電競(jìng)是現(xiàn)在年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)，其瘋狂程度有點(diǎn)像80后看世界杯的體育直播。歡聚時(shí)代(YY)旗下控股子公司——虎牙直播5月11日在美國(guó)紐約證券交易所
電競(jìng)是現(xiàn)在年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)，其瘋狂程度有點(diǎn)像80后看世界杯的體育直播。歡聚時(shí)代(YY)旗下控股子公司——虎牙直播5月11日在美國(guó)紐約證券交易所掛牌，前段時(shí)間爭(zhēng)論的虎牙與斗魚究竟誰(shuí)是電競(jìng)第一股已塵埃落地，這兩家爭(zhēng)奪的是同一撥年輕游戲用戶和電競(jìng)KOL主播，并同時(shí)成為了騰訊游戲業(yè)務(wù)的護(hù)城河公司。
▍一、虎牙為什么能搶在斗魚之前上市?
直播目前能夠跑通的模式主要是還是秀場(chǎng)和游戲兩個(gè)賽道，前者主要是泛娛樂化的花椒、映客、快手、陌陌等平臺(tái)，后者電競(jìng)模式則是斗魚、虎牙、龍珠，以及在資本層面掀起“電競(jìng)熱”的熊貓TV?，F(xiàn)在每年出的爆款手游實(shí)際上把電競(jìng)從小眾逐漸過渡到大眾流行文化的傾向，而直播平臺(tái)作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈之中的內(nèi)容傳播方逐漸成為用戶、主播及廠家的角力場(chǎng)，因而受到資本追捧。
從網(wǎng)上的第三方數(shù)據(jù)顯示，斗魚市場(chǎng)滲透率、日活用戶規(guī)模等似乎還稍略領(lǐng)先于同行，作為一家從彈幕元老ACfun出走的游戲公司，斗魚雖然偏居武漢，一直沒有脫離明星VC的視線。斗魚去年11月D輪融資金額未披露，今年3月18日E輪騰訊獨(dú)家融資40億元，成為湖北省首家估值突破250億美金的互聯(lián)網(wǎng)公司。
泛娛樂化的直播平臺(tái)熱度受到短視頻的沖擊有所下降，電競(jìng)?cè)s一如既往地保持燒錢的高調(diào)，筆者曾聽龍珠直播創(chuàng)始人Friend曾講過，去年融資一般差不多10億，低于這個(gè)數(shù)都不好意思向外界宣布，主要燒錢業(yè)務(wù)是：主播天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容版權(quán)費(fèi)用以及CDN及帶寬運(yùn)維成本等。而融資最為兇猛的斗魚為何沒有爭(zhēng)奪到“電競(jìng)第一股”寶座呢?筆者認(rèn)為有以下原因：
一、比拼財(cái)報(bào)漂亮程度。根據(jù)歡聚時(shí)代2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2017年虎牙全年?duì)I收達(dá)21.85億元，在Q4開始盈利。
二、輔導(dǎo)項(xiàng)目上市的經(jīng)驗(yàn)。歡聚時(shí)代(YY)CEO李學(xué)凌親自督戰(zhàn)虎牙直播上市，截止5月13日，YY市值為64.27億美元、虎牙直播上市就32.37億美元，已是母公司的一半，游戲電競(jìng)的變現(xiàn)潛力長(zhǎng)遠(yuǎn)來看應(yīng)該是超過泛娛樂直播平臺(tái)的。
三、去年虎牙在游戲主播和俱樂部資源爭(zhēng)奪對(duì)其流量有直接拉動(dòng)。截止2017年年底，虎牙從斗魚、B站陸續(xù)挖來了《絕地求生》主播韋雪、楊帆兩位主播，此外，拳師七號(hào)、辛巴、毒紀(jì)、南波兒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主播也被虎牙招致麾下。Miss、騷男、韋神、Uzi、AG超玩會(huì)、KT戰(zhàn)隊(duì)等入駐讓虎牙人氣大增，當(dāng)然也是下夠了本。
▍二、騰訊內(nèi)部賽馬機(jī)制優(yōu)勢(shì)爆發(fā)
斗魚創(chuàng)始人陳少杰3月8日上午在朋友圈宣布獲得騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資之后，當(dāng)晚虎牙就在微博公布獲得了騰訊4.6億美元“獨(dú)家”戰(zhàn)略投資，估計(jì)斗魚得知騰訊轉(zhuǎn)投了另一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，心里很不是滋味。
