日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出要著力豐富產品供給，推動星級民宿品牌化發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出要著力豐富產品供給，推動星級民宿品牌化發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推出一批鄉(xiāng)村旅游重點村。
在文化和旅游提質升級的大趨勢下，深化文化和旅游的供給側改革的政策紅利正在釋放。在此背景下，OYO酒店近期推出的EGM(新興增長市場)項目，專門“上山下鄉(xiāng)”，服務于下沉市場的最末端。一面以國際化的商業(yè)模式培育品質鄉(xiāng)村民宿，一面以集團層面的品牌展示為鄉(xiāng)村旅游開拓市場。
河南省盧氏縣磨口村，緊鄰著有“豫西最美山水區(qū)”之稱的4A級景區(qū)“雙龍灣”。從前，景區(qū)內的民宿都是老鄉(xiāng)的自建自管，缺少議價能力，只能低價競爭。今年7月，OYO酒店進入當?shù)?，十幾?rdquo;農家樂“統(tǒng)一升級為OYO加盟店，”農家樂“變身”酒店村“。最近正值旅游旺季，雙龍灣景區(qū)內的十幾家OYO加盟酒店持續(xù)爆滿，加盟了OYO的民宿業(yè)主得到了全棧式的專業(yè)化支持，昔日的“農家樂”也有豐沛的客流、穩(wěn)定的價格、標準化的服務。
深化文旅供給側改革
OYO推動星級民宿品牌化發(fā)展
日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》。
《意見》指出，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，提升文化和旅游消費質量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
《意見》提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。五是著力豐富產品供給。規(guī)范旅游民宿市場，推動星級旅游民宿品牌化發(fā)展。積極發(fā)展休閑農業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村，推出一批休閑農業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點村。
在農村消費提質升級的大背景下，以旅游業(yè)為代表的第三產業(yè)成為了基層經(jīng)濟的強大引擎。近期，OYO酒店啟動了EGM項目，對“下沉市場”二次細分，在縣級及線以下村鎮(zhèn)消費領域開拓新市場。
河南省盧氏縣磨口村，緊鄰著有“豫西最美山水區(qū)”之稱的4A級景區(qū)“雙龍灣”。從前，景區(qū)內的民宿都是老鄉(xiāng)的自建自管，直到今年7月，OYO酒店進入當?shù)?，十幾?rdquo;農家樂“統(tǒng)一升級為OYO加盟店，”農家樂“變身”酒店村“。
雙龍灣景區(qū)面積廣，游覽項目多，不少游客會選擇兩日游，中間住宿一晚?？赊r家樂的房間還是賣不上價——面對強勢的旅行社，作為小業(yè)主的農民缺乏議價能力，為了客流，只能壓低價格。雖然緊挨著景區(qū)，農家樂的房價時常比不上30公里外的縣城。
直到今年7月，這種情況發(fā)生了逆轉。專門服務于經(jīng)濟型單體酒店的連鎖品牌OYO進入了雙龍灣景區(qū)，十幾家農家樂統(tǒng)一冠上了鮮紅的OYO店招，同時，OYO酒店的運營人員也駐進村里，為十幾家加盟店培訓起標準化服務。
最近正值旅游旺季，雙龍灣景區(qū)內的十幾家OYO酒店加盟店持續(xù)爆滿，豐沛的客流、穩(wěn)定的價格、標準化的服務，OYO酒店的業(yè)主生意做得忙碌而踏實。在OYO以前，還沒有任何一家連鎖酒店品牌進到村里。
傳統(tǒng)的連鎖酒店品牌，往往對加盟店的房間數(shù)、物業(yè)面積等有較高的要求，此外，還會收取一筆不菲的加盟費，城鎮(zhèn)中能夠得上“加盟門檻”的單體酒店都是少數(shù)，更不要說村里。但EGM(新興增長市場)項目，專門“上山下鄉(xiāng)”，服務于下沉市場的最末端，為老鄉(xiāng)們帶來了最實惠的品牌改造與運營升級。
近年來旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓OYO搭上了前進的快車。成立19個月來，OYO酒店一直深耕中國酒店業(yè)的下沉市場，在全國二線及以下城市迅速拓展，官方數(shù)據(jù)顯示，自2017年底成立至今，OYO已經(jīng)覆蓋全國338個城市，簽約超13000家酒店和超59萬間客房，目前已成為全國最大的單品牌連鎖酒單。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
