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網(wǎng)絡(luò)視頻迎來爆發(fā)式增長 美國有線/衛(wèi)星電視用戶去年流失600萬

2020-02-24 09:35:26 來源: 騰訊科技

在這種背景下,擁有電視發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的媒體內(nèi)容公司有兩種選擇:要么像迪士尼、華納傳媒和全國廣播公司電視臺一樣,迎合消費者的轉(zhuǎn)型,把更多節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推出,要么提高一些電視

眾所周知的是,在過去幾年中,網(wǎng)絡(luò)視頻迎來爆發(fā)式增長,越來越多的民眾開始在網(wǎng)絡(luò)上點播視頻,或者觀看少量的互聯(lián)網(wǎng)直播頻道,這給傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。據(jù)外媒最新消息,一份研究報告顯示,去年美國付費電視用戶(包括了有線電視、衛(wèi)星電視和寬帶電視)損失了600萬用戶,相當于洛杉磯市全部人口。

據(jù)國外媒體報道,這是華爾街市場研究公司莫菲特納森(MoffettNathanson)本周發(fā)表的一份新研究報告中的亮點信息。目前,有線電視行業(yè)由于受到“掐線族”的沖擊,繼續(xù)其漫長而緩慢的流血過程。

根據(jù)新的報告,2019年是付費電視行業(yè)的又一個分水嶺,全年用戶損失達到600萬,比2018年下降了7%。這樣的跌速是前所未見的。

根據(jù)這份報告,僅在2019年第四季度,傳統(tǒng)電視頻道發(fā)行服務(wù)商就損失了約150萬個訂戶,到年底總數(shù)降至約8300萬。

分析師克雷格·莫菲特和邁克爾·納森在2月19日的一份研究報告中寫道,第四季度的主要輸家是AT&T(通過光纖網(wǎng)絡(luò)提供電視頻道服務(wù)),該公司在此期間流失的電視用戶數(shù)高達116萬,康卡斯特公司流失了14.9萬戶,特許通信公司流失了10萬戶。

數(shù)據(jù)顯示,有線電視和衛(wèi)星電視用戶的主要抱怨是付費電視服務(wù)價格持續(xù)上漲,他們越來越多地通過像奈飛、Hulu和其他地方的網(wǎng)絡(luò)視頻套餐來滿足家庭娛樂需求。

分析師表示,這一趨勢反映出付費電視數(shù)量下降的“日益正?;?rdquo;,付費電視運營商不再尋求提供折扣來留住潛在的有線電視用戶,一些較小的有線電視公司也完全退出了電視市場。

莫菲特和內(nèi)森遜寫道:“付費電視分銷地圖上的運營商正在重新評估視頻策略,他們正在普遍轉(zhuǎn)向適應(yīng)甚至鼓勵網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的策略,盡管各家公司程度不同。隨著付費電視公司改變定價和營銷策略,電視媒體行業(yè)最終面臨著一個令人擔憂已久的加速裁員的時刻。”

值得一提的是,網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)并沒有徹底消滅直播電視頻道的業(yè)態(tài),如今許多互聯(lián)網(wǎng)公司推出了直播電視頻道服務(wù),其中包括YouTube TV,Hulu TV等,這些服務(wù)的訂戶從從2018年底的約752萬增加到去年的996萬戶。

和傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視相比,互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù)的整體價格更低(傳統(tǒng)有線電視、衛(wèi)星電視的月支出在100美元左右),捆綁的頻道數(shù)量更為精簡,獲得了消費的歡迎。

值得注意的是,在最初推出具有吸引力的價格點以搶占市場份額后,所有互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù)去年都漲價了,而索尼則完全退出了這一業(yè)務(wù),在2020年1月底關(guān)閉了PlayStation Vue。

像康卡斯特這樣的有線電視運營商通過其高利潤的寬帶業(yè)務(wù)來推廣視頻點播業(yè)務(wù),實際上會更有利可圖,而衛(wèi)星運營商DirecTV和Dish則面臨著更大的用戶流失風(fēng)險。

上周三,Dish報告了19.4萬訂戶的流失。

在這種背景下,擁有電視發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的媒體內(nèi)容公司有兩種選擇:要么像迪士尼、華納傳媒和全國廣播公司電視臺一樣,迎合消費者的轉(zhuǎn)型,把更多節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺推出,要么提高一些電視頻道套餐的價格,以抵消電視用戶數(shù)量的下降”,后者是福克斯公司的策略。

報告顯示,2009年,付費電視普及率達到87.8%的歷史最高水平,在過去十年中,這一比例下滑至去年年底的65.3%。換言之,已經(jīng)有三分之一的美國家庭已經(jīng)放棄了有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。

媒體公司轉(zhuǎn)型

面對網(wǎng)絡(luò)視頻時代的到來,影視媒體公司已經(jīng)加速轉(zhuǎn)型,他們希望能否復(fù)制奈飛公司的商業(yè)模式,通過原創(chuàng)影視節(jié)目+付費會員的方式來生存。

對于電視臺來說,從有線電視公司到互聯(lián)網(wǎng)直銷服務(wù)或者點播服務(wù),也免去了向有線電視公司支付的落地費用。

去年11月,迪士尼和蘋果公司推出了視頻服務(wù),今年,AT&T旗下的華納傳媒公司將推出視頻服務(wù)HBO Max,全國廣播公司電視臺將推出孔雀視頻,合并后的CBS維亞康姆公司也將推出視頻服務(wù)。

隨著越來越多的優(yōu)秀電視劇在網(wǎng)絡(luò)上點播,直播電視頻道和電視臺的商業(yè)模式也將面臨沖擊,不過新聞報道、體育賽事等直播頻道仍然有著龐大的市場。

合并求生存

面對用戶紛紛流向互聯(lián)網(wǎng),一些付費電視公司開始考慮合并求生。據(jù)國外媒體報道,美國兩大衛(wèi)星電視巨頭Dish和DirecTV可能會進行合并。

據(jù)悉,Dish公司董事長厄爾金(Charlie Ergen)在公司第四季度財報電話會議上稱,與其最大衛(wèi)星競爭對手的合并可能是“不可避免的”。

早前,美國電信巨頭AT&T收購了DirecTV,外界質(zhì)疑這是一次失敗的收購,因為衛(wèi)星電視已經(jīng)是一個用戶流失的夕陽業(yè)務(wù)。外媒指出,AT&T把這個業(yè)務(wù)出售給Dish存在很大的可能性,因為AT&T之前斥資800億美元收購了時代華納集團,獲得了海量的影視內(nèi)容,目前正在籌備用HBO Max的品牌推出一個重量級的視頻網(wǎng)站。

Dish高管也指出,這樣的巨頭合并可能會有監(jiān)管問題需要解決——畢竟,Dish和DirecTV已經(jīng)在衛(wèi)星市場占據(jù)了相當大的份額,而且早在2002年就因擔心損害市場競爭而被禁止合并。但是,來自網(wǎng)絡(luò)視頻的壓力正在增加,衛(wèi)星電視公司可能只能通過合并才能求得一條活路。(騰訊科技審校/承曦)

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