清潔電器成家電行業(yè)新增長點
近年來，清潔電器市場快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長點和消費的新熱點。市場研究機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%;2023年仍將實現(xiàn)10%左右的增長。
連續(xù)多年的高速增長后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來的市場機會仍不容小覷。
隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進一步上升。
(資料圖片僅供參考)
滲透率有望進一步上升
清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機和油煙脫排機、掃地機器人、擦窗機器人、電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟”盛行的帶動下，清潔電器頗受市場追捧。其中，占據(jù)整體規(guī)模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機器人、洗地機和吸塵器。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場表現(xiàn)來看，洗地機增長依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%;掃地機器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價格走勢來看，三大細分品類均價均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中洗地機均價同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機器人同比下滑4.2%。
專家表示，盡管最近清潔電器市場沒有交出十分亮眼的成績單，但透過數(shù)據(jù)仍然能看到行業(yè)較為樂觀的發(fā)展前景，例如掃地機器人銷量開始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及;洗地機銷量大漲，高性價比產(chǎn)品帶來需求放量;每個細分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進入TOP序列。
隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場占有率基本保持穩(wěn)定，國內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場占有率逐步上升。
中國家用電器協(xié)會執(zhí)行會長姜風表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長點并非偶然，一方面，中國家電行業(yè)成功實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的;另一方面，中國消費者對生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。
產(chǎn)品仍需不斷升級和優(yōu)化
洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器產(chǎn)品是目前我國清潔電器市場的重點品類。
據(jù)了解，我國家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意。
但是，也有消費者表示曾經(jīng)購買過洗地機，使用過后發(fā)現(xiàn)并不能達到預期中“解放雙手”的效果，而且試錯成本過高，今后將會慎重考慮購買相關(guān)清潔電器。
中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會發(fā)布的《2023清潔電器用戶消費及體驗調(diào)研報告》顯示，洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器在用戶使用過程中都存在許多痛點，需要不斷升級和優(yōu)化。以洗地機用戶體驗痛點為例，在產(chǎn)品設計方面，電池續(xù)航時間短是最突出的問題(34.2%的受訪者反映這一問題);在清潔過程中，存在清潔死角是比較關(guān)注的問題(42.5%的受訪者反映這一問題);在產(chǎn)品清潔維護過程中，滾刷自清潔效果(36.3%的受訪者反映這一問題)、毛發(fā)纏繞(33%的受訪者反映這一問題)、收納不方便(27.2%的受訪者反映這一問題)是排在前三位的痛點。
“此外，洗地機在面對重度油污或者污漬顏色比較深的場景時，清潔力度不夠理想。”家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，在售后服務方面，洗地機還存在優(yōu)化的空間，如延長產(chǎn)品的保修期等，企業(yè)后續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)時需著重關(guān)注這些問題，讓消費者在使用時減少檢修顧慮，更好地保障消費者的權(quán)益。
對此，專家表示，與高普及率的大家電不同的是，清潔電器在國內(nèi)市場目前還處于普及率偏低、市場關(guān)注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強的發(fā)展階段。清潔電器的市場前景較為樂觀，業(yè)界要通過持續(xù)創(chuàng)新為消費者創(chuàng)造精品，進一步豐富行業(yè)品類，才能更好地將清潔電器打造成家庭必備剛需產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長
目前，在智能清潔市場，有著海爾、美的、格力這樣的老牌家電廠商，也有著科沃斯、石頭科技這樣的新晉上市公司，還有著追覓、云鯨、添可這樣的創(chuàng)新公司。老牌廠商在傳統(tǒng)家電品類增速放緩的情況，力圖在智能清潔領(lǐng)域形成防守;新型創(chuàng)新公司則希望通過快速的技術(shù)迭代，打穿傳統(tǒng)勢力的圍墻，贏得新的尊重。
無論是“資深老兵”，還是“新銳力量”，一個行業(yè)共識已經(jīng)形成——智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來，增長潛力巨大。
實際上，通過技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長，我國清潔電器產(chǎn)品已實現(xiàn)了從中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。截至2022年，我國市場已經(jīng)形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅(qū)動的格局，兩者市場規(guī)模均超過百億元大關(guān)。
隨著洗地機、掃拖機器人、布藝清洗機等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已經(jīng)逐漸形成多品類發(fā)展的新格局，消費者也對生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求。而隨著各種各樣清潔的難題和痛點被挖掘，清潔電器行業(yè)可能還會誕生各種細分品類。
“現(xiàn)在洗地機的價格總體來說依舊偏高，一臺洗地機動輒幾千元，這樣的價格對于用戶來說是個不低的門檻。在未來，隨著市場充分的競爭及入局品牌的增加，洗地機產(chǎn)品的性價比會越來越高，市場銷售的均價也會逐漸降低，有利于洗地機行業(yè)的進一步普及。”梁振鵬說。
業(yè)內(nèi)人士認為：“未來，在清潔電器行業(yè)，更考驗品牌對用戶需求的快速響應力，研發(fā)端既要有敏銳的市場洞察力，也要擁有持續(xù)創(chuàng)新力?！?/p>
針對清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強、用戶體驗性不佳、部分品類野蠻成長等問題，專家建議，要聚焦用戶需求，加強產(chǎn)品創(chuàng)新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長源于產(chǎn)品很好地解決了消費者日常生活中的痛點，其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應引導企業(yè)以消費者實際使用為出發(fā)點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，加強研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品設計，增強消費體驗，更加貼合實際家居使用場景。針對細分市場，開發(fā)適應不同人群、不同場景的差異化產(chǎn)品，以供給創(chuàng)新刺激消費需求。
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