)廠商需要改變一些業(yè)務(wù)模式。就銷售而言,需要通過線上發(fā)布新品、線上銷售的方式來盡可能地減輕影響。制造方面需積極復(fù)產(chǎn),盡可能將生產(chǎn)安排在疫區(qū)以外的工廠、代工廠。
據(jù)了解,OPPO、vivo、努比亞等也將在線上舉行新品發(fā)布會。2月24日,OPPO宣布全新5G全能旗艦手機(jī)OPPOFindX2系列將于北京時(shí)間3月6日舉辦全球線上發(fā)布會。同天,vivo宣布將在2月28日舉行線上發(fā)布會,發(fā)布vivoAPEX2020。此前,2月5日,努比亞總裁倪飛官宣,努比亞紅魔5G游戲手機(jī)將舉行線上發(fā)布會,不過具體的發(fā)布時(shí)間還未公布。
5G網(wǎng)絡(luò)有望全覆蓋,5G手機(jī)成業(yè)務(wù)焦點(diǎn)
回顧整個(gè)2019年,國內(nèi)運(yùn)營商、各大手機(jī)廠商均為5G發(fā)展做足了鋪墊。隨著5G芯片及相關(guān)技術(shù)的不斷完善,更多的終端設(shè)備將進(jìn)入市場,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,今年將進(jìn)入5G手機(jī)發(fā)展“元年”,5G手機(jī)的普及將進(jìn)一步加速。
近日,工信部召開加快推進(jìn)5G發(fā)展、做好信息通信業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作電視電話會議,會議提出,基礎(chǔ)運(yùn)營商要做好5G發(fā)展和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作,加快5G(特別是SA)步伐。根據(jù)工信部部署,2020年我國將穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),深化共建共享,力爭2020年底實(shí)現(xiàn)全國所有地級市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋,無疑為5G手機(jī)的普及提供了極大支持。
日前,StrategyAnalytics發(fā)布的研究報(bào)告指出,2019年全球5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬臺,但需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。在供需失衡的推動下,蓄勢已久的手機(jī)企業(yè)已然開始陸續(xù)發(fā)布新款5G手機(jī)。
當(dāng)前,手機(jī)行業(yè)雖受疫情影響而短期陷入頹勢,但中信證券認(rèn)為,5G手機(jī)放量仍舊是2020年板塊驅(qū)動力,“上半年看安卓,下半年看蘋果,整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都將受益換機(jī)潮而帶來的業(yè)績與估值雙輪驅(qū)動。”
中國移動研究院首席專家劉光毅也明確指出:“疫情對2020年第一季度的影響較大,短期抑制之后將會迎來爆發(fā),中國移動2020年5G建設(shè)規(guī)劃未改變,2020年仍然會是5G發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。”
“5G必然會刺激手機(jī)市場、促進(jìn)消費(fèi)。”獨(dú)立電信分析師付亮表示,“一季度這樣的情況對4G手機(jī)銷售來講會有比較大的挑戰(zhàn),消費(fèi)者再往后推遲1-2個(gè)季度很可能會放棄4G手機(jī),直接買5G手機(jī)。所以5G手機(jī)反而能拉動銷售。”
付亮認(rèn)為,如果4月份左右湖北以外其他地區(qū)基本恢復(fù)正常,那么疫情對全年的銷售總體來看影響不會特別大,畢竟5G帶來了新的需求。從運(yùn)營商來講,基站建設(shè)二季度以后也會加快,此外,還會加大力度推出5G新套餐,以促進(jìn)5G用戶的增加。這些都會拉動5G手機(jī)的銷售。
海外市場或成新突破口
對國內(nèi)手機(jī)廠商而言,海外市場也有望成為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢的新突破口。此前,國內(nèi)廠商一直在積極開拓海外市場,此次由于疫情對國內(nèi)市場的沖擊,拓展海外市場的需求變得尤為迫切。
“2019年,國內(nèi)前五大廠商的市場份額已經(jīng)高達(dá)93.5%,他們要想再搶份額難度非常大,所以他們必須要到境外尋求新的突破口。”付亮表示。
據(jù)了解,小米、OPPO、vivo三家廠商一直在深耕印度市場。小米在印度已經(jīng)連續(xù)兩年出貨量第一,2019年,vivo、OPPO以及OPPO子品牌Realme出貨量都進(jìn)了前五。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2019年,vivo在印度獲得28%的份額,OPPO及其子品牌realme份額總計(jì)占比19%。
小米集團(tuán)國際部總裁周受資表示,在全球市場,小米將重點(diǎn)在已經(jīng)進(jìn)入的市場推進(jìn)業(yè)務(wù),包括印度、東南亞、拉丁美洲、非洲和西歐推進(jìn)業(yè)務(wù)。在西歐,小米已經(jīng)成為排名第四的智能手機(jī)廠商,其中,西班牙、意大利、法國、德國等西歐國家將是重心所在。
而OPPO自2018年年中進(jìn)入歐洲市場后,在2019年第三季度,OPPO和三星、華為、蘋果、小米一起進(jìn)入歐洲市場TOP5。而vivo在歐洲市場只正式進(jìn)軍俄羅斯市場。根據(jù)Canalys公布的2019年第四季度俄羅斯手機(jī)市場各大品牌的份額詳情,在俄羅斯手機(jī)市場,國產(chǎn)手機(jī)品牌份額前五,華為、小米、vivo分別占據(jù)了三個(gè)席位,且增幅較大。
“今年的看點(diǎn)在于這幾個(gè)廠商,除了在東南亞國家,在其他洲能取得怎樣的成績。”付亮表示。
付亮認(rèn)為,2020年手機(jī)廠商很多思路都需要轉(zhuǎn)變,首先,手機(jī)廠商不會像原來一樣只做一個(gè)單純的手機(jī)廠商,需要開始做手機(jī)生態(tài),軟件、硬件、應(yīng)用都得考慮;其次,由于手機(jī)市場競爭激烈,各大廠商需要在手機(jī)之外找到新的發(fā)展方向。目前來看,華為已經(jīng)進(jìn)軍電視,小米進(jìn)軍的領(lǐng)域更多,能否找到合適的方向從而取得大的份額將成關(guān)鍵,未來5G將帶來大量新的需求,包括車載、家庭等其他場所,以及在智慧工廠等應(yīng)用,廠商們需要找到適合的發(fā)展方向。
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