OYO助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
2019年8月23日，國務院新聞辦公室舉行了國務院政策例行吹風會，介紹進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力有關情況。會上，文化和旅游部資源開發(fā)司負責人單鋼新介紹了關于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的計劃。
單鋼新指出，近年來鄉(xiāng)村旅游成為旅游消費的熱點領域，習近平總書記指出“脫貧攻堅，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個重要渠道。要抓住鄉(xiāng)村旅游興起的時機，把資源變資產，實踐好綠水青山就是金山銀山的理念。”
單鋼新介紹，據(jù)測算，2018年全國鄉(xiāng)村旅游總人數(shù)達到28.2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達到1.63萬億元。今年上半年，鄉(xiāng)村旅游又有了長足發(fā)展，人數(shù)達到15.1億人次，同比增長10.2%，鄉(xiāng)村旅游總收入已經(jīng)超過8600億元，同比增長11.7%?？梢哉f，實踐證明鄉(xiāng)村旅游確實是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力脫貧攻堅、豐富產品供給、激發(fā)消費潛力的一個重要渠道。
盧氏縣地處河南省西部邊陲，國家級貧困縣、國家連片特困地區(qū)扶貧開發(fā)工作重點縣和河南省“三山一灘”扶貧工作重點縣，也是全省面積最大、平均海拔最高、人口密度最小、貧困發(fā)生率最高的深山區(qū)縣，縣域經(jīng)濟基礎薄弱，尤其是多數(shù)行政村山大溝深、生產條件惡劣，
但盧氏縣境內有“三山三河兩流域、八山一水一分田”，全縣森林覆蓋率達69.34%，每立方厘米負氧離子含量高達6000個，被譽為“中原綠寶石”、“河南后花園”?？h域內的“雙龍灣景區(qū)“是國家4A級景區(qū)。
和很多農村地區(qū)一樣，雙龍灣周邊農村的年輕人大多外流務工，“留守”在家經(jīng)營民宿的多是40歲以上的中老年人。相比于從小“觸電觸網(wǎng)”的年輕人，對有些年紀的人來說，玩轉各種OTA平臺是件相當困難的事。
首先，自家民宿要在OTA平臺上線，得準備好一系列圖文信息，展示形象直接關系到入住率的轉化;其次，處理訂單、客房服務、在線評論管理等一系列后續(xù)操作，都需要業(yè)主具備相當?shù)木W(wǎng)絡營銷與服務的技能。事實上，聚集在雙龍灣景區(qū)內的數(shù)十家民宿，在OTA運營上普遍存在短板，甚至有的業(yè)主還從未嘗試過這種以流量獲客的方式。
而在今年的旅游旺季，雙龍灣景區(qū)民宿的網(wǎng)絡訂單越來越多，因為村里來了位網(wǎng)絡運營的專才。今年7月，景區(qū)內十余家民宿一齊加盟了OYO酒店，OYO派駐了一位運營人員扎根景區(qū)，從簽約、上線到運營，加盟了OYO的民宿業(yè)主得到了全棧式的專業(yè)化支持。
對于下沉市場的生意，OYO酒店早已積累了大量經(jīng)驗。EGM項目專門在縣級及線以下村鎮(zhèn)消費領域開拓新市場，為小微單體酒店帶來國際化的品牌背書和強大的技術支持。酒店業(yè)主不但能夠獲得點對點的運營指導、到店管理，同時，還有OYO酒店自有會員系統(tǒng)提供的海量流量支持。
在雙龍灣景區(qū)入口處的民宿聚居區(qū)，十幾家民宿已經(jīng)冠上了整齊的OYO店招，儼然一處“酒店村”。最近，正是雙龍灣景區(qū)的旅游旺季，民宿的入住率普遍能達到80%以上，豐沛的網(wǎng)絡訂單讓業(yè)主們更安心。
OYO酒店方面表示，將積極作為，繼續(xù)立足于“需求驅動型”商業(yè)模式，全面扎根下沉市場，一方面為酒店客房硬件進行創(chuàng)新性改造，讓基礎設施煥新;另一方面通過專業(yè)人才、先進技術、強力渠道等為酒店賦能，提升運營管理及服務水平，為廣大消費者提供高品質酒店產品、優(yōu)質客房硬件和個性化旅居體驗，創(chuàng)造品質旅居生活。
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