前段時(shí)間有篇《騰訊沒有夢(mèng)想》文章對(duì)騰訊內(nèi)部賽馬浪費(fèi)資源的機(jī)制進(jìn)行了批判，不過從騰訊在斗魚虎牙之爭(zhēng)上的“一視同仁”來看，其“土豪式”投資策略的優(yōu)勢(shì)顯露了出來。
騰訊事先并不清楚這兩家公司究竟誰(shuí)會(huì)搶先上市，在游戲的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)之中，騰訊并不想“賭”，而是要做博弈兩方輸贏的“莊家”。除了戰(zhàn)略投資外部電競(jìng)公司以外，騰訊還有自家的企鵝電競(jìng)。
騰訊的盈利模式主要是靠游戲和投資獲得高額利潤(rùn)來支撐起免費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)品。騰訊本身有很強(qiáng)的游戲開發(fā)能力，《QQ炫舞》、飛車、斗地主等游戲目前還沒有過時(shí)，而騰訊天美游戲室開發(fā)的《王者榮耀》、《絕地求生》爆款手游正開始碾壓頁(yè)游。騰訊社交流量就像是爆款游戲的“金手指”，非常符合在海量用戶之中篩選出極少數(shù)付費(fèi)用戶的邏輯，即使在游戲開發(fā)、爆款手游以及分發(fā)渠道上占據(jù)相對(duì)壟斷優(yōu)勢(shì)。
永遠(yuǎn)不要低估財(cái)力雄厚的騰訊在核心業(yè)務(wù)上“買買買”的決心。盡管騰訊掌握很多熱門游戲的代理權(quán)，但還是傾向于把全球一些頂尖游戲開發(fā)商納入囊中或成為重要股東，比如在2011年11月騰訊以現(xiàn)金2.31億美元增持對(duì)《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot Games股權(quán)，2915年100%控股;2016年6月21日，宣布收購(gòu)熱門游戲《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》背后的芬蘭游戲開發(fā)商Supercell的84.3%股權(quán);此外，騰訊還入股了開發(fā)《侏羅紀(jì)公園》的Frontier、《浴血長(zhǎng)空》的Miniclip公司 ，以及國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)仙劍系統(tǒng)的西山居和《拳皇》系列的掌趣等游戲公司，據(jù)了解目前騰訊占據(jù)全球游戲市場(chǎng)的10%，顯然騰訊并不滿足于此。
讓騰訊不敢掉以輕心的是，網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲自主開發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力不容小覷，阿里系也在宣布進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè);尤其是游戲本身生命周期較短，用戶喜新厭舊導(dǎo)致游戲競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
無論是虎牙還是斗魚上市，對(duì)于騰訊都是利好，表明騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局依相對(duì)成熟。電競(jìng)?cè)κ怯螒騅OL、資深玩家的聚集地，逐漸是新的爆款游戲的種子用戶的演練場(chǎng)和試驗(yàn)田，在游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用;由于電競(jìng)行業(yè)職業(yè)化、賽事化，使得電競(jìng)平臺(tái)成為用戶參與度極高的交互平臺(tái)，游戲直播還是游戲廠商最主要的新的推廣渠道，騰訊不惜一切代價(jià)同時(shí)押注電競(jìng)平臺(tái)能夠在產(chǎn)業(yè)鏈下游與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在游戲核心業(yè)務(wù)上拉開更大差距。
目前騰訊持虎牙34.6%的股份，歡聚時(shí)代持股55.5%，未來2年騰訊有望增持;斗魚在虎牙上市之后，正馬不停蹄趕赴上市的路上。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
▍三、電競(jìng)平臺(tái)的上市能否成為直播規(guī)范化的契機(jī)?
此前直播風(fēng)口一度有700多家直播平臺(tái)，這幾年死掉了不少一擁而上的項(xiàng)目，游戲直播平臺(tái)的上市為直播行業(yè)開辟了新的發(fā)展路徑，事實(shí)上，垂直的直播平臺(tái)凝聚起的精準(zhǔn)的、有消費(fèi)意愿的年輕用戶，能夠更好地服務(wù)既有的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，未嘗不是比被打賞制更為健康。
而電競(jìng)更突出的問題是大V與平臺(tái)之間相互倚靠又制衡的關(guān)系：在電競(jìng)平臺(tái)，粉絲容易受主播的平臺(tái)發(fā)生遷移，艾瑞咨詢報(bào)告顯示，有87.5%的用戶會(huì)因?yàn)橛螒蛑鞑マD(zhuǎn)移到秀場(chǎng)而一同進(jìn)行轉(zhuǎn)移，由此導(dǎo)致各個(gè)平臺(tái)之間爆發(fā)頻繁的燒錢挖人大戰(zhàn)，電競(jìng)主播哄抬身價(jià)，競(jìng)品之間惡意競(jìng)爭(zhēng)互撕現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這表明電競(jìng)平臺(tái)在行業(yè)之內(nèi)的壁壘并不高，更多是靠燒錢來做驅(qū)動(dòng)。
目前電競(jìng)直播平臺(tái)的內(nèi)容以主播在線互動(dòng)為主，與平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)為輔，王者榮耀、吃雞等MOBA(多人在線競(jìng)技)，導(dǎo)致相關(guān)研究走位、裝備、工具等實(shí)戰(zhàn)攻略成為顯學(xué)同時(shí)也滋生了內(nèi)容的同質(zhì)化，正是由于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化導(dǎo)致了游戲用戶更愿意關(guān)注頭部大V，從而造成網(wǎng)紅對(duì)粉絲主要的號(hào)召力。本質(zhì)上是，游戲直播虛擬社區(qū)運(yùn)營(yíng)，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，平臺(tái)對(duì)主播直播內(nèi)容相應(yīng)的審核力度亦需要加大。
游戲電競(jìng)平臺(tái)爭(zhēng)先上市意味著游戲公司希望借助資本杠桿來做大盤子，目前游戲電競(jìng)除了直播打賞、游戲廠商推廣贊助等，電競(jìng)賽事正延伸到線下競(jìng)技活動(dòng)，電競(jìng)綜藝節(jié)目制作以成為休閑文化的一部分，而電競(jìng)平臺(tái)與主播的緊密關(guān)系，或許需要電競(jìng)平臺(tái)給主播除了薪水外還需要一些IP孵化和經(jīng)紀(jì)扶持，才能改變互挖墻角的弊端。
【結(jié)語(yǔ)】
繼直播上市潮之后，虎牙正在開啟一波電競(jìng)上市潮，盡管目前行業(yè)普遍還處于虧損，資本一直催化游戲直播平臺(tái)，騰訊無疑比其他VC有著更為迫切的需求，而騰訊多平臺(tái)押注某種程度為背后投資方提供夢(mèng)寐以求的退出通道，但是電競(jìng)行業(yè)能否承載游戲產(chǎn)業(yè)鏈之中更有戰(zhàn)略價(jià)值的一環(huán)，還需要從直播平臺(tái)UGC模式之中蛻變，找到契合產(chǎn)業(yè)鏈更多的新穎玩法，騰訊爸爸除了給錢給流量外，還能否給予更多游戲生態(tài)的扶持或許依然是影響游戲直播行業(yè)的關(guān)鍵推手。
關(guān)鍵詞： 美國(guó)紐約證券交易所 虎牙
